Generische Inhalte auf Websites sind, wie schon in den letzten Posts beschrieben, wichtig. Gerade am Anfang der Customer Journey suchen potenzielle Kunden mit hohem Suchvolumen und zunächst allgemeineren Ausdrücken. Doch Google und KI-Tools werten diese Inhalte aus und stellen sie direkt in der Suche dar. Das Weiterklicken bleibt aus. Was also tun? Tonalität als Unterscheidungsmerkmal […]
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ändert sich ständig. Google und die Google Algorithmen ändern sich auch ständig. Entsprechend passen die Websitebetreiber und SEO Agenturen ihre SEO Strategien an. Jetzt im Jahr 2023 zeichnet sich ein großer Switch durch die Integration von KI in den Suchmaschinen ab. Um zu verstehen, wie damit am besten umzugehen ist, schauen wir uns […]
Status Quo SEO Strategie & aktuelle KI-Entwicklungen in Suchmaschinen In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird aktuell grundlegend zwischen markenspezifischem Content und generischem Content unterschieden. Google selbst gibt dies vor. Wichtige SEO-Tools, wie SEMRush, übernehmen diese Unterscheidung entsprechend. Besonders am Beginn der User Journey suchen potenzielle Kunden mit generischen Keywords. Entsprechend optimieren Website-Betreiber jeder Größenordnung und in […]
Hat da jemand etwas falsch verstanden? Ein Impulskauf (auch Spontankauf genannt) hat doch gar keine Customer Journey. Oder vielleicht doch? Wir gehen der Sache auf den Grund. Was ist ein Impulskauf (Spontankauf)? Ein Großteil der Käufe, die wir beim Shopping tätigen, entsteht spontan – im Gegensatz zu den geplanten Einkäufen. Dies gilt sowohl online als […]
Mit Blick auf das kommende Jahr zeichnet sich ab, dass eine Reihe an Content Marketing Trends 2023 ein Schlüsselfaktor für den Marketingerfolg sein werden. Anzeigenbudgets werden gekürzt. Vor allen Dingen offline. Auch online findet ein Shift von Anzeigen zum organischen Erfolg statt. Auch wenn es etwas länger dauert, sind die mittel- bis langfristig deutlich niedrigeren […]
In den 25 Jahren Erfahrung als Agentur haben wir bei COCO eine Menge an Branchen gesehen. Von B2B-Konzernen bis Handwerksbetrieben: Das Team von COCO Content Marketing erklärt dir, wie sich Branchen bei SEO unterscheiden. Danach folgen Basic-SEO-Tipps für 8 Branchen. Ist SEO tatsächlich abhängig oder unabhängig von der Branche? Im späteren Verlauf des Beitrags besprechen […]
Hä? Das fragen sich täglich zahlreiche Internetnutzer, wenn sie die Website von Unternehmen aufrufen. Denn oft ist weder der Unternehmenszweck, noch die adressierte Zielgruppe auf den ersten (oder zweiten) Blick klar. Das gilt insbesondere (aber nicht nur) für Unternehmen, die Software und Dienstleistungen vertreiben. Denn hier können nicht einfach Produktfotos neben den Website Texten eingefügt […]
In der B2B-Kommunikation hat sich vieles in den letzten Jahren geändert. Die primäre Kundengewinnung war lange Zeit von Messen, Mailings und Kundenevents geprägt. Umso persönlicher, umso besser. Kein Wunder. Der Aufbau von Vertrauen ist schließlich gerade bei unsicheren Entscheidungen im B2B essentiell. Der persönliche Kontakt hierfür unschlagbar. Hat sich dies in Zeiten von Corona, beschränkten […]
Viele Unternehmen wissen nicht, wie sie eigentlich aufgebaut sind. Das gilt in besonderem Maße für Großunternehmen. Und wenn Unternehmen die eigene Struktur nicht verstehen, wie sollen sich dann Kunden innerhalb der Website Struktur zurechtfinden? Konzerne wachsen ständig organisch weiter und neue Bereiche werden an die Struktur “angeklebt”. Anschließend sieht die Unternehmensstruktur aus, wie das Haus […]
Kennst du das: du rufst eine Website auf und hast keine Ahnung, wofür das Unternehmen eigentlich steht? Klare Inhalte sind ein wesentlicher Baustein für erfolgreichen Website Content. Klarheit sorgt im Content Marketing nicht nur für eine bessere User Experience, sondern erhöht zudem auch die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens. Ziel: Klarheit Klarheit ist ein Vertrauensbaustein, der auf […]