Smarte Content Marketing Ziele setzen

Beim Setzen von Content-Marketing-Zielen kann es helfen, die S.M.A.R.T.-Methode zu bedenken.. Die S.M.A.R.T.-Methode steht für spezifisch, messbar, erreichbar (achievable), relevant und zeitgebunden (time-bound). Spezifische Ziele helfen dabei, den Fokus zu schärfen und Missverständnisse zu vermeiden. Messbare Ziele ermöglichen eine klare Bewertung des Fortschritts und des Erfolgs. Erreichbare Ziele sollten herausfordernd sein, aber dennoch realistisch gesetzt der gegebenen Ressourcen und Zeitrahmen. Relevante Ziele sollten direkt mit den übergeordneten Unternehmenszielen und der Content-Strategie verknüpft sein. Zeitgebundene Ziele legen einen klaren Zeitrahmen fest, innerhalb dessen die Ziele erreicht werden sollen, und helfen dabei, den Fortschritt zu verfolgen und die Motivation aufrechtzuerhalten. Durch das richtige Setzen von Content-Marketing-Zielen nach der S.M.A.R.T.-Methode können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Bemühungen effektiv sind und einen messbaren Einfluss auf ihre Geschäftsziele haben.

Die Zielgruppe auf Google erreichen

Das Problem:

In der heutigen digitalen Landschaft ist es für Unternehmen unerlässlich, online präsent zu sein und von ihrer Zielgruppe gefunden zu werden. Mit der Fülle an Informationen im Internet wird es jedoch immer schwieriger, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Insbesondere die Sichtbarkeit auf Google, der meistgenutzten Suchmaschine weltweit, ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Doch wie kann man sicherstellen, dass die Zielgruppe genau dann auf das Unternehmen stößt, wenn sie nach relevanten Informationen sucht?

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing bietet eine effektive Lösung, um die Zielgruppe auf Google zu erreichen. Durch die Erstellung und Verbreitung hochwertiger, relevanter Inhalte positioniert sich ein Unternehmen als Experte auf seinem Gebiet und verbessert seine Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen. Indem nützliche Informationen bereitgestellt werden, die die Fragen und Probleme der Zielgruppe ansprechen, baut das Unternehmen Vertrauen auf und zieht potenzielle Kunden an.

Eine gezielte Content-Marketing-Strategie ermöglicht es Unternehmen, die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe zu verstehen und maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die diese ansprechen. Dies kann in Form von Blog-Artikeln, Videos, Infografiken, Podcasts und vielem mehr geschehen. Durch die Veröffentlichung und Promotion dieser Inhalte wird die Reichweite des Unternehmens erhöht und seine Präsenz in den Suchergebnissen gestärkt.

Wer ein Plakat für Waschmaschinen aufhängt erreicht vielleicht jemand der eine Washmaschine braucht. Wer bei Google erscheint, wenn man “Waschmaschine” sucht, hat seine Zielgruppe vorsortiert.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Klicks
• Ranking
• Verweildauer
• Bounce Rate
• Conversion Rate

Markenaufbau und – Positionierung

Das Problem:

Ohne eine klare Markenidentität und -botschaft können Unternehmen in der Masse untergehen und Schwierigkeiten haben, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Darüber hinaus ist es wichtig, dass Unternehmen als Branchenführer wahrgenommen werden, die nicht nur Produkte oder Dienstleistungen anbieten, sondern auch wertvolles Wissen und Einblicke in ihre Branche liefern.

Wie Content Marketing hilft:

Durch die Erstellung von qualitativ hochwertigem und konsistentem Content können Unternehmen ihre Markenidentität definieren und ihre Werte, Mission und Vision vermitteln. Dies kann dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zu den Kunden aufzubauen und ihr Vertrauen in die Marke zu stärken. Durch die Fokussierung auf ihre Alleinstellungsmerkmale und die Kommunikation ihres einzigartigen Wertversprechens können Unternehmen eine unverwechselbare Position im Markt einnehmen.

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, sich als führende Stimme und Experte in ihrer Branche zu positionieren. Indem sie hochwertige Inhalte produzieren, die aktuelle Trends, Branchenentwicklungen und Best Practices behandeln, können Unternehmen ihr Wissen und ihre Fachkenntnisse demonstrieren und das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen. Thought Leadership hilft dabei, die Glaubwürdigkeit und Reputation eines Unternehmens zu stärken und es als vertrauenswürdige Quelle für branchenspezifisches Wissen zu etablieren.

Durch die kontinuierliche Bereitstellung von relevantem und nützlichem Content können Unternehmen langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen. Indem sie ihre Zielgruppe kontinuierlich informieren, unterstützen und inspirieren, können Unternehmen das Vertrauen und die Loyalität ihrer Kunden gewinnen und langfristige Kundenbindung und -zufriedenheit fördern.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Markenbekanntheit
• Social Media Engagement
• Klicks

Lead-Gewinnung

Das Problem:

Für Unternehmen ist die Generierung qualifizierter Leads von entscheidender Bedeutung, um ihr Geschäftswachstum voranzutreiben. Ein Lead ist eine Person, die Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gezeigt hat und deren Kontaktinformationen hinterlassen hat. Das Problem besteht darin, potenzielle Kunden zu identifizieren, die bereits Interesse an den Angeboten eines Unternehmens haben und sie dazu zu bewegen, weitere Informationen anzufordern oder mit dem Vertriebsteam in Kontakt zu treten.

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, Lead-Magnet-Angebote zu erstellen, wie z. B. kostenlose E-Books, Checklisten oder Webinare, die potenzielle Kunden dazu ermutigen, ihre Kontaktinformationen im Austausch gegen wertvolle Inhalte zu hinterlassen. Diese Lead-Magnet-Angebote dienen als Anreiz für potenzielle Kunden, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten und weitere Informationen anzufordern.

Durch die Optimierung der Inhalte für relevante Keywords und die Verbesserung der Suchmaschinenrankings können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und potenzielle Kunden erreichen, die aktiv nach Lösungen oder Informationen suchen, die das Unternehmen anbietet. Indem sie hochwertige und SEO-optimierte Inhalte erstellen, können Unternehmen potenzielle Kunden auf sich aufmerksam machen und sie dazu ermutigen, weitere Informationen anzufordern.

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, gezielte Lead-Nurturing-Kampagnen zu erstellen, die darauf abzielen, potenzielle Kunden durch den Verkaufstrichter zu führen und sie dazu zu bewegen, sich für den Kauf zu entscheiden. Durch die Bereitstellung von personalisierten und relevanten Inhalten können Unternehmen potenzielle Kunden auf jeder Stufe des Kaufprozesses ansprechen und sie dazu ermutigen, sich für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu entscheiden.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Neue Leads
• Conversion Rate

Conversions

Das Problem:

Im Marketing ist die Conversion der entscheidende Schritt, bei dem der Kunde die Aktion durchführt, die von ihm gewünscht ist. Das kann der Kauf, das Abonnieren eines Newsletters oder das Festlegen eines Termins sein. Oftmals stehen Unternehmen vor der Herausforderung, Interessenten zu überzeugen, eine gewünschte Handlung auszuführen. Die Kunst besteht darin, die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt zu liefern, um Interessenten dazu zu bewegen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Wie Content Marketing hilft:

Durch die Bereitstellung relevanter und informativer Inhalte können Unternehmen potenzielle Kunden dabei unterstützen, informierte Entscheidungen zu treffen. Indem sie Einblicke, Vergleiche, Anleitungen und Bewertungen bereitstellen, helfen sie den Interessenten dein Angebot als die Lösung ihres Problems zu verstehen.

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften und Inhalte gezielt auf verschiedene Zielgruppen und Segmente zuzuschneiden. Durch die Erstellung von spezifischer Inhalten, die auf die individuellen Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen der Zielgruppe zugeschnitten sind, können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Interessenten konvertieren und die gewünschte Handlung ausführen.

Durch die Integration klarer und ansprechender Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions) in ihre Inhalte können Unternehmen Interessenten dazu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen. Darüber hinaus können Unternehmen durch kontinuierliche Conversion-Optimierung ihre Inhalte und Botschaften anpassen und verbessern, um die Conversion Rates kontinuierlich zu steigern.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Conversion Rate
• Umsatz, abgeschlossene Abonnements, etc

Upselling

Das Problem:

Für Unternehmen ist es oft eine Herausforderung, bestehende Kunden dazu zu bringen, mehr zu kaufen oder auf ein höherwertiges Produkt oder eine Dienstleistung zu aktualisieren. Dieser Prozess, bekannt als Upselling, kann schwierig sein, da man bestehende Kunden auch nicht abschrecken möchte.

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, Upselling-Angebote und Anreize zu kommunizieren, um Kunden zu einem Upgrade oder einem zusätzlichen Kauf zu bewegen. Durch die Erstellung ansprechender und überzeugender Inhalte können Unternehmen Kunden dazu ermutigen, von Sonderangeboten, Rabatten oder exklusiven Angeboten zu profitieren. Nutzungsberichte und Anleitungen können erklären wann und warum zusätzliche/hochwertigere Produkte sinnvoll sein können.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Durchschnittlicher Warenkorb
• Conversion Rate

Stärken der Webseite

Das Problem:

Der Artikel begann mit dem besseren Ranking der Seite für spezifische Suchanfragen. Oft schreibst du aber gute Inhalte, aber sie ranken trotzdem nicht. Content Marketing ausgehend von einzelnen Inhalten die ganze Seite stärken.

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, hochwertige Inhalte zu erstellen, die von anderen Webseiten verlinkt werden können. Indem sie informative, einzigartige und relevante Inhalte bereitstellen, können Unternehmen das Interesse anderer Webseitenbetreiber wecken und Backlinks von autoritativen Quellen erhalten. Diese Backlinks sind nicht nur ein wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen, sondern tragen auch dazu bei, die Glaubwürdigkeit und Autorität der eigenen Webseite zu stärken.

Auch interne Links stärken die Seite als Ganzes. Indem Seiten an relevanten Stellen mit aussagekräftigen Link-Anker verlinkt werden, geben Sie Suchmaschinen Hinweise, was es dort zu finden gibt. Zum Beispiel: Wer Hilfe bei interner Linkstrategie braucht, den unterstützt COCO gerne bei der Suchmaschinenoptimierung 😉

Durch die Erstellung und Verbreitung von hochwertigen Inhalten können Unternehmen den Traffic auf ihrer Webseite steigern. Indem sie relevante Themen ansprechen, die die Interessen ihrer Zielgruppe ansprechen, können Unternehmen mehr Besucher anziehen und potenzielle Kunden auf ihre Webseite lenken. Dieser Effekt wirkt sich nicht nur auf den Artikel selbst aus, sondern verleiht der ganzen Seite mehr Autorität.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Seitenautorität
• Seitenweite Rankings auf Google
• Klicks
• Click-Through-Rate

Du hast Fragen über die Messerwerte oder die richtige Strategie deiner Contentplanung? Wir als Content Marketing Agentur unterstützen dich gerne.

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Was ist das Helpful-Content-Update?

Im Kern basiert das Helpful Content-Update auf einem speziellen Signal, das von Google’s automatisierten Ranking-Systemen generiert wird. Dieses Signal identifiziert und bevorzugt Inhalte, die von Nutzern als hilfreich und relevant eingestuft werden. Dabei wird berücksichtigt, ob die Erwartungen der Besucher erfüllt werden und ob die Inhalte einen Mehrwert bieten. Ein Update in diesem System wurde im Dezember 2022 und im September 2023 durchgeführt.

Wie funktioniert das System im Detail? Es analysiert Inhalte auf einer Webseite und erkennt automatisch, welche davon wenig Mehrwert bieten oder anderweitig nicht besonders hilfreich sind. Wenn eine Seite viele nicht hilfreiche Inhalte aufweist, kann dies Auswirkungen auf das Ranking der gesamten Seite haben. Daher ist es ratsam, nicht hilfreiche Inhalte zu identifizieren und zu verbessern oder zu entfernen.

Wichtig zu betonen ist, dass dieser Klassifikationsprozess vollständig automatisiert ist und maschinelles Lernen nutzt. Es handelt sich nicht um eine manuelle oder Spam-Maßnahme, sondern um ein Signal unter vielen, das Google für das Ranking von Inhalten verwendet.

Was bedeutet das nun konkret für deine Webseite? Wenn du bereits hochwertige und hilfreiche Inhalte erstellst, brauchst du keine besonderen Maßnahmen zu ergreifen. Das System soll genau solche Inhalte belohnen. Allerdings kann es sinnvoll sein, deine Inhalte zu überprüfen, wenn du einen plötzlichen Traffic-Rückgang bemerkst, der möglicherweise mit dem Helpful Content-Update zusammenhängt.

Um von diesem Update zu profitieren, ist es entscheidend, Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Erwartungen deiner Zielgruppe entsprechen. Dabei solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte hilfreich, vertrauenswürdig und nutzerorientiert sind. Durch regelmäßige Überprüfung und Optimierung deiner Inhalte kannst du langfristig eine gute Platzierung in den Suchergebnissen sichern und deine Webseite erfolgreich positionieren.

Was sind die “Systeme” des Google Algorithmus?

Das “Helpful-Content-System” ist nicht die einzige Kategorie für Google-Google’s Suchmaschine ist ein komplexes System, das automatisierte Ranking-Systeme nutzt, um relevante und nützliche Ergebnisse für Milliarden von Webseiten und anderen Inhalten bereitzustellen. Diese Ranking-Systeme berücksichtigen eine Vielzahl von Faktoren und Signalen, um den Nutzern in Sekundenschnelle die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern. Doch was genau sind diese Systeme und wie funktionieren sie?

• Grundlegende Ranking-Systeme: Einige der wichtigsten Ranking-Systeme von Google bilden die Grundlage für die Suchergebnisse und sind mit den zugrunde liegenden Technologien der Suchanfragen verbunden. Diese Systeme werden kontinuierlich verbessert und getestet, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse relevant und aktuell sind.
• Spezifische Ranking-Anforderungen: Neben den grundlegenden Ranking-Systemen gibt es auch spezifische Systeme, die bestimmte Anforderungen erfüllen müssen. Diese können je nach Art der Suchanfrage oder des Inhalts variieren und werden entwickelt, um den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern.
• Aktualisierungen und Tests: Google verbessert seine Ranking-Systeme regelmäßig durch strenge Tests und Bewertungen. Aktualisierungen werden bekannt gegeben, wenn sie für Inhaltsersteller und andere Nutzer relevant sind. Dabei werden sowohl die grundlegenden Ranking-Systeme als auch die spezifischen Anforderungen berücksichtigt.
• Zusammenarbeit der Systeme: Die Ranking-Systeme von Google arbeiten zusammen mit anderen Prozessen, um das Hauptziel der Google Suche zu erreichen: Informationen weltweit zu organisieren und universell zugänglich zu machen. Durch die Kombination verschiedener Systeme und Technologien wird sichergestellt, dass die Suchergebnisse so genau wie möglich sind und den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.

So schreibst du hilfreiche Inhalte

Das Erstellen von hochwertigen Inhalten ist entscheidend, insbesondere in Zeiten von ständig aktualisierten Google-Algorithmen wie dem Helpful Content Update. Google hat eine Liste von Fragen veröffentlicht, die Website-Betreiber verwenden können, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte den Anforderungen des Updates entsprechen und belohnt werden. Doch was macht Inhalte wirklich hilfreich und wie vermeidet man „nicht hilfreichen“ Content?

Was macht Inhalte hilfreich?

• Umfang und Klarheit: Hilfreiche Inhalte bieten alle relevanten Informationen ohne unnötigen Ballast.
• Begleitung der Leser:innen: Die Inhalte führen die Leser:innen durch ihre Kundenreise, liefern Informationen, wenn sie gesucht werden, und bieten Angebote oder Produkte, wenn sie zum Kauf bereit sind.
• Aktualität: Hilfreiche Inhalte sind auf dem neuesten Stand, ohne dass sie ständig überarbeitet werden müssen.
• Expertise: Sie stammen von Expert:innen oder sind das Ergebnis gründlicher Recherche.
• Zielgruppenorientierung: Die Inhalte sind auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten und erfüllen dessen Bedürfnisse.
• Qualität vor Quantität: Erstelle weniger, aber dafür hochwertigere Inhalte, die einen Mehrwert bieten.
• Individualität: Bringe deine Persönlichkeit und deine einzigartige Perspektive in deine Inhalte ein.
• Expertenwissen: Biete echtes Fachwissen oder recherchiere gründlich, um die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte zu stärken.
• Keyword-Recherche: Optimiere deine Inhalte auf relevante Keywords und berücksichtige die Suchintention der Nutzer:innen.
• E‑A‑T: Achte auf Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Was macht Inhalte nicht hilfreich?

• Fokus auf Suchmaschinen: Inhalte, die primär für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt werden, sind in der Regel nicht hilfreich.
• Mangel an Originalität: Kopierte oder zusammengefasste Inhalte bieten wenig Mehrwert im Vergleich zu bereits vorhandenen Quellen.
• Fehlende Expertise: Inhalte, die von nicht qualifizierten Autor:innen erstellt wurden, fehlen oft an Tiefe und Genauigkeit.
• Automatisierung: Inhalte, die maschinell generiert wurden, um möglichst viel Content in kurzer Zeit zu produzieren, können an Qualität und Relevanz mangeln.
• Fehlende Suchintention: Inhalte, die nicht die Suchintention der Nutzer:innen erfüllen, sind oft enttäuschend und frustrierend.

Abschließend lässt sich sagen, dass hilfreiche Inhalte nicht nur den Nutzern, sondern auch den Website-Betreibern zugutekommen, indem sie zu besseren Rankings und einer positiven Nutzererfahrung führen. Indem du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe verstehst und hochwertige, relevante Inhalte bereitstellst, kannst du langfristigen Erfolg in den Suchergebnissen von Google erzielen.

Du brauchst Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung? Wir stehen dir bei!

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Unterscheidung markenspezifischer Content und generischer Content

Für die Optimierung der Website Inhalte ist ein wesentlicher erster Schritt die Unterscheidung von markenspezifischem und generischem Content. Warum?

Mit der eigenen Marke top in Google platziert zu sein, ist in der Regel keine Kunst. Je nach Bekanntheitsgrad können diese Keywords durchaus ein hohes Suchvolumen haben. In jedem Fall aber immer wesentlich höhere Suchvolumina entfallen auf Suchanfragen mit generischen Keywords. Haribo möchte zu Gummibärchen gefunden werden, Liebherr zu Baumaschinen, Mustang zu Jeans. Eigentlich klar. Aber schwierig. Denn hierauf optimiert auch die Konkurrenz.

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird somit zwischen markenspezifischem Content und generischem Content unterschieden. Google selbst gibt dies vor, wie sich im Google Support nachlesen lässt.

Auch wichtige SEO-Tools, wie SEMRush, übernehmen diese Unterscheidung entsprechend.

Generischer Content als Baustein in der Customer Journey

Besonders am Beginn der Customer Journey suchen potenzielle Kunden mit generischen Keywords. Entsprechend optimieren Website-Betreiber jeder Größenordnung und in allen Branchen ihre Inhalte. Dies gilt gleichermaßen für B2B und für B2C. Das Ziel ist die Hinführung der User zur eigenen Marke, wenn sie noch gar nicht wissen, welche Marken überhaupt zur Auswahl stehen. Im Idealfall führt der Website-Betreiber so den User gleich am Beginn der Customer Journey zu seinem Blog oder seiner Website oder seinem Shop und überzeugt ihn zur Anfrage oder zum Kauf.

Aktuelle Resultate mit optimiertem generischen Content

Da diese Funktionsweise in weiten Teilen bekannt ist, produzieren Website-Betreiber aktuell eine Unmenge an generischen Inhalten. So entstehen neben Wikipedia auf ganz vielen Webseiten Inhalte zu Fragen wie „Was ist ….“, „Wie funktioniert …“ usw. Die Website-Betreiber werden im Idealfall belohnt mit Featured Snippets, also zum Beispiel einem Textblock ganz am Anfang der Trefferliste. Auch FAQs werden in Massen auf Webseiten platziert, um in der Fragenbox auf der Google Trefferliste auf Seite 1 gelistet zu werden.

Hier sind drei ganz unterschiedliche Beispiele unserer Kunden, die zeigen, dass diese Funktionsweise in allen erdenklichen Branchen und Zusammenhängen funktionieren:

2023 und in Zukunft: Verstärkte Integration von KI-Inhalten

Ebenfalls jetzt im Jahr 2023 werden immer mehr Tools mit Künstlicher Intelligenz (KI) online zur Verfügung gestellt. Microsoft steht maßgeblich hinter OpenAI und damit ChatGPT, Google hat mit Bard nachgezogen. Bei beiden Tools ist die wesentliche Funktionalität, dass die User Fragen oder Kommandos eingeben (Prompts) und auf Basis eines großen, wenn auch nicht aktuellen Datenpools die Antwort erhalten. Die Künstliche Intelligenz sorgt dafür, dass gänzlich neue Kombinationen aus der Fülle an Daten in kürzester Zeit kreiert werden. Die User bleiben auf der gleichen Seite, wo sie dann die Antworten erhalten. Die Funktionsweise zu Suchen in Suchmaschinen ist ähnlich. Dies gilt insbesondere bei allgemeinen (=generischen) Fragen. Man muss daher kein Prophet sein, um vorherzusagen, dass diese Funktionalität in den Suchmaschinen Google und Bing an prominentester Stelle integriert werden wird.

Und siehe da: Google hat in den USA bereits testweise damit gestartet. Die Suchergebnisseite wird zukünftig so ähnlich ausschauen, wie der folgende Screenshot:

Auswirkung der KI Inhalte auf die Präsenz von Unternehmensinhalten

Für die Antworten auf allgemeine (generische) Fragen wird es in naher Zukunft, wir gehen von der Umsetzung in 2024 aus, nicht mehr notwendig sein, die Suchmaschinenergebnisseite zu verlassen.

Für Website Betreiber und SEO Experten braucht es daher einen neuen Ansatz. Die oben genannten Maßnahmen werden in absehbarer Zeit nicht mehr funktionieren. Was wir hierzu empfehlen, folgt zeitnah im folgenden Blogpost.

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In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird aktuell grundlegend zwischen markenspezifischem Content und generischem Content unterschieden. Google selbst gibt dies vor. Wichtige SEO-Tools, wie SEMRush, übernehmen diese Unterscheidung entsprechend. Besonders am Beginn der User Journey suchen potenzielle Kunden mit generischen Keywords. Entsprechend optimieren Website-Betreiber jeder Größenordnung und in allen Branchen sowohl B2B als auch B2C ihre Inhalte. Dadurch entsteht eine Unmenge an generischen Inhalten zu allen erdenklichen Themen. Die Website-Betreiber werden im Idealfall belohnt mit Featured Snippets, also zum Beispiel einem Textblock ganz am Anfang der Trefferliste. Auch FAQs werden in Massen auf Webseiten platziert, um in der Fragenbox auf Seite 1 gelistet zu werden.

Gleichzeitig werden immer mehr KI-Tools online zur Verfügung gestellt. Microsoft mit der Suchmaschine Bing steht maßgeblich hinter ChatGPT, Google hat mit Bard nachgezogen. Beide Tools haben als wesentliche Funktion die Möglichkeit, eine Frage einzugeben und auf Basis eines großen, wenn auch nicht aktuellen Datenpools in Verknüpfung mit KI die Antwort zu erhalten. Ohne dass der User nochmal auf eine andere Seite klicken muss. Man muss kein Prophet sein, um vorherzusagen, dass diese Funktionalität in den Suchmaschinen an prominentester Stelle integriert werden wird. Für die Antworten auf allgemeine (generische) Fragen wird es dann nicht mehr notwendig sein, die Suchmaschinenergebnisseite zu verlassen. Für die Optimierung von Website-Inhalten braucht es daher einen neuen Ansatz, der nicht primär auf die Auffindbarkeit zu generischen Keywords ausgerichtet ist.

Sinnvolle Zielsetzungen in der neuen SEO Welt

Unternehmen möchten auch in Zukunft zu den reichweitenstarken generischen Keywords auf den ersten Plätzen gefunden werden. Dies gilt grundsätzlich für jedes Unternehmen vom Startup bis zum Konzern, B2B und B2C, in allen Branchen und weltweit. Da die Antworten auf Fragen wie “Was ist …”, “Wie funktioniert …” usw. in Zukunft direkt in Google stehen wird, braucht es Webseiten, die wieder stärker auf die Marke einzahlen. Denn ergänzend zur fertigen Antwort wird es in Google weiterhin Links zu Websites geben. Daher beginnt für die Content & SEO Strategie die Markenpräsenz im Idealfall bereits bei title und description. Hier kann der User davon überzeugt werden, dass das Unternehmen mit seinen Produkten und Dienstleistungen der ideale Ansprechpartner zum gesuchten Thema ist. Dadurch kommt es zum Klick, dem zweiten wichtigen Ziel der inhaltlichen Optimierung. Auf den Webseiten ist dies fortzusetzen. Statt informativer Inhalte rücken gerade hier markenspezifische Inhalte, die den User über seine gesamte Customer Journey bis zur Call to Action ansprechen, in den Vordergrund.

Optimale Vorgehensweise mit #nextgenericcontent

Generische Inhalte, die sowohl unter Berücksichtigung von Userbedürfnissen (=SEO) als auch mit unternehmensspezifischen Inhalten in der individuellen Tonalität geschrieben sind, bezeichnen wir als Next Generic Content mit dem Hashtag #nextgenericcontent. Um diese Inhalte zu erstellen, müssen Content Verantwortliche im Unternehmen zunächst, wie bisher, in der SEO Analyse und Keywordrecherche herausfinden, wonach ihre User suchen. Ergänzend stellen sie aus Unternehmenssicht Fragen wie “Welche Inhalte sind mir zu diesem Thema wichtig zu kommunizieren?”, “Was macht uns aus?” oder “Warum mit uns arbeiten oder von uns kaufen?”. Die Antworten finden sich in den Metatags sowie in den Inhalten der Website. Überzeugend sind sie, wenn die Inhalte in der wiedererkennbaren Tonalität und im Corporate Design des Unternehmens gestaltet sind. So entstehen Inhalte zu generischen Themen, die gefunden werden und den potenziellen Kunden vom Unternehmen überzeugen.

Martin Bauer, Geschäftsführer COCO, meint zur aktuellen Entwicklung: “Für viele unserer Kunden bedeutet die sich abzeichnende KI-Integration in Google und Co. einen Paradigmenwechsel. Ohne Marken-Know-how wird SEO in Zukunft nicht mehr funktionieren. SEO Profis, Marketers und Produktmanager*innen müssen daher eng zusammenarbeiten. Ich bin überzeugt davon, dass #nextgenericcontent der erfolgversprechende Weg für Website-Inhalte in die Zukunft ist.”

Das Thema werden wir in den kommenden Wochen im Blog sowie im COCO Podcast vertiefen.

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Warum macht Vertrauensmarketing im SEO Sinn?

Die Vertrauensbausteine sind eine Methode, die wir in über 100 Workshops erfolgreich eingesetzt haben. Das Ziel ist es, mit den richtigen Inhalten beim potenziellen Kunden oder Bewerber Vertrauenswürdigkeit aufzubauen. In der Folge erhöht sich die Wahrscheinlichkeit der Kontaktaufnahme. Es ist naheliegend, dass für SEO Texte das Gleiche gilt. In der Google-Trefferliste ist es sowieso das einzige Ziel, dass der Suchende auf die eigene Search Engine Result Page (SERP) klickt. Jeder Baustein, der helfen kann, für mehr Klicks zu sorgen, ist daher willkommen.

SEO Content – Welche Möglichkeiten gibt es?

Die allermeisten Ergebnisse in Google setzen sich aus dem in den Meta-Tags definierten title und description zusammen. Den Spezialfall, dass Google andere Textstellen anzeigt, können wir hier vernachlässigen. Die Kunst ist es, in den wenigen beim SEO Texte schreiben zur Verfügung stehenden Zeichen, die richtigen Anreize zum Klick zu platzieren.

Wohlgemerkt: Natürlich bei der richtigen Zielgruppe. Es macht gar keinen Sinn mit falschen Versprechungen Klicks zu erzeugen, die nur zur Frustration beim Suchenden führen. Die sich daraus ergebende hohe Bounce Rate schlägt sich unmittelbar negativ auf die Platzierungsposition in Google nieder.

Wir konzentrieren uns also hier auf title und description. Bei beiden ist die Länge in Pixeln relevant. Das heißt Wörter mit W und M haben weniger Zeichen zur Verfügung als Wörter mit l und t. Die optimale Länge liegt beim title zwischen 55 und 65 Zeichen. Bei der description in der Desktopansicht liegt die optimale Länge bei 150 bis 160 Zeichen.

Hier muss natürlich erstmal klar gesagt werden, welchen Inhalt die Seite hat. Außerdem sind meist wichtige Keywords zu platzieren. Viel Platz bleibt da nicht. Was in ganz wenigen Zeichen noch möglich ist, schauen wir uns jetzt an.

Tipp 1: SIE statt WIR

Kundenorientierung ist der Basis-Vertrauensbaustein. Die Bedürfnisse der Kunden sollten daher immer im Vordergrund stehen. Es ist somit immer besser zu schreiben: „Sie suchen nach …“ oder „Sie brauchen …“ statt „Wir bieten ….“ Gerade in der description ist dies eine gute Möglichkeit.

Tipp 2: Kundenzahl nennen

Gute Resultate sind vertrauenserweckend. Mögliche Formulierungen: „Bei über 100 Kunden im Einsatz.“ „500x erfolgreich.“ Längere Kundenstatements und ähnliches sind beim SEO Texte schreiben nur schwer unterzubringen.

Tipp 3: Erfahrung mit Jahresangabe kommunizieren

In vielen Branchen ist Erfahrung ein wesentliches Gut. Uns sie lässt sich sehr prägnant zeigen: „Seit 1997 …“ „Seit 25 Jahren …“.

Tipp 4: Wo es sinnvoll ist, direkt Kapazität zeigen

Auf einen Psychiater-Termin kann man leicht 6 Monate warten. Auf den richtigen Handwerker auch. Wenn man aber beispielsweise in solch einer Branche neu startet, hat man viele Termine frei. Oder wenn ein großes Projekt plötzlich weggebrochen ist. Da machen Worte Sinn, wie „kurzfristig“, „verfügbar“, „schnell“.

Tipp 5: Ortsbezug klar machen

Nähe ist ein wichtiger Vertrauensbaustein. In vielen Branchen suchen Menschen gezielt nach Unternehmen in der Nähe. Ob das bei Ihnen so ist, sehen Sie daran, ob Ihr Ort auch in den Suchanfragen mit eingegeben wird. „SEO Agentur München“ ist beispielsweise ein häufiger Suchbegriff. Da macht es nicht nur zur Keywordplatzierung Sinn, das Wort München für Münchner Kunden im SEO Text mit einzubauen.

Aber wenn Sie dennoch deutschlandweit oder im DACH-Raum oder sogar international unterwegs sind? Dann ist es umso mehr hilfreich für den Suchenden, wenn er dies direkt im SEO Text erfährt.

Tipp 6: Glasklar sagen, was nach dem Klick kommt

Es bringt rein gar nichts, Suchende zum Klicken zu motivieren und direkt danach zu enttäuschen. Ob es sich um eine Informationsseite handelt, ein kommerzielles Angebot oder einen Shop sollte in der SERP unbedingt erkennbar sein. Klarheit, ohne um die Sache herum zu formulieren, ist wichtig und vertrauensfördernd.

Tipp 7: Kollektive benennen

Ein sehr bekanntes Kollektiv ist „Made in Germany“. Es strahlt weiterhin ein großes Vertrauen aus, insbesondere in Märkten wie China oder im Nahen Osten. Warum diesen kurzen Text bei dieser Zielgruppe nicht direkt in die description schreiben? Allein der Ort des Unternehmens kann bei deutschlandweiter Tätigkeit für eine positive Assoziation sorgen. Eine Social Media Agentur in Berlin wirkt automatisch kompetenter als eine zum Beispiel in Lüneburg. (Nichts gegen Lüneburg. Die Agentur dort kann auch tatsächlich viel besser sein.) Es geht nur um die Wirkung. Als Berliner Social Media Agentur würde ich immer überlegen, das Wort Berlin in title und description mit einzubeziehen.

Fazit zum SEO Texte schreiben

Auch die kürzesten Texte haben das Potenzial Vertrauenswürdigkeit auszustrahlen. In den Google Trefferlisten sind neben Keywords und notwendigen Inhaltsangaben nur ganz wenige Zeichen übrig. Gerade hier lohnt es sich darüber nachzudenken, welche Vertrauensbausteine sinnvoll sind. Mit den richtigen Wörtern kannst du für nachhaltig mehr Klicks in den SERPs sorgen.

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Basis: SEO verbessern für die Google Ranking Optimierung

SEO müsste heute eigentlich GO heißen. Im wesentlichen geht es nicht mehr um Search Engine Optimization, sondern um Google Optimization. Google ist die absolut beherrschende Suchmaschine. Einzig für den chinesischen Markt ist die Alternative Baidu noch wesentlich zu beachten.

Die primäre Aufgabe von Suchmaschinenoptimierung / SEO ist es dafür zu sorgen, dass das Google Ranking optimiert wird. Wenn wir also die SEO Leistung einer Website verbessern möchten, betrachten wir als erstes die technischen Voraussetzungen auf der Website. Gibt es Fehler im Code? Ist die Ladezeit okay? Sind Weiterleitungen richtig angelegt? Kann Google alle Seiten einfach crawlen? Stimmen desccriptions, titles und die Verwendung der Überschriften?

Wenn dies erledigt ist, geht es darum, herauszufinden, wonach die User eigentlich suchen. Keywords und W-Fragen werden analysiert. Hier beginnt die Aufgabe einer guten SEO Agentur. Das beste Tool (wir verwenden hauptsächlich SEM Rush) nützt nicht viel, wenn der SEO Experte nicht weiß, mit welchen Begriffen er in die Auswertungen im Tool am besten einsteigt. Ein tiefes Verständnis für die Interessen der User und potenziellen Kunden und damit des relevanten Marktes ist essentiell.

Häufig eingesetzte Methoden an dieser Stelle sind Personas und die Analyse der Customer Journey. Wir ergänzen hier noch eigene Methoden, insbesondere im Bereich B2B.

Die einzelnen Seiten werden dann mit der richtigen Verwendung der relevanten Keywords und Suchkombinationen ausgestattet. Im Ergebnis ranken die Seiten, je nach Konkurrenzumfeld, bereits zufriedenstellend. Je mehr Mitbewerber sich um die Optimierung für Google bemühen, desto mehr Aufwand muss anschließend noch in die Gewinnung von qualitativ hochwertigen Backlinks investiert werden.

Primäres Ergebnis: Onpage Optimierung für Suchmaschinen führt zu mehr Traffic

Das erste Ergebnis all dieser SEO Maßnahmen ist die Erhöhung des Traffics auf Ihrer Website.

Eine gute SEO Agentur wird dir hier keine unrealistischen Versprechungen machen. Es kann durchaus sein, dass deine Webseite bereits nach ein paar Tagen gut rankt. Dann bist du bzw. deine Website aber vermutlich in einem Umfeld ohne großen Wettbewerb. Zudem hat deine Seite bereits eine hohe Autorität durch wertvolle Backlinks erreicht. Gut für dich.

Realistisch kann es aber bis zu 6 Monaten dauern, bis deine Website für die wichtigsten Keywords mit hohem Suchvolumen gut rankt. Dafür wird es vermutlich auch mehr als eine Seite zum Thema brauchen. Du willst ja als Experte wahrgenommen werden. Dieser Experte sollte sich schon öfter zu diesem wichtigen Thema melden.

Klar ist aber: Mit den richtigen Maßnahmen kann dein relevanter Traffic signifikant ansteigen.

Nebeneffekt: Keyword Optimierung für deinen Content Marketing Plan

Du hast es sicher schon bemerkt bzw. es war dir sowie klar: Guter Content auf deiner Website orientiert sich an den Bedürfnissen deiner User. Sicher: du darfst deine Marke nicht außen vor lassen. Dazu aber an anderer Stelle mehr.

Gute Inhalte (=Inhalte für die Interessen deiner User) funktionieren bei Google und auf deiner Website gleichermaßen gut. Sie sorgen zum einen dafür, dass deine Website gefunden wird (=Traffic) und zum zweiten, dass deine User sich kompetent zu ihren Bedürfnissen angesprochen fühlen. So werden aus Usern Leads oder Kunden. Deine Conversions auf der Website steigen.

Verwende daher bewusst und mit strategischer Planung Keywords und Fragestellungen deiner User für deinen Content Marketing Plan. Dabei solltest du dich nicht alleine auf die Auswertungen deines SEO Tools verlassen. Überlege vielmehr, in welchem Kontext deine potenziellen Kunden noch suchen könnten. So ist beispielsweise die Kombination von Suchbegriffen mit Anwendungs- und Branchenbezug sehr vielversprechend.

Wechsle auch ganz bewusst aus der Innensicht in deinem Unternehmen in die Außenperspektive. Ich habe es schon überaus häufig erlebt, dass interne Begriffe und ganz besonders Abkürzungen für Außenstehende nicht nachvollziehbar waren. Nach jahrelanger Verwendung inhouse kann sich der interne SEO Mitarbeiter kaum noch vorstellen, dass Außenstehenden nicht klar ist, was die Buchstabenkombination bedeutet.

Auch an dieser Stelle ist die Suche nach einer guten SEO Agentur dringend empfehlenswert. Entscheidendes Kriterium sollte die Erfahrung sein. Nur mit vielen Projekten für ähnlich gelagerte Unternehmen kennt die Agentur alle Tipps und Tricks, um zu den besten SEO Ergebnissen zu gelangen.

Userorientierung ist Voraussetzung für jede Online Marketing Maßnahmen

Das Schöne an der zuvor skizzierten Vorgehensweise ist, dass diese Überlegungen unmittelbar für sämtliche Online Marketing Maßnahmen anwendbar sind. Google Ads-Texte so zu formulieren, dass die User angesprochen werden, fällt dann viel leichter. Das gleiche gilt für Social Ads. Selbst für das Affiliate Marketing, Retargeting oder Ähnliches benötigst du Werbemittel, die deine potenziellen Kunden optimal ansprechen.

Viele Unternehmen neigen zur Nabelschau. „Wir sind die besten im Bereich …“, „Unser Produkt hat die tollsten Features ….“, „Die neueste Version von … jetzt mit …“ – Danach sucht niemand!

Durch die SEO Arbeit konzentrierst du dich automatisch auf die Bedürfnisse deiner User. Keywordanalyse ist nichts anderes. Und sorgen so dafür, dass deine Banner, Anzeigen, etc. auch geklickt werden. Die Userorientierung im SEO ist daher die perfekte Voraussetzung für jede erdenkliche Online Marketing Maßnahme. Ja selbst für Offline Werbung wäre ein SEO Workshop eine gute Vorbereitung.

Als gute SEO Agentur sorgen wir für Traffic und Conversions

Zusammenfassend ist eine gute SEO Agentur also die perfekte Basis für alle Marketingaktivitäten. Mit den richtigen SEO Analysen steigerst du Traffic und Conversions und sorgst so für mehr Leads und neue Kunden. Dies gilt für SEO an sich und darüber hinaus für alle anderen Marketingaktionen.

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Google SEO Optimierung Grundlagen

Google schreibt in seinem Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung folgendes: „Nutzer besuchen deine Website gern, wenn sie das Gefühl haben, dass sie vertrauenswürdig ist. Eine Website mit gutem Ruf ist vertrauenswürdig. Daher solltest du einen Ruf für Kompetenz und Zuverlässigkeit in einem bestimmten Bereich aufbauen.“

Es liegt nahe, dass Google versucht besonders vertrauenswürdige Seiten auszuwählen. Das Ziel der Suchmaschine ist es schließlich, die besten Ergebnisse anzuzeigen. Naheliegend, dass Vertrauen hierbei eine große Rolle spielt. Interessant ist es zu beobachten, welche Faktoren aus Sicht von Google hier wichtig sind. Diese lassen sich mit unseren Vertrauensbausteinen abgleichen.

Wir wollen in den folgenden Ausführungen schauen, welche Schwerpunkte hier Google für die Suchmaschinenoptimierung setzt. Und checken, welche Punkte nicht berücksichtigt werden. In dem zuvor genannten Zitat sind die Kompetenz und die Zuverlässigkeit aufgeführt. Wichtig ist auch, mit einer SEO bezogenen Strategie vorzugehen um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Weiterhin heißt es in dem Leitfaden: „Teile deinen Nutzern mit, wer deine Website veröffentlicht und ihre Inhalte liefert, und erkläre, welche Ziele du mit ihr verfolgst.“ Hiermit wird auf die Transparenz und Klarheit verwiesen. Die genannten Ziele sind in unseren Vertrauensbausteinen mit den Werten Unternehmenszweck und Entschiedenheit ebenfalls etwas detaillierter vorhanden.

„Wenn du eine Shopping-Website oder eine andere Website betreibst, auf der Finanztransaktionen durchgeführt werden, sollte sie klare und eindeutige Kundenservice-Informationen enthalten, um Nutzern beim Lösen von Problemen zu helfen.“ Das ist schon eine merkwürdige Einschränkung. Sollte sich nicht jedes Unternehmen bemühen, seinen Kunden beim Lösen von Problemen zu helfen? Was macht man als Unternehmen denn sonst, wenn man sich nicht um die Bedürfnisse der Kunden kümmert?

In den Vertrauensbausteinen ist dies gleich mit dem ersten Punkt Kundenorientierung aufgenommen. Ich verstehe den Hinweis auf die Shopping- und Finanz-Websites so, dass der Kundenservice insbesondere auf solchen Seiten hervorgehoben gehört.

„Wenn es sich um eine Nachrichtenwebsite handelt, gib unmissverständlich an, wer für den Inhalt verantwortlich ist.“ Mit der deutschen Impressumspflicht tun wir uns in diesem Punkt leicht. Auf jeder Website ist klar nachzuvollziehen, wer für den Inhalt verantwortlich ist. Google spielt hier auch auf die Abgrenzbarkeit von redaktionellen und werblichen Inhalten an. Es ist nachvollziehbar nicht vertrauenswürdig, wenn unklar bleibt, ob der Inhalt von einem Unternehmen oder einem Redakteur stammt.

Google benennt also eine Reihe an Branchen, die besonders auf das Vertrauen achten müssen. Ich gehe davon aus, dass sich diese Faktoren auf sämtliche Websites übertragen lassen. Und nehme an, dass Google gerade bei den letzten Algorithmus-Updates verstärkt auf diese Werte geachtet hat. Das große Google Core Update vom August 2018 zielte genau in diese Richtung. Anders als bei den Penguin und Panda Updates wurden hierbei nicht negative Seiten bestraft, sondern vertrauenswürdige Seiten nach oben im Ranking geschoben. Dies hatte im ersten Schritt insbesondere Auswirkungen auf Websites in der Gesundheitsbranche. Sämtliche weiteren Erklärungen und Kommentare von SEO Experten gehen seitdem davon aus, dass Vertrauen nun ein Kernwert für die Google Suchmaschinenoptimierung ist.

Google E-A-T

Google beschäftigt zusätzlich eine Gruppe von mehreren Tausend Quality Raters. Diese Personen untersuchen Websites anhand von Search Quality Evaluator Guidelines. In dem rund 170 Seiten starken Dokument heißt es: „The amount of expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E-A-T) is very important.“

Das Ziel dieser Untersuchungen ist die Optimierung der Search Engine Result Pages (SERPs; deutsch: Suchergebnisseiten). Auch hier spielt Vertrauen eine wesentliche Rolle. Die Vertrauenswürdigkeit ist einer der drei Hauptfaktoren.

Diese Personen checken live Websites. Es ist schon gut zu wissen, dass die Websites nicht nur für einen Algorithmus optimiert werden, sondern tatsächlich auch echte Menschen vorbei schauen können. Die Beurteilung dieser Personen ist umso wichtiger, weil davon auszugehen ist, dass diese nicht so schnell wiederkommt wie der Google Bot.

Für die Beurteilung der Website entscheidend ist der sogenannte Main Content. Er wird abgegrenzt vom Supplementary Content und von Werbeinhalten. Beim Main Content sind Richtigkeit, Vollständigkeit und Verständlichkeit die entscheidenden Zielgrößen, an denen sich jeder Onlinemarketing-Verantwortliche orientieren sollte.

Es ist wichtig zu verstehen, dass der E-A-T-Faktor keinen unmittelbaren Einfluss auf das Ranking hat. Der Einfluss ist aber schon vorhanden. Die Ergebnisse der Qualitätschecker werden von Google genutzt. Die sich daraus ergebenden Werte sind für Onlineshops besonders wichtig. Bei Unternehmen spielen sie ebenfalls eine Rolle. Weniger relevant sind sie beispielsweise auf reinen Unterhaltungsseiten. Man kann ganz grundsätzlich am E-A-T-Faktor erkennen, wie hoch die Bedeutung des Vertrauens für die Google Suchmaschinenoptimierung ist.

Kurzum: Google ist auf vertrauenswürdige Inhalte angewiesen. Und Google tut alles, um herauszufinden, ob Websites vertrauenswürdig sind.

Vertrauensbausteine als Google-Faktoren

Was also kann Google tun, um zu beurteilen, ob eine Website vertrauenswürdig ist?

Natürlich schaut Google auf die Inhalte. Die semantische Auswertung der Wörter stellt für eine Suchmaschine keine Herausforderung dar. Die genannten Faktoren Kompetenz, Kundenorientierung und Transparenz können aber nur der erste Schritt sein. Aus meiner Sicht greifen sie etwas zu kurz. Wesentliche Faktoren sind nicht erwähnt. Insbesondere die erzielten Resultate sollte niemand außen vor lassen. Für die Ansicht durch die Kunden sowieso, aber eben auch für die Suchmaschinenoptimierung.

Die Backlinks sind ein weiterer wesentlicher Faktor. Je mehr vertrauenswürdige Websites auf meine Website linken, umso vertrauenswürdiger ist auch meine. Wer von vielen Universitäten gelistet wird, verdient Vertrauen. Keine Links oder die falsche Linkbuilding Agentur im Einsatz führen zum Vertrauensentzug.

Besonders positiv bewertet Google Bewertungen auf spezifischen Bewertungsportalen, Foren und ähnlichem.

Die Seite wird oft aufgerufen. Dies gilt vor allen Dingen durch die Listung in den Google SERPs. Wer hier viel geklickt wird und die User nicht so schnell zurückkommen, punktet. Für Google ist dies leicht auszuwerten.

Fazit

Vertrauen ist für die Google Suchmaschinenoptimierung wichtig. Für mache Branchen gilt dies mehr, für andere weniger. Auch wenn E-A-T kein direkter Rankingfaktor ist, ist die Integration von vertrauensfördernden Contentbausteinen für jedes Unternehmen wichtig. Dies gilt neben dem Content auf der eigenen Website auch für die richtigen Backlinks sowie gute Bewertungen durch die Kunden. Der SEO Content spielt jedoch mindestens eine genauso große Rolle.

Der Beitrag Google Suchmaschinenoptimierung und Vertrauen erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.