Was ist YMYL?

YMYL, kurz für „Your Money or Your Life“ (Dein Geld oder dein Leben), ist ein Konzept von Google, das sich auf Webseiten und deren Inhalte bezieht, die die Sicherheit, Gesundheit und finanzielle Stabilität von Menschen sowie das Wohl der Gesellschaft beeinflussen können. Dieses Konzept ist von entscheidender Bedeutung, da es die potenziellen Auswirkungen von Inhalten auf die Nutzer:innen berücksichtigt. Dabei werden Inhalte auf Webseiten, die als YMYL eingestuft werden, darauf überprüft, ob sie einen Schaden verursachen können. Dies betrifft insbesondere Informationen zu sensiblen Themen wie Finanzen, Gesundheit, Sicherheit und gesellschaftliche Belange. Beispiele für solche Inhalte sind Nachrichtenartikel, Finanzberatung, Gesundheitsinformationen und Bildungsinhalte. Google hat klare Richtlinien für die Bewertung von YMYL-Inhalten festgelegt, um sicherzustellen, dass die Nutzer:innen qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Informationen erhalten. Dabei wird berücksichtigt, ob die Inhalte Personen direkt oder indirekt schädigen oder beeinflussen können und welche Art von Schaden möglicherweise entstehen könnte, sei es finanziell, gesundheitlich oder gesellschaftlich. Insgesamt zielt das Konzept von YMYL darauf ab, die Qualität und Sicherheit von Inhalten im digitalen Raum zu verbessern und den Nutzer:innen einen verlässlichen Informationsquell zu bieten.

Was ist E-A-T?

E-A-T, oder Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness), ist ein zentraler Qualitätsfaktor für Webseiten, insbesondere für solche, die als YMYL-Seiten eingestuft werden . Diese Abkürzung steht für die grundlegenden Kriterien, nach denen Google die Qualität von Webseiten bewertet.

Expertise: Expertise bezieht sich auf die Fähigkeiten und das Wissen des Autors oder der Autorin des Hauptinhalts einer Seite. Ist die Person ein Experte oder eine Expertin auf dem behandelten Thema? Sind entsprechende Referenzen oder Qualifikationen vorhanden, die dies belegen können? Google berücksichtigt hier auch Alltagsexpertise, was bedeutet, dass Personen mit einschlägiger Lebenserfahrung in bestimmten Themenbereichen ebenfalls als Experten betrachtet werden können.

Autorität: Autorität bezieht sich auf die allgemeine Anerkennung und Reputation des Autors oder der Autorin, des Contents selbst und der Website, auf der er erscheint. Eine autoritative Quelle wird als führend in ihrer Branche angesehen und als zuverlässige Informationsquelle akzeptiert.

Vertrauenswürdigkeit: Vertrauenswürdigkeit bezieht sich darauf, ob der Autor, der Inhalt und die Website als glaubwürdig und zuverlässig betrachtet werden können. Vertrauenswürdige Quellen liefern wahrheitsgemäße und korrekte Informationen, auf die sich die Nutzer verlassen können.

Für YMYL-Seiten ist ein hohes Maß an E-A-T von entscheidender Bedeutung, da fehlerhafte oder irreführende Informationen schwerwiegende Folgen für die Nutzer haben können. Daher ist es für Webseitenbetreiber:innen wichtig, durch hochwertigen Content, fundierte Quellenangaben und eine klare Kommunikation Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren, um das Ranking ihrer Seiten in den Suchergebnissen zu verbessern. Woher weiß aber Google, ob die Seite Expertise hat und vertrauenswürdig ist? Hier kommen die Ergebnisse der Search Quality Raters ins Spiel.

Was sind Search Quality Raters?

Quality Rater sind Personen, die von Google beauftragt werden, die Qualität von Websites anhand bestimmter Kriterien zu bewerten. Diese externen Mitarbeiter spielen eine wichtige Rolle bei der kontinuierlichen Verbesserung des Suchalgorithmus von Google. Sie erhalten Anweisungen in Form der Quality Rater Guidelines, die ihnen zeigen, worauf sie bei der Bewertung achten sollen. Dabei bewerten sie, wie gut eine Website zu einem bestimmten Suchbegriff passt und ob sie den Nutzern relevante und hochwertige Inhalte bietet.

Die Quality Rater achten insbesondere auf zwei wichtige Kriterien: die Page Quality und E-A-T. Die Page Quality bezieht sich darauf, ob die URL einer Seite ihren Zweck in Bezug auf das Keyword erfüllt. Dabei geht es nicht nur um die Seriosität der Seite, sondern vor allem darum, ob sie die Suchintention der Nutzer erfüllt. Zum Beispiel sollte eine Seite, die nach „Schrank zimmern Anleitung“ sucht, eine leicht verständliche und detaillierte Anleitung bieten. Die E-A-T-Kriterien (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) beurteilen, ob eine Website genügend Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit vermittelt. Dazu werden nicht nur die Inhalte der einzelnen Seiten betrachtet, sondern auch das gesamte Umfeld der Website.

Die Ergebnisse der Quality Rater fließen laut Google nicht direkt in das Google-Ranking ein, sondern werden an die Entwickler und Ingenieure weitergeleitet, die den Suchalgorithmus verbessern. Sie versuchen, Gemeinsamkeiten bei hochwertigen Websites zu erkennen und diese in den Algorithmus zu integrieren. Auf diese Weise tragen die Quality Rater indirekt dazu bei, dass die Suchergebnisse für die Nutzer relevanter und qualitativ hochwertiger werden.

Tipps für YMYL-Content

Bei der Erstellung von YMYL-Content ist es entscheidend, qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte zu liefern, die die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass deine YMYL-Seiten diesen Anforderungen gerecht werden:

Expertise sicherstellen: Es ist wichtig, dass du oder der Autor ein Experte für das Thema bist. Die Leser müssen den Informationen vertrauen können, daher ist fundiertes Fachwissen unerlässlich. Wenn möglich, sollten YMYL-Seiten von Experten erstellt oder zumindest von Experten unterstützt werden.

Referenzen und Quellen angeben: Um die Genauigkeit und Vertrauenswürdigkeit der Informationen zu gewährleisten, sollten Referenzen und Quellen angegeben werden. Dadurch können Leser die Informationen überprüfen und sehen, dass sie korrekt sind. Zudem stärkt dies das Vertrauen zwischen Autor und Leser.

Korrektheit der Informationen sicherstellen: Es ist von entscheidender Bedeutung, dass die Informationen auf YMYL-Seiten zu 100 % korrekt sind. Ungenaue oder falsche Informationen können schwerwiegende Folgen für die Leser haben. Daher sollte eine gründliche Recherche und Überprüfung der Fakten erfolgen.

Diese Tipps sind nicht nur wichtig für die Qualität der Inhalte, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung. Durch das E-A-T-Update von Google ist es noch wichtiger geworden, dass YMYL-Seiten höchste Qualitätsstandards erfüllen, um gut zu ranken. Indem du sicherstellst, dass deine YMYL-Seiten Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und korrekte Informationen bieten, kannst du nicht nur das Vertrauen deiner Leser gewinnen, sondern auch deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

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2024: Die Lage der Marketing-Budgets

Das Jahr 2024 steht vor einer Vielzahl von Herausforderungen für Marketing-Verantwortliche, insbesondere im Hinblick auf die aktuelle Wirtschaftslage. Die Inflation geht zurück, Lohneinkommen steigen und die Beschäftigung erreicht historische Höchststände, dennoch herrscht eine gewisse Unsicherheit sowohl bei privaten Haushalten als auch bei Unternehmen. Sowohl im Euroraum als auch in der Weltwirtschaft verlangsamt sich der globale Wachstumstrend, was zu unsicheren Zeiten für Marketing-Budgets führt. In solchen Zeiten werden Marketingbudgets oft als erstes gekürzt und erst wieder erhöht, wenn sich die wirtschaftliche Lage stabilisiert hat.

Zwei Wege auf Google gefunden zu werden: SEO und SEA

SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind zwei grundlegende Strategien, um auf Google gefunden zu werden, und beide bieten einzigartige Vorteile für Unternehmen. SEO konzentriert sich darauf, die eigene Webseite so zu optimieren, dass sie in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint. Im Gegensatz dazu bezieht sich SEA auf bezahlte Suchanzeigen, bei denen Unternehmen pro Klick bezahlen.

Eines der Hauptziele von SEO ist es, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und die Webseite technisch zu optimieren, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Da für organischen Traffic keine direkten Kosten anfallen, wird SEO oft als Quelle für „kostenlosen“ Traffic betrachtet. Auf der anderen Seite ermöglicht SEA Unternehmen, sofortige Sichtbarkeit zu erlangen, indem sie Anzeigen schalten, die oben auf den Suchergebnisseiten erscheinen.

Eine integrierte Herangehensweise, die sowohl SEO als auch SEA umfasst, kann äußerst effektiv sein. Zum Beispiel können Landingpages, die für Ads erstellt wurden, auch organisch ranken, was zu einer Kostenersparnis führt. Durch einheitliche Argumentationen auf Landingpages für beide Kanäle und die Nutzung umsatzstarker Keywords in beiden Strategien können Unternehmen ihre Effizienz steigern.

Der grundlegende Vorteil von SEM (Search Engine Marketing), zu dem sowohl SEO als auch SEA gehören, besteht darin, dass Nutzer bereits aktiv nach relevanten Themen oder Produkten suchen, wenn sie eine Suchmaschine verwenden. Dies bedeutet, dass Unternehmen mit ihren Marketingmaßnahmen genau an dem Punkt ansetzen können, an dem potenzielle Kunden nach Lösungen suchen.

Bevor Unternehmen sich für eine Strategie entscheiden, ist es wichtig, die jeweiligen Eigenschaften und Vor- und Nachteile von SEO und SEA zu verstehen.

Sind SEA-Maßnahmen es wert?

Die Entscheidung, ob sich SEA-Maßnahmen lohnen, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, die sowohl Vorteile als auch Nachteile mit sich bringen. Suchmaschinenwerbung bietet eine schnelle Sichtbarkeit für Unternehmen und ermöglicht es, potenzielle Kunden innerhalb kürzester Zeit zu erreichen. Durch prominente Platzierungen auf der Suchergebnisseite können Anzeigen gezielt platziert werden, um eine höhere Klickrate zu erzielen. Die zielgruppengenaue Ansprache durch vordefinierte Keywords erhöht die Wahrscheinlichkeit, relevante Personen anzusprechen, die aktiv nach den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Des Weiteren kann SEA eine attraktive Ergänzung zu SEO sein, insbesondere wenn die organischen Rankings nicht die gewünschte Position erreichen. Die Flexibilität und Kontrolle über die Kampagnen ermöglichen es Unternehmen, ihre Ausgaben zu steuern und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Darüber hinaus ist SEA gut messbar, sodass Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen genau analysieren und optimieren können.

Allerdings gibt es auch einige Nachteile zu beachten. Wenn SEA-Kampagnen pausiert werden, stoppt der Traffic sofort, was zu einem Verlust an potenziellen Kunden führen kann. Zudem erfordert die kontinuierliche Ausführung von SEA-Maßnahmen ein ständiges Budget, um den Traffic aufrechtzuerhalten. Erfolg im SEA-Bereich erfordert auch eine sorgfältige Planung, Auswahl und Optimierung der Anzeigen, da einfaches Budgetieren oft nicht ausreicht, um effektive Ergebnisse zu erzielen.

Die Kosten für Google Ads können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Wettbewerbssituation, die Qualität der Anzeigen und die Nachfrage nach bestimmten Keywords. Die Gebote auf Google Ads erfolgen in Echtzeit, wobei das höchste Gebot den Zuschlag erhält und die Anzeige oberhalb der Suchergebnisse platziert wird. Die Klickpreise können zwischen 0,05 € und 4,00 € liegen, wobei in besonderen Fällen auch höhere Kosten möglich sind. Durch die Festlegung von maximalen Tages- und Monatsbudgets können Unternehmen ihre Ausgaben kontrollieren und sicherstellen, dass das Budget nicht überschritten wird.

Sind SEO-Maßnahmen es wert?

SEO-Maßnahmen bieten eine Vielzahl von Vorzügen, die es Unternehmen ermöglichen, langfristig von organischem Traffic zu profitieren. Im Gegensatz zu SEA fallen bei SEO keine Kosten pro Klick an, was langfristig zu einer kostengünstigeren Traffic-Beschaffung führt. Zudem bildet SEO die Basis für weitere Marketingaktivitäten wie SEA oder Social Media Ads, da eine gut optimierte Webseite die Conversion-Rate potenzieller Kunden erhöht. Die Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Nutzer steht im Mittelpunkt von SEO, was nicht nur von Suchmaschinen wie Google geschätzt wird, sondern auch das Nutzungserlebnis für die Besucher verbessert.

Ein weiterer Vorteil von SEO ist die langfristige Wirkung der Maßnahmen. Während bei SEA kontinuierlich Budget für Anzeigen ausgegeben werden muss, um Traffic zu generieren, können SEO-Maßnahmen langfristig organischen Traffic generieren, auch wenn die direkten Kosten dafür niedriger sind. Zudem werden nicht bei jeder Suchanfrage bezahlte Anzeigen ausgespielt, weshalb SEO auch bei nicht-kommerziellen Suchanfragen eine wichtige Rolle spielt.

Jedoch gibt es auch einige Einschränkungen, die mit SEO einhergehen. Der SEO-Prozess ist keine einmalige Angelegenheit, sondern erfordert kontinuierliche Arbeit und Anpassungen, um langfristig erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen. Zudem ist SEO keine schnelle Lösung, um sofort auf den ersten Platz der Suchergebnisse zu gelangen, sondern erfordert Zeit und Geduld. Die Messbarkeit von SEO-Erfolgen kann ebenfalls herausfordernd sein, da eine Vielzahl von Faktoren die Rankings beeinflussen kann, jedoch bieten zahlreiche Tools die Möglichkeit, wichtige Kennzahlen zu tracken und den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu analysieren.

Insgesamt sollten Unternehmen die Vor- und Nachteile von SEO sorgfältig abwägen und eine langfristige SEO-Strategie entwickeln, die zu ihren Zielen und Ressourcen passt. Während SEO eine effektive Möglichkeit bietet, langfristig organischen Traffic zu generieren und die Sichtbarkeit der Webseite zu verbessern, erfordert es auch kontinuierliche Arbeit und Anpassungen, um langfristig erfolgreich zu sein. Dennoch ist SEO ein unverzichtbarer Bestandteil einer ganzheitlichen Online-Marketingstrategie und sollte daher nicht vernachlässigt werden.

Fazit

Die Frage nach dem besseren Ansatz zwischen SEO und SEA ist oft nicht zielführend, da sich beide Strategien gut ergänzen. Ein Beispiel hierfür ist die gemeinsame Nutzung von Keywords für SEO und SEA. Die einmal durchgeführte Keyword-Recherche kann effizient für beide Bereiche genutzt werden, was Zeit und Ressourcen spart.

SEA hat schnelle Erfolge und SEO hat anhaltende Effekte. Sowohl SEO als auch SEA sind wichtige Ansätze, um auf den Suchmaschinenergebnisseiten präsent zu sein und Besucher auf die eigene Webseite zu lenken. Beide Strategien haben ihre Vorzüge und Limitationen, und die Entscheidung, welcher Ansatz für ein Unternehmen besser ist, hängt von der individuellen Strategie und den Zielen ab.

Sie haben von uns als SEO-Agentur vielleicht eine andere Antwort erwartet. Eine ehrliche Antwort ist aber meistens die beste.

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Was ist das Helpful-Content-Update?

Im Kern basiert das Helpful Content-Update auf einem speziellen Signal, das von Google’s automatisierten Ranking-Systemen generiert wird. Dieses Signal identifiziert und bevorzugt Inhalte, die von Nutzern als hilfreich und relevant eingestuft werden. Dabei wird berücksichtigt, ob die Erwartungen der Besucher erfüllt werden und ob die Inhalte einen Mehrwert bieten. Ein Update in diesem System wurde im Dezember 2022 und im September 2023 durchgeführt.

Wie funktioniert das System im Detail? Es analysiert Inhalte auf einer Webseite und erkennt automatisch, welche davon wenig Mehrwert bieten oder anderweitig nicht besonders hilfreich sind. Wenn eine Seite viele nicht hilfreiche Inhalte aufweist, kann dies Auswirkungen auf das Ranking der gesamten Seite haben. Daher ist es ratsam, nicht hilfreiche Inhalte zu identifizieren und zu verbessern oder zu entfernen.

Wichtig zu betonen ist, dass dieser Klassifikationsprozess vollständig automatisiert ist und maschinelles Lernen nutzt. Es handelt sich nicht um eine manuelle oder Spam-Maßnahme, sondern um ein Signal unter vielen, das Google für das Ranking von Inhalten verwendet.

Was bedeutet das nun konkret für deine Webseite? Wenn du bereits hochwertige und hilfreiche Inhalte erstellst, brauchst du keine besonderen Maßnahmen zu ergreifen. Das System soll genau solche Inhalte belohnen. Allerdings kann es sinnvoll sein, deine Inhalte zu überprüfen, wenn du einen plötzlichen Traffic-Rückgang bemerkst, der möglicherweise mit dem Helpful Content-Update zusammenhängt.

Um von diesem Update zu profitieren, ist es entscheidend, Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Erwartungen deiner Zielgruppe entsprechen. Dabei solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte hilfreich, vertrauenswürdig und nutzerorientiert sind. Durch regelmäßige Überprüfung und Optimierung deiner Inhalte kannst du langfristig eine gute Platzierung in den Suchergebnissen sichern und deine Webseite erfolgreich positionieren.

Was sind die “Systeme” des Google Algorithmus?

Das “Helpful-Content-System” ist nicht die einzige Kategorie für Google-Google’s Suchmaschine ist ein komplexes System, das automatisierte Ranking-Systeme nutzt, um relevante und nützliche Ergebnisse für Milliarden von Webseiten und anderen Inhalten bereitzustellen. Diese Ranking-Systeme berücksichtigen eine Vielzahl von Faktoren und Signalen, um den Nutzern in Sekundenschnelle die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern. Doch was genau sind diese Systeme und wie funktionieren sie?

• Grundlegende Ranking-Systeme: Einige der wichtigsten Ranking-Systeme von Google bilden die Grundlage für die Suchergebnisse und sind mit den zugrunde liegenden Technologien der Suchanfragen verbunden. Diese Systeme werden kontinuierlich verbessert und getestet, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse relevant und aktuell sind.
• Spezifische Ranking-Anforderungen: Neben den grundlegenden Ranking-Systemen gibt es auch spezifische Systeme, die bestimmte Anforderungen erfüllen müssen. Diese können je nach Art der Suchanfrage oder des Inhalts variieren und werden entwickelt, um den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern.
• Aktualisierungen und Tests: Google verbessert seine Ranking-Systeme regelmäßig durch strenge Tests und Bewertungen. Aktualisierungen werden bekannt gegeben, wenn sie für Inhaltsersteller und andere Nutzer relevant sind. Dabei werden sowohl die grundlegenden Ranking-Systeme als auch die spezifischen Anforderungen berücksichtigt.
• Zusammenarbeit der Systeme: Die Ranking-Systeme von Google arbeiten zusammen mit anderen Prozessen, um das Hauptziel der Google Suche zu erreichen: Informationen weltweit zu organisieren und universell zugänglich zu machen. Durch die Kombination verschiedener Systeme und Technologien wird sichergestellt, dass die Suchergebnisse so genau wie möglich sind und den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.

So schreibst du hilfreiche Inhalte

Das Erstellen von hochwertigen Inhalten ist entscheidend, insbesondere in Zeiten von ständig aktualisierten Google-Algorithmen wie dem Helpful Content Update. Google hat eine Liste von Fragen veröffentlicht, die Website-Betreiber verwenden können, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte den Anforderungen des Updates entsprechen und belohnt werden. Doch was macht Inhalte wirklich hilfreich und wie vermeidet man „nicht hilfreichen“ Content?

Was macht Inhalte hilfreich?

• Umfang und Klarheit: Hilfreiche Inhalte bieten alle relevanten Informationen ohne unnötigen Ballast.
• Begleitung der Leser:innen: Die Inhalte führen die Leser:innen durch ihre Kundenreise, liefern Informationen, wenn sie gesucht werden, und bieten Angebote oder Produkte, wenn sie zum Kauf bereit sind.
• Aktualität: Hilfreiche Inhalte sind auf dem neuesten Stand, ohne dass sie ständig überarbeitet werden müssen.
• Expertise: Sie stammen von Expert:innen oder sind das Ergebnis gründlicher Recherche.
• Zielgruppenorientierung: Die Inhalte sind auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten und erfüllen dessen Bedürfnisse.
• Qualität vor Quantität: Erstelle weniger, aber dafür hochwertigere Inhalte, die einen Mehrwert bieten.
• Individualität: Bringe deine Persönlichkeit und deine einzigartige Perspektive in deine Inhalte ein.
• Expertenwissen: Biete echtes Fachwissen oder recherchiere gründlich, um die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte zu stärken.
• Keyword-Recherche: Optimiere deine Inhalte auf relevante Keywords und berücksichtige die Suchintention der Nutzer:innen.
• E‑A‑T: Achte auf Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Was macht Inhalte nicht hilfreich?

• Fokus auf Suchmaschinen: Inhalte, die primär für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt werden, sind in der Regel nicht hilfreich.
• Mangel an Originalität: Kopierte oder zusammengefasste Inhalte bieten wenig Mehrwert im Vergleich zu bereits vorhandenen Quellen.
• Fehlende Expertise: Inhalte, die von nicht qualifizierten Autor:innen erstellt wurden, fehlen oft an Tiefe und Genauigkeit.
• Automatisierung: Inhalte, die maschinell generiert wurden, um möglichst viel Content in kurzer Zeit zu produzieren, können an Qualität und Relevanz mangeln.
• Fehlende Suchintention: Inhalte, die nicht die Suchintention der Nutzer:innen erfüllen, sind oft enttäuschend und frustrierend.

Abschließend lässt sich sagen, dass hilfreiche Inhalte nicht nur den Nutzern, sondern auch den Website-Betreibern zugutekommen, indem sie zu besseren Rankings und einer positiven Nutzererfahrung führen. Indem du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe verstehst und hochwertige, relevante Inhalte bereitstellst, kannst du langfristigen Erfolg in den Suchergebnissen von Google erzielen.

Du brauchst Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung? Wir stehen dir bei!

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1. Technische Basis für mehrsprachigen Seiten

Wenn du eine Webseite erstellst, die für ein internationales Publikum gedacht ist, ist es wichtig, eine solide Basis für mehrsprachige Seiten zu schaffen. Mit mehr als 7.000 Sprachen weltweit ist es zwar unmöglich, deine Seite in jede Sprache zu übersetzen, aber du solltest sicherstellen, dass zumindest die wichtigsten Sprachen deiner Zielgruppe abgedeckt sind. Google bewertet Webseiten basierend auf dem hreflang-Standard, um Nutzern Ergebnisse in ihrer Muttersprache zu präsentieren. Dabei ist es essentiell, auf automatische Übersetzungen zu verzichten und sicherzustellen, dass jede Komponente deiner Seite in der richtigen Sprache vorliegt. Mit Hilfe von Tag-Attributen wie dem hreflang-Tag kannst du Google mitteilen, dass alternative Versionen deiner Seite in verschiedenen Sprachen verfügbar sind und somit das Ranking der richtigen Seite unterstützen.
Denke jedoch daran, dass Benutzer nicht immer die erwartete Sprache bevorzugen. Es ist daher wichtig, ihnen die Möglichkeit zu geben, die Sprache nach Bedarf zu ändern, anstatt sie automatisch auf eine andere Sprachversion umzuleiten, was für einige Nutzer frustrierend sein kann.
Man kann die Sprache auch an die Browsersprache des Nutzers anpassen. Durch Tag-Attribute in dem Quellcode deiner Seite kannst du Google zum Beispiel sagen: „Zeige Nutzern mit englischsprachigen Browsern in Deutschland diese Domain.“

2. Die richtige Domain: „.de“ oder „.com/de“?

Die Wahl der richtigen Domain ist aus SEO-Sicht entscheidend für den Erfolg deiner internationalen Webseite. Es gibt unterschiedliche Optionen, verschiedensprachige Seiten zu vereinen, darunter die Nutzung einer neuen Domain (beispiel.de), einer Subdomain (de.beispiel.com) oder eines Unterverzeichnisses (beispiel.com/de).

Bei Unterverzeichnis (beispiel.com/de) sind Kosten und Aufwand gering und die Seiten profitieren von der Autorität der anderen Seite.

Eine Subdomain (de.beispiel.com) ist komplex in der technischen Umsetzung und jede Subdomain muss einzeln optimiert werden. Abstrafungen betreffen aber auch nur einzelne Subdomains.

Eine neue Domain mit der jeweiligen Länder-Endung wird in manchen Fällen von dem Google-Algorithmus für die entsprechenden Länder bevorzugt. Im Fall von China ist eine chinesische Domain auch ein Muss, um in chinesischen Suchmaschinen aufzutauchen.

So machen es die Giganten:

Unterverzeichnis:

• apple.com/de
• siemens.com/de
• booking.com/index.de.html
• netflix.com/de
• nike.com/de
• tesla.com/de_de
• facebook.com/?locale=de_DE

eigene Länderdomains

• amazon.de
• ebay.de
• sephora.de

Subdomain:

• de.wikipedia.org

Fazit: Einige sehr große Unternehmen sind mit Länderdomains sehr erfolgreich. Die meisten Big Player jedoch setzen auf die Unterverzeichnis-Lösung. Verschiedene Seiten haben unterschiedliche Bedürfnisse und daher muss die Art der Domain daran angepasst werden.

3. Die Grenzen von Übersetzungssoftware

Die Fortschritte in der künstlichen Intelligenz haben dazu geführt, dass Übersetzungssoftware wie Google Translate und DeepL eine immer größere Rolle einnehmen. Diese Programme ermöglichen es, Texte schnell und einfach in verschiedene Sprachen zu übersetzen und haben damit die Art und Weise, wie wir kommunizieren, revolutioniert. Doch trotz ihres Erfolgs stoßen Übersetzungsprogramme an bestimmte Grenzen. Während sie in vielen Fällen durchaus nützlich sind und eine relativ präzise Übersetzung liefern können, stoßen sie in anderen Bereichen an ihre Grenzen.

Die menschliche Sprache ist komplex und nuanciert, und es braucht mehr als nur mathematische Algorithmen, um sie vollständig zu erfassen. KI-Übersetzungen können zwar grammatikalisch korrekt sein, sind aber oft nicht in der Lage, den eigentlichen Sinn und die kulturellen Nuancen eines Textes korrekt zu erfassen. Insbesondere in fachspezifischen Bereichen oder bei Texten mit einem poetischen Touch versagt die Übersetzungssoftware oft.

Ein weiteres Problem bei AI-Übersetzungen sind kulturelle Unterschiede. Wörter und Redewendungen können in verschiedenen Sprachen unterschiedliche Bedeutungen haben, und ohne das entsprechende kulturelle Hintergrundwissen kann die Übersetzungssoftware leicht in die Irre geführt werden. Dies kann zu Missverständnissen und im schlimmsten Fall sogar zu peinlichen oder unpassenden Übersetzungen führen.

4. Priorisiere Länder

Das Etablieren von Länder-Unterseiten ist häufig aufwändiger als zuerst angenommen. Daher passiert es schnell, dass sich Unternehmen mit der Etablierung von Unterseiten übernehmen. Konzentriere dich auf wenige Seiten, für die du das Angebot übersetzt und anpasst. Öffne nur so viele Seiten, wie du auch tatsächlich betreuen kannst.
Von welchen Ländern eine englischsprachige Webseite aufgerufen wird, kann schon mal ein erster Hinweis sein, wo Potenzial herrscht. Natürlich liegt es im Gegenschluss nicht unbedingt an mangelndem Interesse, wenn eine Deutsche Seite nicht in Portugal aufgerufen wird.
Mehr Aufrufe sind generell besser für SEO einer Seite. Natürlich muss man aber auch abgewogen werden, wo die Kunden sitzen und welche Sprache sie sprechen.

Du hast noch mehr Fragen über die internationale SEO-Optimierung in deinem Unternehmen? Wir als SEO-Agentur helfen dir gerne.

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Tonalität als Unterscheidungsmerkmal

Bei der Beantwortung generischer Fragestellungen ist die Versuchung groß, Texte in einer Art Wikipedia zu schreiben. Mit möglichst neutralen Texten ist schließlich die Chance am größten, gut in Google positioniert zu sein. Doch das kann nicht das Ziel sein. Ziel muss es vielmehr sein, nicht nur top gefunden zu werden, sondern dabei sofort mit einem eigenen Wording ins Auge zu springen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Was macht eine gute Tonalität aus? Sie entspricht den Werten und zugeschriebenen Eigenschaften des Unternehmens. Eine Marketingagentur duzt, eine Rechtsanwaltskanzlei siezt. Das gilt nur in der Regel. Eine Anwaltskanzlei, die mit vielen Startups zusammenarbeitet, kann ihre Kunden duzen und gerade so ihre eigenen Tonalität definieren. Wenn gegendert wird, ist dies ein Ausdruck für eine besondere Sensibilität gegenüber allen Lebensformen und Zeitgeistphänomenen. Jugendsprache zu verwenden ist immer gefährlich, da sie sich schnell ändert und von der Zielgruppe als anbiedernd empfunden werden kann. Gerade deshalb kann es aber auch mutig sein und genau den Nerv treffen. Selbst im B2B-Umfeld kann sich eine auf den Werten basierende Ansprache klar von den Mitbewerbern unterscheiden. Allein schon die Auswahl von häufig verwendeten Adjektiven und No Go-Wörtern erzeugt Klarheit und im besten Fall Unterscheidbarkeit.

Wie ihr seht, gibt es in der Tonalität viele Chancen, die eigenen Inhalte von der Konkurrenz abzuheben. Gerade beim Schreiben von generischen Inhalten sollte darauf geachtet werden.

Vertrauensbausteine für die Hervorhebung der eigenen Stärken

Bei der Ansprache der potentiellen Kunden sind title und description das erste, was sie in den Google Treffern zu sehen bekommen. Und schon hier können Vertrauensbausteine eingesetzt werden, um die eigenen Stärken gekonnt hervorzuheben. Dazu ist es zunächst erforderlich, sich über die Inhalte bei Kundenorientierung, Aura, Kompetenz, Integrität, Resultaten und Persönlichkeit klar zu werden. Wie lässt sich beispielsweise die Kompetenz transportieren? Ein dazu gehörender Unterpunkt ist Erfahrung. Diese lässt sich mit Zahlen gut auf dem wenig verfügbaren Platz kommunizieren. Beispielsweise mit „seit 2003“ oder „800 Projekte“ oder „mit 2 Millionen zufriedenen Kunden“. Womit auch gleich die positiven Resultate abgedeckt sind.

Die Analyse der eigenen Stärken und die glaubwürdige Kommunikation fängt im ganz Kleinen an. Der title der Webseite mit nicht mehr als rund 60 Zeichen kann herausstechen. Wie das zu tun ist, sollte gut überlegt werden, um den wichtigsten Punkt auszuwählen.

Unternehmensspezifische Leistungen als Lösungen für das Kundenproblem

Die eigenen Produkte und Services sind die Lösungen für das Problem der Kunden. Nur die User, die bei der Suche nach einem generischen Keyword auch ein Problem haben, für das sie eine Lösung suchen, sind für euch beim Erstellen des generischen Inhalts interessant. Da ihr für diese Kunden eine Lösung parat habt, zeigt sie!

Auch hier gilt die Zielsetzung, möglichst schon im title und description darauf aufmerksam zu machen, dass auf der angezeigten Seite nicht nur Lexikoninhalte zu erwarten sind. Kompetenz und Lösungen in Kombination sind der Königsweg.

Wenn ihr bei der Erstellung der SEO Strategie also feststellt, dass eure Zielgruppen am Anfang der Customer Journey nach generischen Keywords suchen, überlegt euch direkt, welche Produkte und Services für sie relevant sein können. Diese gleich mit anzusprechen, ist eine große Chance. Ihr macht dem potentiellen Kunden, der euch vielleicht noch gar nicht kennt, so direkt klar, warum ihr so einen kompetenten Artikel zu dem generischen Thema geschrieben habt. Er merkt es sich. Im Idealfall sieht er direkt die Relevanz eurer Lösung für sein Problem und nimmt Kontakt auf.

Fazit: #nextgenericcontent ist gefragt

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass es sinnfrei ist, generische Inhalte ohne Unternehmensbezug im Internet zu veröffentlichen. Nur in Kombination mit der unternehmenseigenen Tonalität, der klaren Hervorhebung der eigenen Stärken und mit Verknüpfung zu den Lösungen des Unternehmens entsteht zielführender Traffic.

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Unterscheidung markenspezifischer Content und generischer Content

Für die Optimierung der Website Inhalte ist ein wesentlicher erster Schritt die Unterscheidung von markenspezifischem und generischem Content. Warum?

Mit der eigenen Marke top in Google platziert zu sein, ist in der Regel keine Kunst. Je nach Bekanntheitsgrad können diese Keywords durchaus ein hohes Suchvolumen haben. In jedem Fall aber immer wesentlich höhere Suchvolumina entfallen auf Suchanfragen mit generischen Keywords. Haribo möchte zu Gummibärchen gefunden werden, Liebherr zu Baumaschinen, Mustang zu Jeans. Eigentlich klar. Aber schwierig. Denn hierauf optimiert auch die Konkurrenz.

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird somit zwischen markenspezifischem Content und generischem Content unterschieden. Google selbst gibt dies vor, wie sich im Google Support nachlesen lässt.

Auch wichtige SEO-Tools, wie SEMRush, übernehmen diese Unterscheidung entsprechend.

Generischer Content als Baustein in der Customer Journey

Besonders am Beginn der Customer Journey suchen potenzielle Kunden mit generischen Keywords. Entsprechend optimieren Website-Betreiber jeder Größenordnung und in allen Branchen ihre Inhalte. Dies gilt gleichermaßen für B2B und für B2C. Das Ziel ist die Hinführung der User zur eigenen Marke, wenn sie noch gar nicht wissen, welche Marken überhaupt zur Auswahl stehen. Im Idealfall führt der Website-Betreiber so den User gleich am Beginn der Customer Journey zu seinem Blog oder seiner Website oder seinem Shop und überzeugt ihn zur Anfrage oder zum Kauf.

Aktuelle Resultate mit optimiertem generischen Content

Da diese Funktionsweise in weiten Teilen bekannt ist, produzieren Website-Betreiber aktuell eine Unmenge an generischen Inhalten. So entstehen neben Wikipedia auf ganz vielen Webseiten Inhalte zu Fragen wie „Was ist ….“, „Wie funktioniert …“ usw. Die Website-Betreiber werden im Idealfall belohnt mit Featured Snippets, also zum Beispiel einem Textblock ganz am Anfang der Trefferliste. Auch FAQs werden in Massen auf Webseiten platziert, um in der Fragenbox auf der Google Trefferliste auf Seite 1 gelistet zu werden.

Hier sind drei ganz unterschiedliche Beispiele unserer Kunden, die zeigen, dass diese Funktionsweise in allen erdenklichen Branchen und Zusammenhängen funktionieren:

2023 und in Zukunft: Verstärkte Integration von KI-Inhalten

Ebenfalls jetzt im Jahr 2023 werden immer mehr Tools mit Künstlicher Intelligenz (KI) online zur Verfügung gestellt. Microsoft steht maßgeblich hinter OpenAI und damit ChatGPT, Google hat mit Bard nachgezogen. Bei beiden Tools ist die wesentliche Funktionalität, dass die User Fragen oder Kommandos eingeben (Prompts) und auf Basis eines großen, wenn auch nicht aktuellen Datenpools die Antwort erhalten. Die Künstliche Intelligenz sorgt dafür, dass gänzlich neue Kombinationen aus der Fülle an Daten in kürzester Zeit kreiert werden. Die User bleiben auf der gleichen Seite, wo sie dann die Antworten erhalten. Die Funktionsweise zu Suchen in Suchmaschinen ist ähnlich. Dies gilt insbesondere bei allgemeinen (=generischen) Fragen. Man muss daher kein Prophet sein, um vorherzusagen, dass diese Funktionalität in den Suchmaschinen Google und Bing an prominentester Stelle integriert werden wird.

Und siehe da: Google hat in den USA bereits testweise damit gestartet. Die Suchergebnisseite wird zukünftig so ähnlich ausschauen, wie der folgende Screenshot:

Auswirkung der KI Inhalte auf die Präsenz von Unternehmensinhalten

Für die Antworten auf allgemeine (generische) Fragen wird es in naher Zukunft, wir gehen von der Umsetzung in 2024 aus, nicht mehr notwendig sein, die Suchmaschinenergebnisseite zu verlassen.

Für Website Betreiber und SEO Experten braucht es daher einen neuen Ansatz. Die oben genannten Maßnahmen werden in absehbarer Zeit nicht mehr funktionieren. Was wir hierzu empfehlen, folgt zeitnah im folgenden Blogpost.

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In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird aktuell grundlegend zwischen markenspezifischem Content und generischem Content unterschieden. Google selbst gibt dies vor. Wichtige SEO-Tools, wie SEMRush, übernehmen diese Unterscheidung entsprechend. Besonders am Beginn der User Journey suchen potenzielle Kunden mit generischen Keywords. Entsprechend optimieren Website-Betreiber jeder Größenordnung und in allen Branchen sowohl B2B als auch B2C ihre Inhalte. Dadurch entsteht eine Unmenge an generischen Inhalten zu allen erdenklichen Themen. Die Website-Betreiber werden im Idealfall belohnt mit Featured Snippets, also zum Beispiel einem Textblock ganz am Anfang der Trefferliste. Auch FAQs werden in Massen auf Webseiten platziert, um in der Fragenbox auf Seite 1 gelistet zu werden.

Gleichzeitig werden immer mehr KI-Tools online zur Verfügung gestellt. Microsoft mit der Suchmaschine Bing steht maßgeblich hinter ChatGPT, Google hat mit Bard nachgezogen. Beide Tools haben als wesentliche Funktion die Möglichkeit, eine Frage einzugeben und auf Basis eines großen, wenn auch nicht aktuellen Datenpools in Verknüpfung mit KI die Antwort zu erhalten. Ohne dass der User nochmal auf eine andere Seite klicken muss. Man muss kein Prophet sein, um vorherzusagen, dass diese Funktionalität in den Suchmaschinen an prominentester Stelle integriert werden wird. Für die Antworten auf allgemeine (generische) Fragen wird es dann nicht mehr notwendig sein, die Suchmaschinenergebnisseite zu verlassen. Für die Optimierung von Website-Inhalten braucht es daher einen neuen Ansatz, der nicht primär auf die Auffindbarkeit zu generischen Keywords ausgerichtet ist.

Sinnvolle Zielsetzungen in der neuen SEO Welt

Unternehmen möchten auch in Zukunft zu den reichweitenstarken generischen Keywords auf den ersten Plätzen gefunden werden. Dies gilt grundsätzlich für jedes Unternehmen vom Startup bis zum Konzern, B2B und B2C, in allen Branchen und weltweit. Da die Antworten auf Fragen wie “Was ist …”, “Wie funktioniert …” usw. in Zukunft direkt in Google stehen wird, braucht es Webseiten, die wieder stärker auf die Marke einzahlen. Denn ergänzend zur fertigen Antwort wird es in Google weiterhin Links zu Websites geben. Daher beginnt für die Content & SEO Strategie die Markenpräsenz im Idealfall bereits bei title und description. Hier kann der User davon überzeugt werden, dass das Unternehmen mit seinen Produkten und Dienstleistungen der ideale Ansprechpartner zum gesuchten Thema ist. Dadurch kommt es zum Klick, dem zweiten wichtigen Ziel der inhaltlichen Optimierung. Auf den Webseiten ist dies fortzusetzen. Statt informativer Inhalte rücken gerade hier markenspezifische Inhalte, die den User über seine gesamte Customer Journey bis zur Call to Action ansprechen, in den Vordergrund.

Optimale Vorgehensweise mit #nextgenericcontent

Generische Inhalte, die sowohl unter Berücksichtigung von Userbedürfnissen (=SEO) als auch mit unternehmensspezifischen Inhalten in der individuellen Tonalität geschrieben sind, bezeichnen wir als Next Generic Content mit dem Hashtag #nextgenericcontent. Um diese Inhalte zu erstellen, müssen Content Verantwortliche im Unternehmen zunächst, wie bisher, in der SEO Analyse und Keywordrecherche herausfinden, wonach ihre User suchen. Ergänzend stellen sie aus Unternehmenssicht Fragen wie “Welche Inhalte sind mir zu diesem Thema wichtig zu kommunizieren?”, “Was macht uns aus?” oder “Warum mit uns arbeiten oder von uns kaufen?”. Die Antworten finden sich in den Metatags sowie in den Inhalten der Website. Überzeugend sind sie, wenn die Inhalte in der wiedererkennbaren Tonalität und im Corporate Design des Unternehmens gestaltet sind. So entstehen Inhalte zu generischen Themen, die gefunden werden und den potenziellen Kunden vom Unternehmen überzeugen.

Martin Bauer, Geschäftsführer COCO, meint zur aktuellen Entwicklung: “Für viele unserer Kunden bedeutet die sich abzeichnende KI-Integration in Google und Co. einen Paradigmenwechsel. Ohne Marken-Know-how wird SEO in Zukunft nicht mehr funktionieren. SEO Profis, Marketers und Produktmanager*innen müssen daher eng zusammenarbeiten. Ich bin überzeugt davon, dass #nextgenericcontent der erfolgversprechende Weg für Website-Inhalte in die Zukunft ist.”

Das Thema werden wir in den kommenden Wochen im Blog sowie im COCO Podcast vertiefen.

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ChatGPT und Prompt Writing sind Trends, die die digitale Welt auf den Kopf stellen. Kein Thema ist heutzutage so heiß begehrt und keine Schlagzeile so reißerisch, wie die zum Thema ChatGPT und der „Revolution moderner Texterstellung“. Doch was ist Prompt Writing eigentlich genau? Bei dem nahezu revolutionären Begriff handelt es sich um eine Technik, bei der künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen genutzt werden, um qualitativ hochwertige Texte zu generieren. Es geht darum, dass Algorithmen Textvorschläge oder Anregungen schaffen, die dann als Grundlage für eigene Kreationen verwendet werden können. Künstliche Intelligenz lässt sich in diesem Bezug als eine Art Co-Pilot betrachten, der bei schriftlichen Abenteuern unterstützend zur Seite steht.

In den letzten Jahren hat das Prompt Writing eine rasante Entwicklung erlebt. Große Fortschritte in der maschinellen Lernfähigkeit und Verfügbarkeit von leistungsstarken Rechenressourcen haben dazu geführt, dass die Textgenerierung heute besser ist als je zuvor. Frühere Modelle hatten mit Grammatikfehlern und unzusammenhängenden Texten zu kämpfen, aber die neuesten Versionen haben diese Herausforderungen überwunden. Dank der raschen Weiterentwicklung von KI-Technologie können heutzutage Texte mit hoher sprachlicher Qualität erzeugt werden, die kaum mehr von menschlichem Geschriebenen zu unterscheiden sind.

Wie Prompt Writing SEO-Experten den Rücken freihält

Aber warum ist Prompt Writing für die Arbeitswelt so relevant? Nun, in einer Welt, in der Online-Präsenz und Sichtbarkeit von Unternehmen entscheidend sind, ist qualitativ hochwertiger Content unverzichtbar. Agenturen und SEO-Experten sind ständig auf der Suche nach neuen und effizienten Möglichkeiten, ansprechende Texte zu erstellen, die Suchmaschinen beeindrucken und Benutzer ansprechen. Und eines der bemerkenswertesten Merkmale von Prompt Writing ist seine Fähigkeit, Texte in verschiedenen Stilen und Tonalitäten zu generieren. Egal, ob informativer Blogbeitrag, eine überzeugende Verkaufsseite oder ein witziger Social-Media-Post, Prompt Writing kann dabei helfen, den richtigen Ton zu treffen. Es ist wie ein Chamäleon der Schreibkunst – es passt sich an die Bedürfnisse an und hilft, die gewünschte Wirkung zu erzielen.

Insbesondere in der SEO-Agenturwelt hat Prompt Writing einen enormen Einfluss. Ein Großteil der Arbeit in einer SEO-Agentur besteht aus der Erstellung von qualitativ hochwertigen Texten für Websites, Blogs, Produktbeschreibungen und vielem mehr. Mit einer einfachen Anweisung kann ein Texter hunderte von Textvarianten generieren. Dadurch hat der Texter eine quantitative Auswahl, die er noch verifizieren und qualitativ einordnen muss, um in puncto Zeitersparnis und Effizienz zu überzeugen.

Ein weiterer entscheidender Faktor ist die Skalierbarkeit. Agenturen arbeiten oft an mehreren Projekten gleichzeitig und müssen eine große Menge an Inhalten produzieren.

Prompt Writing ermöglicht es, Inhalte in großem Umfang zu generieren und dabei dennoch die individuelle Note beizubehalten. Es ist wie ein unsichtbarer Assistent, der dabei unterstützt, den stetig wachsenden Anforderungen gerecht zu werden.

Texte im Tarnmodus: Wie Agenturen mit Prompt Writing Transparenz und Vertrauen bewahren

Wie bei jeder neuen Technologie gibt es auch beim Prompt Writing potenzielle Gefahren, die berücksichtigt werden müssen. Die Automatisierung von Texterstellung kann dazu führen, dass emotionale Botschaften und Einzigartigkeit verloren gehen. Es besteht die Gefahr, dass Texte austauschbar und generisch werden, da sie alle auf ähnlichen Prompts basieren. Dies kann zu Problemen in der SEO-Optimierung führen, da Suchmaschinen wie Google einzigartigen und hochwertigen Content bevorzugen. Daher ist es wichtig, dass Texter ihre Kreativität und menschliche Expertise einbringen, um den generierten Text zu verfeinern und zu verbessern. Denn am Ende des Tages ist ChatGPT nur ein Tool, das mit Hilfe von Prompt Writing eingesetzt und kontrolliert wird.

Ein weiteres Risiko liegt in der Verwendung von Prompt Writing für fragwürdige Zwecke wie Spam oder Manipulation. Die Software ist auf den Output von großen Mengen an Daten trainiert. Diesen Umstand können sich unethische Akteure zunutze machen, um „ganz einfach“ allerhand irreführende oder betrügerische Inhalte zu erstellen. Dies könnte sowohl die Nutzererfahrung beeinträchtigen als auch das Vertrauen in die Online-Inhalte insgesamt untergraben.

Darüber hinaus ist es wichtig, dass Agenturen transparent mit der Verwendung von Prompt Writing umgehen. Kunden sollten darüber informiert werden, dass ein Teil des generierten Inhalts auf automatisierter Texterstellung basiert. Eine offene Kommunikation über den Einsatz dieser Technologie hilft, mögliche Bedenken auszuräumen und das Vertrauen der Kunden zu stärken.

Genialität lenken: Idealer Output dank gezielter Prompts

Abseits der Gefahren ist Prompt Writing eine effektive Methode, qualitativ hochwertigen Content mithilfe von ChatGPT und menschlicher Fähigkeiten zu erstellen. Um dieses Tool jedoch korrekt anzuwenden, sind die richtige Handhabung und die Beachtung bestimmter Anweisungen von entscheidender Bedeutung. Dies kann den Unterschied zwischen schlechtem und zielführendem Output ausmachen. Dabei spielt es jedoch keine Rolle, mit welcher Sprache man den Bot füttert, mit der richtigen Bedienung sind die Ergebnisse in den meisten Sprachen überzeugend.

Klar formulierte Anweisungen

Eine klare und präzise Formulierung der Anweisung ist der Schlüssel zu erfolgreichen Prompt Writing-Ergebnissen. Erwartungen an das Tool sollten zu jeder Zeit klar kommuniziert werden, ansonsten wirkt sich das auf den Output aus. Aus diesem Grund gilt es ebenfalls, mehrdeutige oder vage Formulierungen zu vermeiden. Je genauer die Anweisungen, desto wahrscheinlicher ist es, dass ChatGPT Output generiert, der den Erwartungen entspricht. Dabei kann auch der gewünschte Ton, die Stimmung und der Stil des Textes festgelegt und mit Beispielen ergänzt werden. Außerdem ist es für ChatGPT auch nur bedingt möglich, eine Reihe von Befehlen aus einem langen Prompt zu lesen und umzusetzen. Daher bietet es sich an, die Textlänge eines Prompts kurz und präzise zu halten.

Anpassung der Temperature

Die Temperature ist ein Diversitätsparameter, der die Vielfalt und Diversität der generierten Antwort beeinflusst. Ein niedriger Diversitätsparameter, wie 0,1 führt zu einer eher deterministischen Textgenerierung, bei der die Ausgabe konsistenter und vorhersehbarer ist. Ein höherer Diversitätsparameter, wie 1,0 hingegen ermöglicht eine größere Variation und potenziell überraschendere Ergebnisse. Es empfiehlt sich, mit verschiedenen Parametern zu experimentieren, um den optimalen Kompromiss zwischen Kreativität und Konsistenz zu finden, der den Anforderungen entspricht.

Verwendung von Beispieltexten

Um ChatGPT dabei zu unterstützen, den gewünschten Output zu erzeugen, ist es hilfreich, Beispieltexte bereitzustellen. Dank der Probe des gewünschten Contents kann die Software besser verstehen, welcher Stil, Ton und welche Struktur gesucht werden. Je detaillierter die Beispiele sind, desto besser kann ChatGPT den Erwartungen entsprechen.

Iteratives Feedback und Feinabstimmung

Prompt Writing ist ein iterativer Prozess. Das generierte Ergebnis sollte als Ausgangspunkt dienen, um ChatGPT anschließend Feedback zu geben, damit der gewünschte Output in greifbare Nähe rückt. Hilfreich ist die Identifizierung von Bereichen, in denen der Output verbessert werden kann, sowie das Erteilen spezifischer Anweisungen, wie Änderungen erwünscht sind. Bei Bedarf sollte dieser Schritt wiederholt werden, um den Text sukzessive zu verfeinern und den gewünschten Output zu erzielen. Durch diese Feedbackschleife wird ChatGPT lernen und sich an Präferenzen anpassen.

Überprüfung und Korrektur

Es ist wichtig, den generierten Output sorgfältig zu überprüfen und gegebenenfalls Korrekturen vorzunehmen. ChatGPT ist ein AI-Modell, das keine direkte Verbindung mit dem Internet hat und mit einem Datensatz von 2021 gefüttert wurde. Aktuelle Begebenheiten kann das Tool nicht ausgeben. Hinzu kommt, dass ChatGPT gelegentlich fehlerhafte oder unangemessene Antworten liefern kann. Man sollte also vor allem Fakten stets überprüfen und nichts für bare Münze nehmen. Stichworte sind hier: Qualitätskontrolle und Quellenkritik. Den Text auf Stil, Grammatik, Rechtschreibung und Sinnhaftigkeit zu prüfen und zu korrigieren ist zudem hilfreich.

Begrenzung der Textlänge

ChatGPT kann tendenziell dazu neigen, längere Texte zu generieren. Um präzise und zielgerichtete Antworten zu erhalten, ist es empfehlenswert, die Textlänge zu begrenzen. Klare Anweisungen, wie der Text formatiert werden soll anhand von Wortgrenzen oder Absatzanzahlen wirkt hierbei Wunder.

Mit Mega Prompts zum perfekten Content

Im digitalen Zeitalter hat sich die künstliche Intelligenz als wertvolles Werkzeug für die Content-Erstellung erwiesen. Daher ist es notwendig, Prompt Writing ganzheitlich zu durchdringen. Eine bemerkenswerte Innovation im Bereich des Prompt Writing sind sogenannte „Mega Prompts“. Diese erweiterten Anweisungen ermöglichen es, den Output von ChatGPT noch präziser und maßgeschneiderter zu gestalten.

Die Entwicklung von Mega Prompts geht auf die Bestrebungen zurück, den Output von ChatGPT besser zu kontrollieren und zu optimieren. Sie bieten eine Möglichkeit, den generierten Text genauer auf den gewünschten Stil, Ton und Inhalt abzustimmen. Mega Prompts sind spezielle Formen von Anweisungen, die über herkömmliche Prompts hinausgehen. Während einfache Befehle meist aus wenigen Sätzen oder Stichpunkten bestehen, bieten Mega Prompts ausführlichere und detailliertere Informationen. Sie liefern einen umfassenden Rahmen und klare Vorgaben für den generierten Text. Durch die Verwendung von Mega Prompts kann die KI ein tieferes Verständnis für den gewünschten Inhalt entwickeln und spezifische Antworten liefern. Dabei können Mega Prompts konkrete Beispiele, Formatierungsanforderungen oder bestimmte Stimmungen enthalten. Durch die Bereitstellung dieser detaillierten Informationen können Mega Prompts die Qualität, Relevanz und Konsistenz des generierten Outputs weiter steigern. Dabei sind sie aufgeteilt in sechs Punkte: Die Simulation einer Person, die Aufgabe für ChatGPT, die Reihenfolge von Arbeitsschritten, das Ziel, welches der Bot-Dialog erreichen soll und das Format des Outputs.

ChatGPT und Text-to-Image-Tools: Eine kreative Kollaboration

Der neueste Trend bei künstlicher Intelligenz sind Text-to-Image-Tools. Zwei bemerkenswerte Innovationen in diesem Bereich sind die Bildgenerierungstools Midjourney und DALL·E 2. Beide sind fortschrittliche KI-Modelle, die speziell für die Bildgenerierung entwickelt wurden. 

Midjourney konzentriert sich darauf, Bilder aus natürlichsprachlichen Beschreibungen zu generieren, während DALL·E 2 sogar kreative und unkonventionelle Bilder auf der Grundlage von Texteingaben erzeugen kann. Diese Tools ermöglichen es, visuelle Inhalte auf Knopfdruck zu erstellen und bieten eine spannende Möglichkeit, den kreativen Prozess in der Content-Erstellung zu erweitern. Programme wie Midjourney oder DALL·E 2 basieren auf leistungsstarken neuronalen Netzwerken und umfangreichen Trainingsdatensätzen. Mithilfe von Prompt Writing können Benutzer präzise Beschreibungen oder Anweisungen geben, um die gewünschten Bilder zu generieren. ChatGPT kann dabei eine unterstützende Rolle spielen, indem es Benutzern hilft, klare und spezifische Prompts für die Bildgenerierung zu formulieren. Durch die Kombination von ChatGPT mit den Text-to-Image-Tools können Unternehmen sowohl visuellen als auch textbasierten Content nahtlos erstellen. Die Integration von Bildgenerierungstools erweitert die Möglichkeiten der Content-Erstellung in der Welt von Agenturen und Unternehmen und trägt dazu bei, den Content noch ansprechender und vielfältiger zu gestalten.

Fazit

In einer Welt, die sich ständig weiterentwickelt, ist es wichtig, offen für neue Technologien und Innovationen zu sein. ChatGPT ist zweifellos eine Innovation, die zwar nicht den perfekten Output liefert, aber dennoch das Potenzial besitzt, die Art und Weise, wie wir Texte erstellen, zu revolutionieren. Und doch ist und bleibt ChatGPT nur ein Werkzeug, das durch Prompt Writing bedient werden muss. Trotz der Kompetenzen dieses Tools kann es nicht die Fähigkeit und das Know-how eines erfahrenen Texters ersetzen. Besonders, da es bei der Richtigkeit von Angaben sehr fehleranfällig ist, teilweise Fakten aus der Luft greift oder sprachliche Feinheiten nicht korrekt einzusetzen weiß. Ein stetes Überprüfen des Outputs von ChatGPT ist daher unumgänglich. Kreativität, Sprachgefühl und Expertise sind unverzichtbar, um den generierten Text zu polieren und ihm eine persönliche Note zu verleihen. Mit einfachen Anweisungen und Techniken wie Mega Prompts wird die Erstellung von generischen Texten zu einer leicht zu bewältigenden Aufgabe. Und dank modernster Technologie sind KI-generierte Texte kaum noch von menschlichen Texten zu unterscheiden. So könnte beispielsweise ChatGPT auch bei diesem Artikel wesentlich mitgewirkt haben – oder vielleicht doch nicht?! Wer weiß das schon …

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Laut einer Hootsuite Studie im Jahr 2022 verwenden Menschen aller Altersklassen Social Media immer häufiger als Suchmaschine. Dabei werden insbesondere Instagram und TikTok von der Generation Z “zweckentfremdet”. Anstatt von Lip Sync Videos oder dem Sharen vom letzten Urlaubspic auf Insta, suchen die User nach den Must-sees in Amsterdam, Rezeptideen oder sogar Finanztipps. Die Content-Creator lassen hier definitiv keine Wünsche offen. Außerdem wird auf den Social Media Giganten Markenrecherche betrieben. Warum auch googeln, wenn man sich doch direkt auf dem offiziellen Instagram- oder TikTok-Account der Marke informieren kann, oder? Das denken sich insbesondere User im Alter zwischen 16 und 24 Jahren. Ein Grund für viele Unternehmen, sich mit dem Thema Social Media Suchmaschine auseinanderzusetzen. Doch wie funktioniert die Social Media Recherche eigentlich?

“Hashtags nicht vergessen!”

Diesen Satz hast du bestimmt schon öfters in eurer Social Media Abteilung gehört, oder? Nun könnte man meinen, dass Hashtags die Plattformen Instagram und TikTok zu Suchmaschinen machen. Doch das ist nicht richtig – denn Hashtags dienen allein zur Bündelung von Themen. Alle Beiträge mit demselben Hashtag werden in einen riesigen Pool geworfen, welchem interessierte User folgen können. Die Hashtag-Seiten von Instagram und TikTok sind sich im Übrigen sehr ähnlich. Sie unterscheiden sich lediglich in ihrem Interface.

Für dich und dein Unternehmen bedeuten Hashtags ganz einfach mehr Reichweite. Mit diesen erreichst du unkompliziert und kostenlos Menschen, die sich für deine Inhalte interessieren. Aber sind Hashtags auch heute noch die bestmögliche Vorgehensweise? Die Antwort ist “Jein”. Grundsätzlich ist die Bedeutsamkeit des Doppelkreuz-Symbols weiterhin nicht zu vernachlässigen. Es ist immer noch eine häufig verwendete und effektive Methode zur Steigerung der Bekanntheit in der Welt der sozialen Medien. Allerdings favorisieren Social Media Algorithmen mittlerweile andere Wege zur Auffindbarkeit von Inhalten und bestrafen sogar den übermäßigen Einsatz von Hashtags. Ist die Hashtag-Ära also vorbei?

Ein neues Zeitalter ist angebrochen: Keywords in Social Media

Mittlerweile sind die offiziellen Business Accounts der Unternehmen als Mini-Landingpages anzusehen. Deshalb sollten sie auch nicht weniger optimiert sein als die eigentliche Website. Das schließt SEO-Keywords mit ein – denn die sind nicht nur bei Google hilfreich. Die altbewährten Hashtags müssen den Platz zwar nicht räumen, aber zumindest Platz machen. 

SEO-Keywords haben je nach Plattform eine unterschiedliche Bedeutung. Wir schauen uns deshalb zwei der Social Media Riesen genauer an: Instagram und TikTok. 

Instagram SEO

Mittlerweile geht die Instagram Suchfunktion über Hashtags und Accounts hinaus. In Deutschland sind zwar noch einige Funktionen eingeschränkt, der Twitter-Post von Adam Mosseri – Head of Instagram – sieht jedoch vielversprechend aus. Um auch bei den gesuchten Inhalten aufzutauchen wird eines ganz dringend benötigt. Richtig: Keywords. Die auserwählten Schlüsselwörter sollen letztlich in der Caption (Bildunterschrift) clever eingebettet werden. Die bekannte Hashtag-Raute kannst du hier aber weglassen. Außerdem kann es sinnvoll sein, die Bio und die Alt-Texte der Bilder mit den Keywords zu versehen.

TikTok SEO

Darüber hinaus werden bei TikTok die Keywords in das Video integriert. Was heißt das konkret? Die Schlüsselwörter finden sich in den Text-Overlays, im gesprochenen Wort, in der Caption und sogar in den Kommentaren wieder. Besonders bei TikTok ist, dass der Text auf den Videos sowie die ersten drei bis fünf Sekunden des Kurzvideos relevant für den Algorithmus sind. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Text-Overlays nicht mit einem professionellen Grafikprogramm, sondern dem TikTok-eigenen Video Editor eingefügt werden. Nur so kann die Sound-on-Plattform die Texte auch als solche erkennen.

Tipps zur Auswahl von Social Media Keywords

Grundsätzlich muss bei der Auswahl von Keywords immer darauf geachtet werden, dass diese aussagekräftig sind und vor allem zum Kontext passen. Schließlich macht es wenig Sinn, wenn das Keyword mit dem Bild oder Video nichts verbindet. Sowohl der User als auch der Algorithmus müssen die bereitgestellten Inhalte verstehen. 

Aber wie findet man ein potenzielles Social Keyword? Zunächst unterscheidet sich die Vorgehensweise nicht von der Google Keyword Recherche. Erste relevante Schlüsselwörter können durch klassische SEO-Tools bestimmt werden. Weitere findet man direkt auf den Social Media Plattformen. Und wie? Ganz einfach – durch Suchen! Instagram & Co. sind letztlich Suchmaschinen, bei denen in der Suchmaske mögliche Keywords eingegeben werden können. Die Suchergebnisse zeigen, ob noch Potenzial besteht oder ob diese bereits gut bedient werden. Im letzteren Fall solltet ihr eher eure Finger von dem Keyword lassen. Darüber hinaus besteht noch eine weitere Möglichkeit: eure Kommentarsektion. Ein Blick in eure Kommentare lohnt sich immer. Wer weiß – vielleicht versteckt sich das ein oder andere spannende Keyword darin.

Die Vorgehensweisen im Überblick:

• Nutzen eines klassischen SEO-Tools
• Suche nach potenziellen Keywords in Social Media (Suchleiste)
• Abchecken der Kommentare nach häufig genannten Keywords

Fazit

Eins ist klar: Die SEO-Keywords werden zukünftig in der Welt der sozialen Medien unabdingbar sein. Zumindest wenn euer Ziel darin besteht, gut gefunden zu werden. Daher solltest du das Social Media Konzept deines Unternehmens auf diese und auch alle weiteren Neueinführungen stetig anpassen. Aber heißt das, dass du dich von deinen (heiß geliebten) Hashtags verabschieden musst? Nein. Probiere dich an einer Kombi aus ausgewählten Keywords, welche z.B. in der Caption stehen und wenigen spezifischen Hashtags. So profitiert dein Unternehmen vom Besten aus beiden Welten.

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Wie wichtig ist SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Hier geht es darum, von Google zu relevanten Suchbegriffen (Keywords) gefunden zu werden. Die meisten Nutzer schauen sich nur die ersten paar Einträge auf Google an, bevor sie aufgeben oder einen Eintrag auswählen. Kaum ein Nutzer klickt auf die zweite Seite. Das Ziel ist also, in den ersten Suchergebnissen mit deiner Seite zu platzieren. Wie schafft man das? Hier setzt SEO an.

In unserer digitalen Realität können sich Unternehmen es nicht leisten, nicht gefunden zu werden. Denn viele Menschen suchen das nächste Café oder eine Warmwasser-Wärmepumpe zuerst mal mit Google. Egal ob deine Zielgruppe Endkunden oder andere Unternehmen sind: Eine Googlesuche ist häufig der erste Schritt auf der Customer Journey. Unternehmen mit physischen Läden unterschätzen das oft. Für was braucht schließlich ein Copyshop SEO? Naja, die meisten Menschen würden erst einmal googeln, wo es einen Copyshop gibt. Dieses sogenannte Local SEO wird später noch einmal näher betrachtet.

Der Algorithmus von Google wird immer komplexer. Das bedeutet, dass Google immer besser erkennt, ob eure Seite nutzerfreundlich ist. Eine moderne Suchmaschinenoptimierung hat daher nicht nur Google, sondern auch Nutzer im Blick.
Das alles sorgt dafür, dass jeder, der eine Webseite oder eine physische Location hat, SEO braucht, um seine potentiellen Kunden abzuholen. Die Antwort auf “Wer braucht SEO” ist also: So gut wie jeder!

Wer braucht kein SEO

Wenn “So gut wie jeder” SEO braucht, wer braucht kein SEO? Wir haben uns in der Agentur lange besprochen und uns sind nur drei Gruppen eingefallen, die kein SEO nötig haben.

1.  Wer zu viele Kunden hat

SEO trägt in vielen Fällen zur Kundengewinnung bei. Wer hingegen die Termine ein halbes Jahr im Voraus schon vergeben hat, oder komplett ausverkauft ist, dem treibt die Vorstellung von mehr Kunden Schweiß auf die Stirn. Warum sollte die Website die Nummer 1 auf Google sein, wenn man potentiellen Kunden sowieso nur absagen muss.

2. Wer zu viel Geld für SEA hat

Wenn schnell das Geld verpulvert werden muss, ist SEA (bezahlte Suche) eine gute Möglichkeit. Ständig steigende Kosten pro Klick sorgen in vielen Branchen für absurde SEA-Ausgaben. Wer zu viel Geld hat, kann sein Geld hier ausgeben. Leider haben diese Ausgaben im Gegensatz zu SEO keine Langzeiteffekte.

3. Wer es der Konkurrenz gönnt

Wahrscheinlich haben die Mitbewerber auch Mitarbeiter und Rechnungen, die bezahlt werden müssen. Wer es der Konkurrenz also gönnt, dass sie den Traffic und die Kunden durch eine gute Platzierung auf Google erhalten, kann SEO vernachlässigen. Wer hingegen sich vielleicht doch auf Google behaupten möchte, der liest weiter.

SEO Maßnahmen für Unternehmen jeder Größe

Im Folgenden wird SEO auf verschiedenen Leveln betrachtet. Welche Maßnahmen tatsächlich relevant sind, hängt von der Branche und den Produkten/Dienstleistungen ab. So kann es natürlich sein, dass eine Maßnahme, die bei großen Unternehmen steht, auch schon in manchen Fällen für Nebenerwerb relevant ist. Die Einteilung sollte daher nur als Inspiration und das absolute Minimum dienen. Im Folgenden werden die einzelnen Maßnahmen nach Unternehmensgröße geteilt. Einen genaueren Blick in die verschiedenen Branchen findest du in einem vorherigen Beitrag über branchenspezifisches SEO.

SEO für Nebenerwerb

Braucht jemand, der Schlüsselanhänger auf Etsy verkauft, SEO? Sobald du für dein Projekt eine Webseite hast, musst du dir auch über SEO Gedanken machen. SEO für die eigene Seite macht schon allein Sinn, damit du deine Kunden und Kontakte zu deiner eigenen Seite schicken kannst statt auf deinen Account auf Instagram, Google Maps oder eben Etsy. Alle deine Accounts können so auf deine Webseite verlinkt werden. Hier kannst du die verschiedenen Angebote präsentieren. Deine Webseite sollte leicht zu navigieren sein und alle relevanten Informationen für deine potentiellen Kunden erhalten. Natürlich sind Marketplaces und Vermittlungsseiten je nach Unterfangen auch sehr wertvoll. Auf jeden Fall musst du die richtigen Schlüsselworte suchen, um die Kunden deiner Nische zu erreichen. Benenne deine Produkte und Dienstleistungen sehr spezifisch, um gefunden zu werden, ohne mit den großen Playern zu konkurrieren.

SEO für kleine Unternehmen

Kleine Unternehmen sollten Ihre Webseite ebenfalls übersichtlich gestalten. Google belohnt es, wenn Kunden finden, was sie suchen. Fülle deine Webseite mit Texten, die deinen Kunden und Google klar kommunizieren, welche Dienstleistungen oder Produkte hier angeboten werden. Fokussiere dich bei verschiedenen Seiten auf verschiedene Keywords (Suchbegriffe), um eine Kannibalisierung zu vermeiden. 

Je nach Art des Unternehmens ist Local SEO unverzichtbar. Eigentlich ist das Internet weltweit: Ich könnte die Seite eines Rosenheimer Schuhladens auch aus Sri Lanka oder Kenia aufrufen. Wenn du allerdings einen Rosenheimer Schuhladen ohne Onlineshop besitzt, bringen dir Interessenten aus Sri Lanka nichts. Local SEO setzt hier an und versucht dich zum Beispiel auf Google Maps gut zu platzieren, damit deine lokalen Kunden deine physische Location gut finden.

SEO für mittelständische Betriebe

Die zwei wichtigsten Elemente für SEO sind Content und Backlinks. Als mittelständisches Unternehmen kannst du hier den Fokus legen. Content bedeutet Inhalt und steht bei SEO meist für Texte, die zur SEO-Platzierung dienen. Neben ständig erweiterten SEO-Texten auf Unterseiten empfiehlt es sich für Firmen mit den nötigen Mitarbeitern einen Blog zu etablieren. Blogs sind gut für alle Keywords, die wichtig für euer Themenfeld sind, aber nicht zwingend zum Kauf anregen. Zum Beispiel bei einem Jeans-Onlineshop: “Jeansgrößen” führt nicht zwingend dazu, dass jemand auf der Seite, wo er die Info findet, eine Jeans kauft. Aber die Seitenaufrufe und Markenerkennung sind trotzdem wertvoll. Auch können auf Blog-Seiten interne Links platziert werden, was vorteilhaft für SEO ist. Ein Blog macht viel Arbeit, wenn er richtig und regelmäßig gefüllt wird. Denn schließlich braucht jeder Beitrag eine Keyword Recherche und eine Länge, die mit der Konkurrenz mithalten kann. Daher ist das häufig der Punkt, an dem unsere Kunden auf uns als Content- und SEO-Agentur zukommen. Denn wir helfen mit sorgfältiger Planung und optimierten Texten.
Ein weiterer Punkt, an dem Unternehmen häufig die Unterstützung einer SEO-Agentur benötigen, ist technisches SEO. Es gibt eine Menge von großen und kleinen technischen Hürden, die dafür sorgen, dass deine Webseite von Google abgestraft wird. Das sind zum Beispiel lange Ladezeiten oder kaputte Links. Eine SEO-Agentur hat hier die Erfahrung und die notwendigen Tools, um solche Hindernisse schnell zu finden. Auch kann sie dich bei allen anderen bisher besprochenen Maßnahmen unterstützen.
Kommen wir jetzt noch einmal zurück zu den oben angesprochenen Backlinks. Google bewertet es positiv, wenn andere Seiten auf deine Seite verlinken. Das signalisiert eine gewisse Autorität in diesem Themenfeld. Nicht alle Links sind gleich viel Wert. Besonders wertvoll ist es, von vertrauensvollen und etablierten Seiten wie der Süddeutschen Zeitung oder Wikipedia verlinkt zu werden. Diese externen Verlinkungen kommen teilweise organisch, sind aber oft harte Arbeit.

SEO für große Konzerne

In großen Konzernen gibt es für SEO eigene Mitarbeitende/Abteilungen und/oder eine externe SEO-Agentur. Alle bisherigen Punkte sind relevant, nur mit mehr Budget und einem höheren Anspruch an Perfektion. Eine Richtung, die bisher noch nicht erwähnt wurde, ist SEO als nachhaltige Recruiting Maßnahme. Wenn ein potentieller Bewerber nach möglichen Jobs sucht, sollte er dein Unternehmen finden.

Vorteile von SEO

Haben wir dich noch nicht ganz überzeugt, warum SEO wichtig ist? Oder brauchst du noch Argumente für mehr SEO-Budget? Dann führe dir zum Abschluss die SEO-Vorteile einmal ganz explizit zu Gemüte!

Mehr Traffic und mehr Kunden

Dieser offensichtliche SEO-Nutzen ist wohl der Ursprung für die meisten SEO-Maßnahmen. Guter Content bringt mehr Traffic auf die Seite und eine gute Platzierung zu relevanten Keywords sorgt für mehr Kunden.

Nachhaltige Auswirkungen

Bezahlte Suchergebnisse (SEA) können auch für mehr Kunden sorgen. ABER: Die Effekte sind nur relevant, solange Werbung geschaltet wird. SEO ist hier eine deutlich nachhaltigere Variante. Schließlich kann eine gut optimierte Seite auch noch jahrelang weitere Kund*innen und Traffic produzieren.

Kosteneffiziente Erfolge

Diese nachhaltigen Erfolge machen SEO sehr kosteneffizient. Wir beobachten teilweise absurde Kosten pro Click via Google Ads. Das macht SEA zunehmend unerreichbar für kleinere Budgets und uneffizient für viele Keywords. Die letzten beiden Gründe für SEO gehen daher Hand in Hand. Denn nachhaltigere Erfolge sorgen auf lange Sicht für mehr Kosteneffizienz.

Teil einer digitalen Welt

Aber die Konkurrenz treibt nicht nur Google Ads Preise hoch. Wenn die Anderen gutes SEO betreiben, aber du nicht, überlässt du ihnen den Markt. Wenn hingegen die Anderen schlechtes SEO betreiben, kann dein Unternehmen herausstechen. Überlasse der Konkurrenz keinen Klick und streiche selbst den Traffic und die Kundinnen und Kunden ein.

Messbare Veränderungen

Diese SEO Nutzen lassen sich auch messen. Welche Keywords führen Nutzer auf welche Seite? Die genauen und vielfältigen Daten, die man bei SEO zur Verfügung hat, führen zu vielen Möglichkeiten, Veränderungen auszuprobieren und auszuwerten.

Überzeugte Kundinnen und Kunden erreichen

Es hat einen echten Vorteil für spezifische Keywords, wie zum Beispiel “Akku Heckenschere” gut zu ranken. Denn du musst die potentiellen Kundinnen und Kunden nicht von den Vorteilen einer Akku Heckenschere überzeugen. Schließlich will er sie wahrscheinlich kaufen, sonst hätte er das nicht gegoogelt. So erreichst du deine Kundinnen und Kunden mit einer Direktheit, von der du auf Social Media oder bei Plakatwerbung nur träumen kannst. Dort musst du in den Menschen erst das Bedürfnis nach einer Akku-Heckenschere wecken.

Kundenbedürfnisse entdecken

Bleiben wir bei den Bedürfnissen der Kundinnen und Kunden. Eine Auseinandersetzung mit Keywords ermöglicht auch immer einen Ausflug in die Wünsche der suchenden Masse. Bei der Keywordrecherche für dein Knoblauchbrot-Rezept fällt dir zum Beispiel auf, dass “Knoblauchbrot mit Käse” viel gesucht wird, was vielleicht eine gute Idee für das nächste Rezept wäre. Sortiment und Inhalte können so an den Verbraucher angepasst und mit Zahlen begründet werden.

Vertrauen schaffen

Wenn dir jemand einen Flyer in die Hand drückt, weißt du nicht unbedingt, wie vertrauenswürdig dieses Unternehmen ist. Googlest du hingegen “Knöpfe online kaufen”, gehst du normalerweise davon aus, dass die oberen Ergebnisse die besten Möglichkeiten sind, Knöpfe online zu kaufen. Das Vertrauen, das der Nutzer in Google hat, überträgt sich in diesem Fall auf die Websiten in den Ergebnissen. Ist dieses Vertrauen der Nutzer in Google immer gerechtfertigt? Wir hätten definitiv Gegenbeispiele. Aber Fakt ist: Google hätte es nicht so weit geschafft, wenn die Ergebnisse komplett daneben wären.
Vertrauen ist uns bei Coco wichtig. Daher haben wir vertrauensvollen SEO-Texten einen ganzen Beitrag gewidmet.

Monika Schiele

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