Basis: SEO verbessern für die Google Ranking Optimierung

SEO müsste heute eigentlich GO heißen. Im wesentlichen geht es nicht mehr um Search Engine Optimization, sondern um Google Optimization. Google ist die absolut beherrschende Suchmaschine. Einzig für den chinesischen Markt ist die Alternative Baidu noch wesentlich zu beachten.

Die primäre Aufgabe von Suchmaschinenoptimierung / SEO ist es dafür zu sorgen, dass das Google Ranking optimiert wird. Wenn wir also die SEO Leistung einer Website verbessern möchten, betrachten wir als erstes die technischen Voraussetzungen auf der Website. Gibt es Fehler im Code? Ist die Ladezeit okay? Sind Weiterleitungen richtig angelegt? Kann Google alle Seiten einfach crawlen? Stimmen desccriptions, titles und die Verwendung der Überschriften?

Wenn dies erledigt ist, geht es darum, herauszufinden, wonach die User eigentlich suchen. Keywords und W-Fragen werden analysiert. Hier beginnt die Aufgabe einer guten SEO Agentur. Das beste Tool (wir verwenden hauptsächlich SEM Rush) nützt nicht viel, wenn der SEO Experte nicht weiß, mit welchen Begriffen er in die Auswertungen im Tool am besten einsteigt. Ein tiefes Verständnis für die Interessen der User und potenziellen Kunden und damit des relevanten Marktes ist essentiell.

Häufig eingesetzte Methoden an dieser Stelle sind Personas und die Analyse der Customer Journey. Wir ergänzen hier noch eigene Methoden, insbesondere im Bereich B2B.

Die einzelnen Seiten werden dann mit der richtigen Verwendung der relevanten Keywords und Suchkombinationen ausgestattet. Im Ergebnis ranken die Seiten, je nach Konkurrenzumfeld, bereits zufriedenstellend. Je mehr Mitbewerber sich um die Optimierung für Google bemühen, desto mehr Aufwand muss anschließend noch in die Gewinnung von qualitativ hochwertigen Backlinks investiert werden.

Primäres Ergebnis: Onpage Optimierung für Suchmaschinen führt zu mehr Traffic

Das erste Ergebnis all dieser SEO Maßnahmen ist die Erhöhung des Traffics auf Ihrer Website.

Eine gute SEO Agentur wird dir hier keine unrealistischen Versprechungen machen. Es kann durchaus sein, dass deine Webseite bereits nach ein paar Tagen gut rankt. Dann bist du bzw. deine Website aber vermutlich in einem Umfeld ohne großen Wettbewerb. Zudem hat deine Seite bereits eine hohe Autorität durch wertvolle Backlinks erreicht. Gut für dich.

Realistisch kann es aber bis zu 6 Monaten dauern, bis deine Website für die wichtigsten Keywords mit hohem Suchvolumen gut rankt. Dafür wird es vermutlich auch mehr als eine Seite zum Thema brauchen. Du willst ja als Experte wahrgenommen werden. Dieser Experte sollte sich schon öfter zu diesem wichtigen Thema melden.

Klar ist aber: Mit den richtigen Maßnahmen kann dein relevanter Traffic signifikant ansteigen.

Nebeneffekt: Keyword Optimierung für deinen Content Marketing Plan

Du hast es sicher schon bemerkt bzw. es war dir sowie klar: Guter Content auf deiner Website orientiert sich an den Bedürfnissen deiner User. Sicher: du darfst deine Marke nicht außen vor lassen. Dazu aber an anderer Stelle mehr.

Gute Inhalte (=Inhalte für die Interessen deiner User) funktionieren bei Google und auf deiner Website gleichermaßen gut. Sie sorgen zum einen dafür, dass deine Website gefunden wird (=Traffic) und zum zweiten, dass deine User sich kompetent zu ihren Bedürfnissen angesprochen fühlen. So werden aus Usern Leads oder Kunden. Deine Conversions auf der Website steigen.

Verwende daher bewusst und mit strategischer Planung Keywords und Fragestellungen deiner User für deinen Content Marketing Plan. Dabei solltest du dich nicht alleine auf die Auswertungen deines SEO Tools verlassen. Überlege vielmehr, in welchem Kontext deine potenziellen Kunden noch suchen könnten. So ist beispielsweise die Kombination von Suchbegriffen mit Anwendungs- und Branchenbezug sehr vielversprechend.

Wechsle auch ganz bewusst aus der Innensicht in deinem Unternehmen in die Außenperspektive. Ich habe es schon überaus häufig erlebt, dass interne Begriffe und ganz besonders Abkürzungen für Außenstehende nicht nachvollziehbar waren. Nach jahrelanger Verwendung inhouse kann sich der interne SEO Mitarbeiter kaum noch vorstellen, dass Außenstehenden nicht klar ist, was die Buchstabenkombination bedeutet.

Auch an dieser Stelle ist die Suche nach einer guten SEO Agentur dringend empfehlenswert. Entscheidendes Kriterium sollte die Erfahrung sein. Nur mit vielen Projekten für ähnlich gelagerte Unternehmen kennt die Agentur alle Tipps und Tricks, um zu den besten SEO Ergebnissen zu gelangen.

Userorientierung ist Voraussetzung für jede Online Marketing Maßnahmen

Das Schöne an der zuvor skizzierten Vorgehensweise ist, dass diese Überlegungen unmittelbar für sämtliche Online Marketing Maßnahmen anwendbar sind. Google Ads-Texte so zu formulieren, dass die User angesprochen werden, fällt dann viel leichter. Das gleiche gilt für Social Ads. Selbst für das Affiliate Marketing, Retargeting oder Ähnliches benötigst du Werbemittel, die deine potenziellen Kunden optimal ansprechen.

Viele Unternehmen neigen zur Nabelschau. „Wir sind die besten im Bereich …“, „Unser Produkt hat die tollsten Features ….“, „Die neueste Version von … jetzt mit …“ – Danach sucht niemand!

Durch die SEO Arbeit konzentrierst du dich automatisch auf die Bedürfnisse deiner User. Keywordanalyse ist nichts anderes. Und sorgen so dafür, dass deine Banner, Anzeigen, etc. auch geklickt werden. Die Userorientierung im SEO ist daher die perfekte Voraussetzung für jede erdenkliche Online Marketing Maßnahme. Ja selbst für Offline Werbung wäre ein SEO Workshop eine gute Vorbereitung.

Als gute SEO Agentur sorgen wir für Traffic und Conversions

Zusammenfassend ist eine gute SEO Agentur also die perfekte Basis für alle Marketingaktivitäten. Mit den richtigen SEO Analysen steigerst du Traffic und Conversions und sorgst so für mehr Leads und neue Kunden. Dies gilt für SEO an sich und darüber hinaus für alle anderen Marketingaktionen.

Der Beitrag Warum du für Online Marketing eine gute SEO Agentur brauchst erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

Was beinhaltet Online Marketing?

Online Marketing ist der Überbegriff für eine Vielzahl an Marketingaktivitäten, die online stattfinden. Dazu gehören eine Reihe an bezahlten Werbeformen, sogenannte Paid Ads. Diese werden in Suchmaschinen geschaltet, insbesondere bei Google. Hierbei spricht man auch von Search Engine Marketing SEM. Ebenso werden Paid Ads in Social Networks wie Facebook, Instagram und TikTok geschaltet.

Bannerwerbung auf TKP-Basis war in den ersten Internetjahren ein Riesenthema (Display Advertising). Hierbei wurden die gezeigten Banner abgerechnet in Abhängigkeit davon, wie oft sie angesehen wurden. Dies orientierte sich an den zuvor bekannten Abrechnungsmethoden im TV oder auf Plakaten. Die Methode war der Tausend-Kontakt-Preis TKP. Diese Form des Online Marketings ist durch die hohe Effizienz der klickbasierten Abrechnung bei Google Ads aber nahezu irrelevant geworden.

Gleichwohl tauchen auch Banner mit klickbasierter Abrechnung weiterhin auf. Diese sind insbesondere für die Werbung interessant, die einen „verfolgt“, nachdem man eine Website angeschaut hat. Man spricht hierbei von Retargeting.

Es gibt ein ganzes Sammelsurium an weiteren Spezial-Werbeformen, wie Sponsoring, Pop-Ups, Affiliate Marketing oder Gastbeiträge in Blogs. Diese haben für die meisten Unternehmen aber nur nachrangige Bedeutung. Dies gilt obwohl es für fast jede Rubrik eine spezialisierte Online Marketing Agentur gibt.

Wichtig und zu häufig unterschätzt ist das Newsletter Marketing. Mit dem Aufbau einer eigenen Liste an Interessenten und der regelmäßigen Zusendung relevanter Informationen und Angebote lassen sich sehr effiziente Kontakte erzielen.

Im Social Media Marketing bei LinkedIn, Facebook und Co. werden die eigenen Beiträge potenziellen Kunden angezeigt. Dies ist letztlich sehr ähnlich zu den Bannerwerbungen im letzten Jahrhundert. Diese Beiträge können Text, Bild und vermehrt Videos beinhalten. Dies wird ergänzt mit Influencer Marketing. Hierbei werden reichweitenstarke Profile eingesetzt, um Werbung für Marken einzublenden.

Eine weitere Form des Online Marketings ist die Suchmaschinenoptimierung SEO (Search Engine Optimization). Hierbei werden eine Reihe an Maßnahmen umgesetzt, um in der organischen Suche mit den wichtigsten Keywords für das Unternehmen möglichst weit oben platziert zu sein. Wichtige Teilbereiche sind hier die Keywordanalyse, die Onsite Optimierung und das Linkbuilding.

Auch das Content Marketing kann als eine Disziplin im Online Marketing angesehen werden. Hier werden die Inhalte der Websites optimiert, Website Relaunches umgesetzt und neue Seiten erstellt.

Was haben all diese Online Marketing Maßnahmen gemeinsam?

Es geht immer darum, eine spezifische Form von Inhalten potenziell Interessierten zu zeigen. Diese sollen dann zu einer Handlung motiviert werden.

Warum ist die Content Strategie wichtig?

In Unternehmen und in Online Marketing Agenturen beschäftigen sich eine Vielzahl an Mitarbeitern mit den aufgeführten Maßnahmen. In größeren Unternehmen sind diese häufig auf mehrere Abteilungen verteilt. Die Website wird im Marketing organisiert. Hier werden auch Paid Ads geschaltet. Aber auch der Vertrieb hat seine eigenen Kampagnen für neue Produkte laufen. SEO hängt in der Technik. Um das Social Marketing kümmert sich eine Praktikantin, die bei der Geschäftsführung sitzt. Und das Retargeting hat man an eine Spezialagentur ausgelagert, weil inhouse dafür keine Kompetenz vorhanden ist.

Übertrieben? Nein. Realität. Und selbst wenn alle diese Maßnahmen in einer Digitalabteilung zusammengefasst sind, arbeiten auch hier häufig Spezialisten in ihren eigenen Büros (oder aus dem Homeoffice) nebeneinander her. Auf die notwendige Abstimmung wird zu häufig verzichtet.

Auch werden eine ganze Reihe an Websites erstellt und gepflegt. Neben der Haupt-Website sind das eigene Landingpages für spezielle Lösungen oder Branchen, Event-Seiten, Promotions, Tochter-Unternehmen und vieles mehr.

Ohne Content Strategie arbeitet jeder für sich selbst.

Was ist das Ergebnis davon?

Das Ergebnis ist eine hohe Ineffizienz:

• Paid Ads laufen für Keywords, bei denen das Unternehmen durch die Erfolge im SEO sowieso schon auf Platz 1 rankt.
• Mehrere Abteilungen machen sich unabhängig voneinander Gedanken darüber, wie die Kunden in den verschiedenen Phasen der Customer Journey angesprochen werden sollten. Inhaltlich nahezu identische Workshops finden doppelt und dreifach statt.
• Kampagnen werden geschaltet, ohne dass die betreffenden Mitarbeiter sich über die Customer Journey Gedanken gemacht haben. Ein großer Streuverlust ist die Folge.
• Texte werden immer wieder neu erstellt.
• Inhalte werden veröffentlicht, die mit den zentralen Werten des Unternehmens nicht vereinbar sind.
• Bilder werden uneinheitlich verwendet. Lizenzen mehrfach eingekauft.
• Beim Versand des Newsletters wird übersehen auf die neuesten Landingpages hinzuweisen.
• Und beim Social Media Marketing hat der User im Extremeinfall den Eindruck, dass der Auftritt nicht zur sonstigen Onlinekommunikation passt.

Diese Liste ließe sich leicht verlängern. Denke doch mal darüber nach, was in eurem Unternehmen alles vorkommt.

Und was folgt daraus?

Die Folge davon sind:

• Unzufriedene Chefs, weil sie zu Recht das Gefühl haben, dass Budgets nicht effizient investiert werden
• Frustrierte Mitarbeiter, weil sie nicht wissen, wie sie sich zielorientiert abstimmen sollten
• Konfuse Kunden, weil die Kommunikation des Unternehmens nicht aus einem Guss ist

Wie kann eine Online Marketing Agentur helfen?

Als eine Agentur, die auf Content Marketing spezialisiert ist, sind wir eine Online Marketing Agentur mit dem spezifischen Know-how für die übergeordnete Content Strategie. Dafür eine Agentur zu engagieren, ist immer dann sinnvoll, wenn das spezifische Know-how im Unternehmen nicht vorhanden ist. Oder wenn mehrere Abteilungen auf eine zentrale Linie eingeschworen werden sollen.

Da die Ineffizienzen täglich stattfinden und jeden Tag aufs Neue wertvolles Budget vernichten, sollte das Aufsetzen einer zentralen Content Strategie immer am Anfang aller Online Marketing Maßnahmen stehen. Oder zumindest so schnell wie möglich initiiert werden.

Die Unternehmensleitung, alle beteiligten Mitarbeiter in den verschiedenen Abteilungen und deine Kunden werden es zu schätzen wissen.

Der Beitrag Jedes Unternehmen und jede Online Marketing Agentur braucht eine Content Strategie erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.