Was ist das Helpful-Content-Update?

Im Kern basiert das Helpful Content-Update auf einem speziellen Signal, das von Google’s automatisierten Ranking-Systemen generiert wird. Dieses Signal identifiziert und bevorzugt Inhalte, die von Nutzern als hilfreich und relevant eingestuft werden. Dabei wird berücksichtigt, ob die Erwartungen der Besucher erfüllt werden und ob die Inhalte einen Mehrwert bieten. Ein Update in diesem System wurde im Dezember 2022 und im September 2023 durchgeführt.

Wie funktioniert das System im Detail? Es analysiert Inhalte auf einer Webseite und erkennt automatisch, welche davon wenig Mehrwert bieten oder anderweitig nicht besonders hilfreich sind. Wenn eine Seite viele nicht hilfreiche Inhalte aufweist, kann dies Auswirkungen auf das Ranking der gesamten Seite haben. Daher ist es ratsam, nicht hilfreiche Inhalte zu identifizieren und zu verbessern oder zu entfernen.

Wichtig zu betonen ist, dass dieser Klassifikationsprozess vollständig automatisiert ist und maschinelles Lernen nutzt. Es handelt sich nicht um eine manuelle oder Spam-Maßnahme, sondern um ein Signal unter vielen, das Google für das Ranking von Inhalten verwendet.

Was bedeutet das nun konkret für deine Webseite? Wenn du bereits hochwertige und hilfreiche Inhalte erstellst, brauchst du keine besonderen Maßnahmen zu ergreifen. Das System soll genau solche Inhalte belohnen. Allerdings kann es sinnvoll sein, deine Inhalte zu überprüfen, wenn du einen plötzlichen Traffic-Rückgang bemerkst, der möglicherweise mit dem Helpful Content-Update zusammenhängt.

Um von diesem Update zu profitieren, ist es entscheidend, Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Erwartungen deiner Zielgruppe entsprechen. Dabei solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte hilfreich, vertrauenswürdig und nutzerorientiert sind. Durch regelmäßige Überprüfung und Optimierung deiner Inhalte kannst du langfristig eine gute Platzierung in den Suchergebnissen sichern und deine Webseite erfolgreich positionieren.

Was sind die “Systeme” des Google Algorithmus?

Das “Helpful-Content-System” ist nicht die einzige Kategorie für Google-Google’s Suchmaschine ist ein komplexes System, das automatisierte Ranking-Systeme nutzt, um relevante und nützliche Ergebnisse für Milliarden von Webseiten und anderen Inhalten bereitzustellen. Diese Ranking-Systeme berücksichtigen eine Vielzahl von Faktoren und Signalen, um den Nutzern in Sekundenschnelle die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern. Doch was genau sind diese Systeme und wie funktionieren sie?

• Grundlegende Ranking-Systeme: Einige der wichtigsten Ranking-Systeme von Google bilden die Grundlage für die Suchergebnisse und sind mit den zugrunde liegenden Technologien der Suchanfragen verbunden. Diese Systeme werden kontinuierlich verbessert und getestet, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse relevant und aktuell sind.
• Spezifische Ranking-Anforderungen: Neben den grundlegenden Ranking-Systemen gibt es auch spezifische Systeme, die bestimmte Anforderungen erfüllen müssen. Diese können je nach Art der Suchanfrage oder des Inhalts variieren und werden entwickelt, um den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern.
• Aktualisierungen und Tests: Google verbessert seine Ranking-Systeme regelmäßig durch strenge Tests und Bewertungen. Aktualisierungen werden bekannt gegeben, wenn sie für Inhaltsersteller und andere Nutzer relevant sind. Dabei werden sowohl die grundlegenden Ranking-Systeme als auch die spezifischen Anforderungen berücksichtigt.
• Zusammenarbeit der Systeme: Die Ranking-Systeme von Google arbeiten zusammen mit anderen Prozessen, um das Hauptziel der Google Suche zu erreichen: Informationen weltweit zu organisieren und universell zugänglich zu machen. Durch die Kombination verschiedener Systeme und Technologien wird sichergestellt, dass die Suchergebnisse so genau wie möglich sind und den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.

So schreibst du hilfreiche Inhalte

Das Erstellen von hochwertigen Inhalten ist entscheidend, insbesondere in Zeiten von ständig aktualisierten Google-Algorithmen wie dem Helpful Content Update. Google hat eine Liste von Fragen veröffentlicht, die Website-Betreiber verwenden können, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte den Anforderungen des Updates entsprechen und belohnt werden. Doch was macht Inhalte wirklich hilfreich und wie vermeidet man „nicht hilfreichen“ Content?

Was macht Inhalte hilfreich?

• Umfang und Klarheit: Hilfreiche Inhalte bieten alle relevanten Informationen ohne unnötigen Ballast.
• Begleitung der Leser:innen: Die Inhalte führen die Leser:innen durch ihre Kundenreise, liefern Informationen, wenn sie gesucht werden, und bieten Angebote oder Produkte, wenn sie zum Kauf bereit sind.
• Aktualität: Hilfreiche Inhalte sind auf dem neuesten Stand, ohne dass sie ständig überarbeitet werden müssen.
• Expertise: Sie stammen von Expert:innen oder sind das Ergebnis gründlicher Recherche.
• Zielgruppenorientierung: Die Inhalte sind auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten und erfüllen dessen Bedürfnisse.
• Qualität vor Quantität: Erstelle weniger, aber dafür hochwertigere Inhalte, die einen Mehrwert bieten.
• Individualität: Bringe deine Persönlichkeit und deine einzigartige Perspektive in deine Inhalte ein.
• Expertenwissen: Biete echtes Fachwissen oder recherchiere gründlich, um die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte zu stärken.
• Keyword-Recherche: Optimiere deine Inhalte auf relevante Keywords und berücksichtige die Suchintention der Nutzer:innen.
• E‑A‑T: Achte auf Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Was macht Inhalte nicht hilfreich?

• Fokus auf Suchmaschinen: Inhalte, die primär für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt werden, sind in der Regel nicht hilfreich.
• Mangel an Originalität: Kopierte oder zusammengefasste Inhalte bieten wenig Mehrwert im Vergleich zu bereits vorhandenen Quellen.
• Fehlende Expertise: Inhalte, die von nicht qualifizierten Autor:innen erstellt wurden, fehlen oft an Tiefe und Genauigkeit.
• Automatisierung: Inhalte, die maschinell generiert wurden, um möglichst viel Content in kurzer Zeit zu produzieren, können an Qualität und Relevanz mangeln.
• Fehlende Suchintention: Inhalte, die nicht die Suchintention der Nutzer:innen erfüllen, sind oft enttäuschend und frustrierend.

Abschließend lässt sich sagen, dass hilfreiche Inhalte nicht nur den Nutzern, sondern auch den Website-Betreibern zugutekommen, indem sie zu besseren Rankings und einer positiven Nutzererfahrung führen. Indem du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe verstehst und hochwertige, relevante Inhalte bereitstellst, kannst du langfristigen Erfolg in den Suchergebnissen von Google erzielen.

Du brauchst Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung? Wir stehen dir bei!

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Wozu dient sie?

Bevor Google die universelle Suche einführte, gab es genau zwei Chancen, um die Google Suchergebnisse optimieren zu können. Du verlässt dich entweder auf bezahlte Ad Words-Anzeigen oder versuchst, organische Links aufzubauen. Das ist klassisches SEO. Diese Programme haben sich mit der Einführung von Google Universal Search jedoch enorm verändert. Zum Beispiel ist es jetzt möglich, ein gutes Video ganz oben zu präsentieren oder ganz oben mit einem einfachen, aber gut formulierten Nachrichtentext Aufmerksamkeit zu erregen. 

Mit der Universal Search Optimierung hoffen Google und andere Suchmaschinen, Benutzern die umfassendsten Informationen bereitzustellen, die für ihre Suche relevant sind. Um dieses selbstgesteckte Ziel zu erreichen, solltest du unterschiedliche Dateitypen und Medien wie Videos oder HTML-Dokumente in Betracht ziehen.

Universal Search wird regelmäßig erweitert, weiterentwickelt und um neue Datenquellen ergänzt. Besonders das kleine Icon des Videos macht sich schnell bemerkbar und erhöht die Click-Through-Rate enorm. Universal Search relativierte die Bedeutung von organischen Listings und löste absolute Veränderungen aus.

Welches Ziel hat die Universal Search Optimierung? 

Mit der Ausweitung der Suchergebnisse verfolgte Google ein einfaches Ziel: Es sollte den Nutzern der Suchmaschine bessere, relevantere Ergebnisse präsentieren, damit sie nicht erneut suchen und ihre Suchbegriffe ohne relevanten Inhalt ändern müssen. Daher ist es nicht erforderlich, Suchbegriffe neu anzugeben oder neu zu formulieren, um das zu bekommen, was sie wollen.

Das Ergebnisspektrum wird mit generischen Suchelementen erweitert und verfeinert, um die Nutzererwartungen genauer zu treffen. Suchende können dann aus einer Vielzahl von Medien (aktuelle News oder Infovideos) zum Thema auswählen oder direkt auf persönliche Shopping-Angebote zugreifen.

Was enthält die Universal Search?

Bei einer generischen Suche werden die am besten geeigneten Ergebnisse aus verschiedenen Datenbankabfragen zusammengefasst. Bei Google sieht das so aus, dass Bilder oder Shopping-Ergebnisse zu Keywords auch über den textuellen Suchergebnissen angezeigt werden. Google umfasst den üblichen organischen Index, Google Shopping, Google Bilder, Google Video, Google Maps und Google News. Zusätzlich werden die Daten über den Knowledge Graph an Google ausgegeben: Die Faktenbox an der Seite zeigt bereits die wichtigsten Informationen zum gesuchten Keyword. Der Nutzer kann seine Abfrageergebnisse anhand seiner Nutzerdaten weiter personalisieren. Eine verwandte Funktion heißt Search Plus Your World. Es hängt von vielen Faktoren ab, welche Ergebnisse in der Universal Search Optimierung gesammelt werden. Wer über eine Abfrage, also eine transaktionale Suchanfrage, eine klare Kaufabsicht hat, sieht eher Shopping-Ergebnisse, während jemand, der nach aktuellen Ereignissen sucht, eher News-Suchergebnisse sieht.

Google möchte die Arten von Inhalten, die in generischen Suchergebnissen aufgeführt werden, nicht einschränken, sondern bemüht sich, Inhalte so generisch wie möglich zu gestalten. Updates erweitern die angezeigten Ergebnisse kontinuierlich um spezifische Ergebnisse für Apps, Wetterinformationen, lokale Filmvorführungen, Social-Media-Integrationen oder mobile Suchen.

Einfluss auf die SEO 

Aufgrund neuer Elemente unter den SERPs, mussten die regulären Suchergebnisse seither darunter leiden. Dieses Problem besteht auch heute noch, da immer mehr Rich-Results in Suchmaschinen eingeführt werden. Daher sehen sich viele Menschen nach einer Suche Inhalte direkt von Suchmaschinen-Ergebnisseiten und nicht von verwandten Websites an. Indem OneBox-Ergebnisse darüber oder darunter angezeigt werden, verschieben diese neuen Ergebnisse bestimmte Suchbegriffe. Wenn man versucht für Begriffe mit einer großen Anzahl alternativer Suchergebnisse zu ranken, wird dies besonders problematisch. Dadurch bleibt deutlich weniger Platz für normale Suchergebnisse. 

Die Universal Search Optimierung bringt jedoch einige interessante neue Marketingoptionen, da Bilder, Videos und andere Arten von Inhalten jetzt in allgemeinen SERPs ranken können. Dies hat unter anderem dazu geführt, dass sich der Fokus auf Bilder- und Video-SEO verlagert hat. Da die Vielfalt der Suchintention der Benutzer und der Best-Match-Trends zunimmt, stellen Rich-Results wie Rich Snippets weiterhin Herausforderungen und Chancen für SEOs und Webmaster dar. Wichtig bleibt auch zu beachten, auf welchen Landingpages die Besucher landen, wenn sie über ein Snippet auf deine Website gelangen.

Wenn du dir eine passende Landingpage erstellen lassen möchtest, freuen wir uns auf deine Kontaktaufnahme.

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