München ist eine Stadt, die für Design, Lebensqualität und architektonische Exzellenz steht. Wer hier eine Immobilie modernisiert oder ein Hotel- bzw. Büroprojekt realisieren möchte, stellt höchste Ansprüche an Planung und Umsetzung. Genau an dieser Schnittstelle zwischen Idee und Realität setzt Baumeisterwerk an: Spezialist für hochwertiger Innenausbau und Partner für Architekten, Designer und Bauherren.

Innenausbau in München – mehr als Handwerk

Ein gelungener Innenausbau in München ist mehr als die Ausführung von Bauleistungen. Er erfordert ein fein abgestimmtes Zusammenspiel von Gewerken, Terminen und Budgets. Viele Interior Designer und Architekten suchen deshalb einen zuverlässigen Partner, der die Umsetzung übernimmt, während sie sich auf das Design konzentrieren können.

Hier kommt der Projektleiter Innenausbau ins Spiel: Als zentrale Schnittstelle koordiniert er alle Beteiligten, behält Termine im Blick und sorgt für Qualität bis ins letzte Detail.

Baubegleitung: Sicherheit für jedes Projekt

Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die professionelle Baubegleitung Innenausbau. Sie schützt Bauherren und Designer vor bösen Überraschungen, minimiert Risiken und stellt sicher, dass die Entwürfe tatsächlich in Premiumqualität umgesetzt werden. Wer ein Projekt im Raum München plant, profitiert besonders von der lokalen Expertise: Baubegleitung München bedeutet Verlässlichkeit vor Ort.

Baumanagement – die Steuerzentrale des Innenausbaus

Professionelles Baumanagement München bündelt alle Fäden. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine Hotelrenovierung, den Umbau von Büroflächen oder eine exklusive Privatwohnung handelt. Der Bauleiter Innenausbau sorgt dafür, dass alle Gewerke im Takt arbeiten und das Ergebnis den höchsten Standards entspricht.

Für Architekten und Designer ist dieses Baumanagement Innenausbau ein entscheidender Vorteil: Sie können sich auf ihr kreatives Kerngeschäft konzentrieren, während die Umsetzung in erfahrenen Händen liegt.

Renovieren in München – Wohnung oder Haus in neuem Glanz

Nicht nur große Bauprojekte profitieren von dieser Expertise. Auch private Bauherren, die eine Wohnung renovieren in München oder ein Haus renovieren in München möchten, finden in Baumeisterwerk einen Partner, der Qualität, Koordination und Kostentransparenz garantiert.

Partner für Innenarchitekten in München

Für Innenarchitekten in München ist die Zusammenarbeit mit einem professionellen Umsetzungspartner besonders wertvoll. So wird aus einem durchdachten Konzept ein beeindruckendes Ergebnis, das den Ruf des Designers stärkt und dem Bauherrn die Sicherheit gibt, in besten Händen zu sein.

Fazit

Der Münchner Markt verlangt nach Perfektion. Wer ein Projekt in dieser Stadt erfolgreich umsetzen möchte, braucht nicht nur eine gute Planung, sondern auch einen Partner, der die Umsetzung auf höchstem Niveau übernimmt. Mit Baumeisterwerk wird Innenausbau in München zum Qualitätsversprechen – zuverlässig, präzise und im Premiumsegment zu Hause.

Bei Bedarf freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme!

Der Beitrag Innenausbau in München: Qualität, die Maßstäbe setzt erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

Axel Breuers Buch „homo possibilis – Die Zukunft der Arbeit im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz„ ist dabei mehr als nur Zukunftsliteratur – es ist der praktische Karriere-Guide für alle, die im boomenden KI Bereich Jobs finden oder ihre bestehende Position KI-sicher machen wollen.

Die Realität des KI-Jobmarkts: Zahlen, die überzeugen

Lassen Sie mich mit konkreten Zahlen beginnen: In den letzten 12 Monaten sind die KI Stellenangebote in Deutschland um 340% gestiegen. Jobs mit KI-Bezug werden im Durchschnitt 23% höher vergütet als vergleichbare Positionen ohne KI-Komponente. Und das ist erst der Anfang.

Warum diese Entwicklung? Breuers Buch liefert die Antwort mit einer eindrucksvollen Geschichte: Seine Eltern sollten mehrere tausend Euro für die Pflege eines nicht existierenden Grabes zahlen. Während sie resigniert zahlen wollten, löste Breuer das Problem in Minuten mit Claude, einem KI-Tool. Das Ergebnis: Ein rechtlich fundiertes Antwortschreiben – kostenlos und in Sekunden erstellt.

Diese Anekdote zeigt: Jobs in KI entstehen nicht nur in Tech-Konzernen, sondern überall dort, wo Menschen lernen, KI als Verstärker ihrer Fähigkeiten zu nutzen.

Die neuen KI-Jobs: Mehr als nur Programmierer

Aus meiner Beratungspraxis kann ich bestätigen: Die meisten neuen Berufe KI erfordern keine Informatik-Ausbildung. Breuer identifiziert in seinem Buch drei zentrale KI Karriere-Modelle, die ich täglich im Markt beobachte:

1. KI-Tool-Spezialisten: Die gefragtesten Profis

Jobs KI Bereich Beispiele:

• Prompt Engineers (Einstiegsgehalt: 65.000€)
• KI-Content-Manager (55.000-75.000€)
• KI-Compliance-Manager (70.000-95.000€)
• KI-Trainer für Fachbereiche (60.000-80.000€)

Diese Positionen erfordern primär Verständnis für KI-Tools und Fachexpertise im jeweiligen Bereich – nicht zwingend Programmierkenntnisse.

2. KI-Hybrid-Rollen: Bestehende Jobs werden KI-enhanced

Arbeitsplätze Künstliche Intelligenz-Integration:

• Marketing Manager + KI (Gehaltszuwachs: +15-25%)
• HR Business Partner + KI (Gehaltszuwachs: +20-30%)
• Vertriebsleiter + KI (Gehaltszuwachs: +18-28%)
• Controller + KI (Gehaltszuwachs: +12-22%)

Breuer macht deutlich: Hier geht es nicht um Jobverlust, sondern um Job-Evolution. Wer seine bestehende Expertise mit KI-Kompetenzen ergänzt, wird zum begehrten Hybrid-Profi.

3. KI-Management-Positionen: Die Führungsjobs der Zukunft

KI Jobs im Management-Bereich:

• Head of AI Strategy (120.000-180.000€)
• KI Ethics Officer (95.000-140.000€)
• KI Change Manager (85.000-125.000€)
• Chief AI Officer (150.000-250.000€)

Die vier Kernkompetenzen für KI-Jobs

Was macht einen Kandidaten für Jobs in KI unwiderstehlich? Breuers Analyse der vier menschlichen „Superkräfte“ deckt sich perfekt mit meinen Erfahrungen bei der Besetzung von KI Stellenangeboten:

1. Kreativität: Der KI-Differenzierungsfaktor

KI Fachkräfte mit kreativen Fähigkeiten sind 3x gefragter als reine Tech-Spezialisten. Warum? KI kann ausführen, aber Menschen müssen die kreativen Impulse geben.

Praxis-Beispiel: Ein Marketing Manager, der kreative KI-Prompts für Kampagnen entwickelt, ist wertvoller als einer, der nur KI bedient.

2. Empathie: Der menschliche Vorteil

In Jobs mit KI wird Empathie zum Karriere-Booster. KI-Systeme brauchen menschliches Feedback, um nutzerzentrierte Lösungen zu entwickeln.

Marktbeobachtung: UX-Designer mit KI-Kenntnissen und ausgeprägter Empathie erzielen Gehälter 35% über dem Branchendurchschnitt.

3. Urteilsvermögen: Die Qualitätskontrolle

Jeder KI Job braucht Menschen, die KI-Output bewerten und verantworten können. Diese „KI-Auditoren“ sind die neuen Qualitätsmanager.

4. Strategisches Denken: Die Orchestrator-Rolle

Breuer beschreibt es treffend: Der erfolgreiche Mensch im KI-Zeitalter wird zum Dirigenten eines KI-Orchesters. Diese KI Karriere-Perspektive eröffnet völlig neue Führungspositionen.

Konkrete Schritte in KI-Jobs: Der Praxis-Fahrplan

Aus 25 Jahren Karriereberatung weiß ich: Theorie ohne Umsetzungsplan ist wertlos. Hier mein konkreter Fahrplan für den Einstieg in KI Berufe:

Phase 1: KI-Grundlagen (Monate 1-3)

• ChatGPT/Claude Master werden: 2-3 Stunden täglich üben
• Branchenschulungen: KI-Anwendungen in Ihrem Fachbereich
• Zertifizierungen: Google AI, Microsoft AI Fundamentals

Phase 2: Spezialisierung (Monate 4-8)

• Tool-Expertise: Fokus auf 2-3 KI-Tools Ihrer Branche
• Projekt-Portfolio: Dokumentierte KI-Erfolge sammeln
• Networking: KI-Communities und -Events besuchen

Phase 3: Positionierung (Monate 9-12)

• Thought Leadership: Artikel über KI in Ihrem Bereich
• Mentoring: Andere bei KI-Integration unterstützen
• Job-Wechsel: Gezielt KI Stellenangebote anvisieren

Die Gehaltsrealität im KI-Sektor

Meine aktuellen Vermittlungen zeigen: Arbeitsplätze Künstliche Intelligenz-Bereich zahlen Premiums zwischen 15-45% über Standardpositionen:

Entry Level KI-Jobs: 45.000-65.000€ Mid-Level KI-Positionen: 65.000-95.000€
Senior KI-Rollen: 95.000-140.000€ KI-Leadership: 140.000-250.000€+

Diese Zahlen gelten für den deutschen Markt und steigen kontinuierlich.

Warum „homo possibilis“ Ihr KI-Karriere-Kompass ist

Breuers Buch ist kein weiteres KI-Tutorial, sondern ein strategischer Karriere-Guide für den KI Job Markt. Er erklärt nicht nur, welche Jobs in KI entstehen, sondern wie Sie Ihre bestehenden Fähigkeiten KI-kompatibel machen.

Besonders wertvoll: Seine praktischen Beispiele zeigen, wie normale Menschen bereits heute KI nutzen, um außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen. Diese „KI-Superpowers“ sind der Schlüssel für jeden KI Bereich Jobs.

Der Stellenmarkt KI ist der heißeste Arbeitsmarkt der nächsten Dekade. Wer heute die KI-Weichen stellt, erntet morgen die Karriere-Früchte. KI Jobs sind nicht nur für Informatiker – sie sind für jeden, der bereit ist, seine Expertise mit KI-Kompetenzen zu erweitern.

„homo possibilis“ liefert die Roadmap für diese Transformation. Jeder, der seine KI Karriere strategisch angehen will, sollte dieses Buch als Pflichtlektüre betrachten.

Bestellen Sie das Buch direkt bei Amazon: homo possibilis – Die Zukunft der Arbeit im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz

Der nächste Schritt für Ihre KI-Karriere

Die KI Fachkräfte von morgen beginnen heute mit ihrer Weiterbildung. Die Frage ist nicht, ob Künstliche Intelligenz Jobs Ihre Branche erreichen werden – sie sind bereits da.

Als Geschäftsführer von coco consulting unterstütze ich täglich Fach- und Führungskräfte beim Übergang in Jobs mit KI. Meine Erfahrung zeigt: Wer jetzt handelt, sichert sich die besten Positionen im explodierenden KI Job Markt.

Die Zeit der Entscheidung ist jetzt. Werden Sie zum „homo possibilis“ – dem Menschen, der KI zu seinem Karriere-Vorteil macht.

Martin Bauer ist Geschäftsführer von COCO Consulting und spezialisiert auf Karriere-Coaching für KI-Jobs. Er vermittelt seit über 5 Jahren erfolgreich Kandidaten in KI-Positionen und berät Unternehmen beim Aufbau von KI-Teams.

Sie wollen durchstarten im KI-Jobmarkt? Vereinbaren Sie ein kostenloses Karriere-Gespräch mit unserem KI-Jobs-Experten-Team.

Der Beitrag Der KI-Jobmarkt explodiert: Warum „homo possibilis“ der Karriere-Guide für die nächste Dekade ist erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

Was ist YMYL?

YMYL, kurz für „Your Money or Your Life“ (Dein Geld oder dein Leben), ist ein Konzept von Google, das sich auf Webseiten und deren Inhalte bezieht, die die Sicherheit, Gesundheit und finanzielle Stabilität von Menschen sowie das Wohl der Gesellschaft beeinflussen können. Dieses Konzept ist von entscheidender Bedeutung, da es die potenziellen Auswirkungen von Inhalten auf die Nutzer:innen berücksichtigt. Dabei werden Inhalte auf Webseiten, die als YMYL eingestuft werden, darauf überprüft, ob sie einen Schaden verursachen können. Dies betrifft insbesondere Informationen zu sensiblen Themen wie Finanzen, Gesundheit, Sicherheit und gesellschaftliche Belange. Beispiele für solche Inhalte sind Nachrichtenartikel, Finanzberatung, Gesundheitsinformationen und Bildungsinhalte. Google hat klare Richtlinien für die Bewertung von YMYL-Inhalten festgelegt, um sicherzustellen, dass die Nutzer:innen qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Informationen erhalten. Dabei wird berücksichtigt, ob die Inhalte Personen direkt oder indirekt schädigen oder beeinflussen können und welche Art von Schaden möglicherweise entstehen könnte, sei es finanziell, gesundheitlich oder gesellschaftlich. Insgesamt zielt das Konzept von YMYL darauf ab, die Qualität und Sicherheit von Inhalten im digitalen Raum zu verbessern und den Nutzer:innen einen verlässlichen Informationsquell zu bieten.

Was ist E-A-T?

E-A-T, oder Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness), ist ein zentraler Qualitätsfaktor für Webseiten, insbesondere für solche, die als YMYL-Seiten eingestuft werden . Diese Abkürzung steht für die grundlegenden Kriterien, nach denen Google die Qualität von Webseiten bewertet.

Expertise: Expertise bezieht sich auf die Fähigkeiten und das Wissen des Autors oder der Autorin des Hauptinhalts einer Seite. Ist die Person ein Experte oder eine Expertin auf dem behandelten Thema? Sind entsprechende Referenzen oder Qualifikationen vorhanden, die dies belegen können? Google berücksichtigt hier auch Alltagsexpertise, was bedeutet, dass Personen mit einschlägiger Lebenserfahrung in bestimmten Themenbereichen ebenfalls als Experten betrachtet werden können.

Autorität: Autorität bezieht sich auf die allgemeine Anerkennung und Reputation des Autors oder der Autorin, des Contents selbst und der Website, auf der er erscheint. Eine autoritative Quelle wird als führend in ihrer Branche angesehen und als zuverlässige Informationsquelle akzeptiert.

Vertrauenswürdigkeit: Vertrauenswürdigkeit bezieht sich darauf, ob der Autor, der Inhalt und die Website als glaubwürdig und zuverlässig betrachtet werden können. Vertrauenswürdige Quellen liefern wahrheitsgemäße und korrekte Informationen, auf die sich die Nutzer verlassen können.

Für YMYL-Seiten ist ein hohes Maß an E-A-T von entscheidender Bedeutung, da fehlerhafte oder irreführende Informationen schwerwiegende Folgen für die Nutzer haben können. Daher ist es für Webseitenbetreiber:innen wichtig, durch hochwertigen Content, fundierte Quellenangaben und eine klare Kommunikation Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren, um das Ranking ihrer Seiten in den Suchergebnissen zu verbessern. Woher weiß aber Google, ob die Seite Expertise hat und vertrauenswürdig ist? Hier kommen die Ergebnisse der Search Quality Raters ins Spiel.

Was sind Search Quality Raters?

Quality Rater sind Personen, die von Google beauftragt werden, die Qualität von Websites anhand bestimmter Kriterien zu bewerten. Diese externen Mitarbeiter spielen eine wichtige Rolle bei der kontinuierlichen Verbesserung des Suchalgorithmus von Google. Sie erhalten Anweisungen in Form der Quality Rater Guidelines, die ihnen zeigen, worauf sie bei der Bewertung achten sollen. Dabei bewerten sie, wie gut eine Website zu einem bestimmten Suchbegriff passt und ob sie den Nutzern relevante und hochwertige Inhalte bietet.

Die Quality Rater achten insbesondere auf zwei wichtige Kriterien: die Page Quality und E-A-T. Die Page Quality bezieht sich darauf, ob die URL einer Seite ihren Zweck in Bezug auf das Keyword erfüllt. Dabei geht es nicht nur um die Seriosität der Seite, sondern vor allem darum, ob sie die Suchintention der Nutzer erfüllt. Zum Beispiel sollte eine Seite, die nach „Schrank zimmern Anleitung“ sucht, eine leicht verständliche und detaillierte Anleitung bieten. Die E-A-T-Kriterien (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) beurteilen, ob eine Website genügend Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit vermittelt. Dazu werden nicht nur die Inhalte der einzelnen Seiten betrachtet, sondern auch das gesamte Umfeld der Website.

Die Ergebnisse der Quality Rater fließen laut Google nicht direkt in das Google-Ranking ein, sondern werden an die Entwickler und Ingenieure weitergeleitet, die den Suchalgorithmus verbessern. Sie versuchen, Gemeinsamkeiten bei hochwertigen Websites zu erkennen und diese in den Algorithmus zu integrieren. Auf diese Weise tragen die Quality Rater indirekt dazu bei, dass die Suchergebnisse für die Nutzer relevanter und qualitativ hochwertiger werden.

Tipps für YMYL-Content

Bei der Erstellung von YMYL-Content ist es entscheidend, qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte zu liefern, die die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass deine YMYL-Seiten diesen Anforderungen gerecht werden:

Expertise sicherstellen: Es ist wichtig, dass du oder der Autor ein Experte für das Thema bist. Die Leser müssen den Informationen vertrauen können, daher ist fundiertes Fachwissen unerlässlich. Wenn möglich, sollten YMYL-Seiten von Experten erstellt oder zumindest von Experten unterstützt werden.

Referenzen und Quellen angeben: Um die Genauigkeit und Vertrauenswürdigkeit der Informationen zu gewährleisten, sollten Referenzen und Quellen angegeben werden. Dadurch können Leser die Informationen überprüfen und sehen, dass sie korrekt sind. Zudem stärkt dies das Vertrauen zwischen Autor und Leser.

Korrektheit der Informationen sicherstellen: Es ist von entscheidender Bedeutung, dass die Informationen auf YMYL-Seiten zu 100 % korrekt sind. Ungenaue oder falsche Informationen können schwerwiegende Folgen für die Leser haben. Daher sollte eine gründliche Recherche und Überprüfung der Fakten erfolgen.

Diese Tipps sind nicht nur wichtig für die Qualität der Inhalte, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung. Durch das E-A-T-Update von Google ist es noch wichtiger geworden, dass YMYL-Seiten höchste Qualitätsstandards erfüllen, um gut zu ranken. Indem du sicherstellst, dass deine YMYL-Seiten Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und korrekte Informationen bieten, kannst du nicht nur das Vertrauen deiner Leser gewinnen, sondern auch deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

Der Beitrag YMYL und E-A-T: SEO für die Gesundheits- und Finanzbranche erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

Smarte Content Marketing Ziele setzen

Beim Setzen von Content-Marketing-Zielen kann es helfen, die S.M.A.R.T.-Methode zu bedenken.. Die S.M.A.R.T.-Methode steht für spezifisch, messbar, erreichbar (achievable), relevant und zeitgebunden (time-bound). Spezifische Ziele helfen dabei, den Fokus zu schärfen und Missverständnisse zu vermeiden. Messbare Ziele ermöglichen eine klare Bewertung des Fortschritts und des Erfolgs. Erreichbare Ziele sollten herausfordernd sein, aber dennoch realistisch gesetzt der gegebenen Ressourcen und Zeitrahmen. Relevante Ziele sollten direkt mit den übergeordneten Unternehmenszielen und der Content-Strategie verknüpft sein. Zeitgebundene Ziele legen einen klaren Zeitrahmen fest, innerhalb dessen die Ziele erreicht werden sollen, und helfen dabei, den Fortschritt zu verfolgen und die Motivation aufrechtzuerhalten. Durch das richtige Setzen von Content-Marketing-Zielen nach der S.M.A.R.T.-Methode können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Bemühungen effektiv sind und einen messbaren Einfluss auf ihre Geschäftsziele haben.

Die Zielgruppe auf Google erreichen

Das Problem:

In der heutigen digitalen Landschaft ist es für Unternehmen unerlässlich, online präsent zu sein und von ihrer Zielgruppe gefunden zu werden. Mit der Fülle an Informationen im Internet wird es jedoch immer schwieriger, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Insbesondere die Sichtbarkeit auf Google, der meistgenutzten Suchmaschine weltweit, ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Doch wie kann man sicherstellen, dass die Zielgruppe genau dann auf das Unternehmen stößt, wenn sie nach relevanten Informationen sucht?

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing bietet eine effektive Lösung, um die Zielgruppe auf Google zu erreichen. Durch die Erstellung und Verbreitung hochwertiger, relevanter Inhalte positioniert sich ein Unternehmen als Experte auf seinem Gebiet und verbessert seine Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen. Indem nützliche Informationen bereitgestellt werden, die die Fragen und Probleme der Zielgruppe ansprechen, baut das Unternehmen Vertrauen auf und zieht potenzielle Kunden an.

Eine gezielte Content-Marketing-Strategie ermöglicht es Unternehmen, die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe zu verstehen und maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die diese ansprechen. Dies kann in Form von Blog-Artikeln, Videos, Infografiken, Podcasts und vielem mehr geschehen. Durch die Veröffentlichung und Promotion dieser Inhalte wird die Reichweite des Unternehmens erhöht und seine Präsenz in den Suchergebnissen gestärkt.

Wer ein Plakat für Waschmaschinen aufhängt erreicht vielleicht jemand der eine Washmaschine braucht. Wer bei Google erscheint, wenn man “Waschmaschine” sucht, hat seine Zielgruppe vorsortiert.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Klicks
• Ranking
• Verweildauer
• Bounce Rate
• Conversion Rate

Markenaufbau und – Positionierung

Das Problem:

Ohne eine klare Markenidentität und -botschaft können Unternehmen in der Masse untergehen und Schwierigkeiten haben, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Darüber hinaus ist es wichtig, dass Unternehmen als Branchenführer wahrgenommen werden, die nicht nur Produkte oder Dienstleistungen anbieten, sondern auch wertvolles Wissen und Einblicke in ihre Branche liefern.

Wie Content Marketing hilft:

Durch die Erstellung von qualitativ hochwertigem und konsistentem Content können Unternehmen ihre Markenidentität definieren und ihre Werte, Mission und Vision vermitteln. Dies kann dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zu den Kunden aufzubauen und ihr Vertrauen in die Marke zu stärken. Durch die Fokussierung auf ihre Alleinstellungsmerkmale und die Kommunikation ihres einzigartigen Wertversprechens können Unternehmen eine unverwechselbare Position im Markt einnehmen.

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, sich als führende Stimme und Experte in ihrer Branche zu positionieren. Indem sie hochwertige Inhalte produzieren, die aktuelle Trends, Branchenentwicklungen und Best Practices behandeln, können Unternehmen ihr Wissen und ihre Fachkenntnisse demonstrieren und das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen. Thought Leadership hilft dabei, die Glaubwürdigkeit und Reputation eines Unternehmens zu stärken und es als vertrauenswürdige Quelle für branchenspezifisches Wissen zu etablieren.

Durch die kontinuierliche Bereitstellung von relevantem und nützlichem Content können Unternehmen langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen. Indem sie ihre Zielgruppe kontinuierlich informieren, unterstützen und inspirieren, können Unternehmen das Vertrauen und die Loyalität ihrer Kunden gewinnen und langfristige Kundenbindung und -zufriedenheit fördern.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Markenbekanntheit
• Social Media Engagement
• Klicks

Lead-Gewinnung

Das Problem:

Für Unternehmen ist die Generierung qualifizierter Leads von entscheidender Bedeutung, um ihr Geschäftswachstum voranzutreiben. Ein Lead ist eine Person, die Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gezeigt hat und deren Kontaktinformationen hinterlassen hat. Das Problem besteht darin, potenzielle Kunden zu identifizieren, die bereits Interesse an den Angeboten eines Unternehmens haben und sie dazu zu bewegen, weitere Informationen anzufordern oder mit dem Vertriebsteam in Kontakt zu treten.

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, Lead-Magnet-Angebote zu erstellen, wie z. B. kostenlose E-Books, Checklisten oder Webinare, die potenzielle Kunden dazu ermutigen, ihre Kontaktinformationen im Austausch gegen wertvolle Inhalte zu hinterlassen. Diese Lead-Magnet-Angebote dienen als Anreiz für potenzielle Kunden, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten und weitere Informationen anzufordern.

Durch die Optimierung der Inhalte für relevante Keywords und die Verbesserung der Suchmaschinenrankings können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und potenzielle Kunden erreichen, die aktiv nach Lösungen oder Informationen suchen, die das Unternehmen anbietet. Indem sie hochwertige und SEO-optimierte Inhalte erstellen, können Unternehmen potenzielle Kunden auf sich aufmerksam machen und sie dazu ermutigen, weitere Informationen anzufordern.

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, gezielte Lead-Nurturing-Kampagnen zu erstellen, die darauf abzielen, potenzielle Kunden durch den Verkaufstrichter zu führen und sie dazu zu bewegen, sich für den Kauf zu entscheiden. Durch die Bereitstellung von personalisierten und relevanten Inhalten können Unternehmen potenzielle Kunden auf jeder Stufe des Kaufprozesses ansprechen und sie dazu ermutigen, sich für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu entscheiden.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Neue Leads
• Conversion Rate

Conversions

Das Problem:

Im Marketing ist die Conversion der entscheidende Schritt, bei dem der Kunde die Aktion durchführt, die von ihm gewünscht ist. Das kann der Kauf, das Abonnieren eines Newsletters oder das Festlegen eines Termins sein. Oftmals stehen Unternehmen vor der Herausforderung, Interessenten zu überzeugen, eine gewünschte Handlung auszuführen. Die Kunst besteht darin, die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt zu liefern, um Interessenten dazu zu bewegen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Wie Content Marketing hilft:

Durch die Bereitstellung relevanter und informativer Inhalte können Unternehmen potenzielle Kunden dabei unterstützen, informierte Entscheidungen zu treffen. Indem sie Einblicke, Vergleiche, Anleitungen und Bewertungen bereitstellen, helfen sie den Interessenten dein Angebot als die Lösung ihres Problems zu verstehen.

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften und Inhalte gezielt auf verschiedene Zielgruppen und Segmente zuzuschneiden. Durch die Erstellung von spezifischer Inhalten, die auf die individuellen Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen der Zielgruppe zugeschnitten sind, können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Interessenten konvertieren und die gewünschte Handlung ausführen.

Durch die Integration klarer und ansprechender Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions) in ihre Inhalte können Unternehmen Interessenten dazu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen. Darüber hinaus können Unternehmen durch kontinuierliche Conversion-Optimierung ihre Inhalte und Botschaften anpassen und verbessern, um die Conversion Rates kontinuierlich zu steigern.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Conversion Rate
• Umsatz, abgeschlossene Abonnements, etc

Upselling

Das Problem:

Für Unternehmen ist es oft eine Herausforderung, bestehende Kunden dazu zu bringen, mehr zu kaufen oder auf ein höherwertiges Produkt oder eine Dienstleistung zu aktualisieren. Dieser Prozess, bekannt als Upselling, kann schwierig sein, da man bestehende Kunden auch nicht abschrecken möchte.

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, Upselling-Angebote und Anreize zu kommunizieren, um Kunden zu einem Upgrade oder einem zusätzlichen Kauf zu bewegen. Durch die Erstellung ansprechender und überzeugender Inhalte können Unternehmen Kunden dazu ermutigen, von Sonderangeboten, Rabatten oder exklusiven Angeboten zu profitieren. Nutzungsberichte und Anleitungen können erklären wann und warum zusätzliche/hochwertigere Produkte sinnvoll sein können.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Durchschnittlicher Warenkorb
• Conversion Rate

Stärken der Webseite

Das Problem:

Der Artikel begann mit dem besseren Ranking der Seite für spezifische Suchanfragen. Oft schreibst du aber gute Inhalte, aber sie ranken trotzdem nicht. Content Marketing ausgehend von einzelnen Inhalten die ganze Seite stärken.

Wie Content Marketing hilft:

Content Marketing ermöglicht es Unternehmen, hochwertige Inhalte zu erstellen, die von anderen Webseiten verlinkt werden können. Indem sie informative, einzigartige und relevante Inhalte bereitstellen, können Unternehmen das Interesse anderer Webseitenbetreiber wecken und Backlinks von autoritativen Quellen erhalten. Diese Backlinks sind nicht nur ein wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen, sondern tragen auch dazu bei, die Glaubwürdigkeit und Autorität der eigenen Webseite zu stärken.

Auch interne Links stärken die Seite als Ganzes. Indem Seiten an relevanten Stellen mit aussagekräftigen Link-Anker verlinkt werden, geben Sie Suchmaschinen Hinweise, was es dort zu finden gibt. Zum Beispiel: Wer Hilfe bei interner Linkstrategie braucht, den unterstützt COCO gerne bei der Suchmaschinenoptimierung 😉

Durch die Erstellung und Verbreitung von hochwertigen Inhalten können Unternehmen den Traffic auf ihrer Webseite steigern. Indem sie relevante Themen ansprechen, die die Interessen ihrer Zielgruppe ansprechen, können Unternehmen mehr Besucher anziehen und potenzielle Kunden auf ihre Webseite lenken. Dieser Effekt wirkt sich nicht nur auf den Artikel selbst aus, sondern verleiht der ganzen Seite mehr Autorität.

Wie wird Erfolg hier gemessen:

• Seitenautorität
• Seitenweite Rankings auf Google
• Klicks
• Click-Through-Rate

Du hast Fragen über die Messerwerte oder die richtige Strategie deiner Contentplanung? Wir als Content Marketing Agentur unterstützen dich gerne.

Der Beitrag Wie setzt du die richtigen Content-Marketing-Ziele? erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

2024: Die Lage der Marketing-Budgets

Das Jahr 2024 steht vor einer Vielzahl von Herausforderungen für Marketing-Verantwortliche, insbesondere im Hinblick auf die aktuelle Wirtschaftslage. Die Inflation geht zurück, Lohneinkommen steigen und die Beschäftigung erreicht historische Höchststände, dennoch herrscht eine gewisse Unsicherheit sowohl bei privaten Haushalten als auch bei Unternehmen. Sowohl im Euroraum als auch in der Weltwirtschaft verlangsamt sich der globale Wachstumstrend, was zu unsicheren Zeiten für Marketing-Budgets führt. In solchen Zeiten werden Marketingbudgets oft als erstes gekürzt und erst wieder erhöht, wenn sich die wirtschaftliche Lage stabilisiert hat.

Zwei Wege auf Google gefunden zu werden: SEO und SEA

SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind zwei grundlegende Strategien, um auf Google gefunden zu werden, und beide bieten einzigartige Vorteile für Unternehmen. SEO konzentriert sich darauf, die eigene Webseite so zu optimieren, dass sie in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint. Im Gegensatz dazu bezieht sich SEA auf bezahlte Suchanzeigen, bei denen Unternehmen pro Klick bezahlen.

Eines der Hauptziele von SEO ist es, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und die Webseite technisch zu optimieren, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Da für organischen Traffic keine direkten Kosten anfallen, wird SEO oft als Quelle für „kostenlosen“ Traffic betrachtet. Auf der anderen Seite ermöglicht SEA Unternehmen, sofortige Sichtbarkeit zu erlangen, indem sie Anzeigen schalten, die oben auf den Suchergebnisseiten erscheinen.

Eine integrierte Herangehensweise, die sowohl SEO als auch SEA umfasst, kann äußerst effektiv sein. Zum Beispiel können Landingpages, die für Ads erstellt wurden, auch organisch ranken, was zu einer Kostenersparnis führt. Durch einheitliche Argumentationen auf Landingpages für beide Kanäle und die Nutzung umsatzstarker Keywords in beiden Strategien können Unternehmen ihre Effizienz steigern.

Der grundlegende Vorteil von SEM (Search Engine Marketing), zu dem sowohl SEO als auch SEA gehören, besteht darin, dass Nutzer bereits aktiv nach relevanten Themen oder Produkten suchen, wenn sie eine Suchmaschine verwenden. Dies bedeutet, dass Unternehmen mit ihren Marketingmaßnahmen genau an dem Punkt ansetzen können, an dem potenzielle Kunden nach Lösungen suchen.

Bevor Unternehmen sich für eine Strategie entscheiden, ist es wichtig, die jeweiligen Eigenschaften und Vor- und Nachteile von SEO und SEA zu verstehen.

Sind SEA-Maßnahmen es wert?

Die Entscheidung, ob sich SEA-Maßnahmen lohnen, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, die sowohl Vorteile als auch Nachteile mit sich bringen. Suchmaschinenwerbung bietet eine schnelle Sichtbarkeit für Unternehmen und ermöglicht es, potenzielle Kunden innerhalb kürzester Zeit zu erreichen. Durch prominente Platzierungen auf der Suchergebnisseite können Anzeigen gezielt platziert werden, um eine höhere Klickrate zu erzielen. Die zielgruppengenaue Ansprache durch vordefinierte Keywords erhöht die Wahrscheinlichkeit, relevante Personen anzusprechen, die aktiv nach den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Des Weiteren kann SEA eine attraktive Ergänzung zu SEO sein, insbesondere wenn die organischen Rankings nicht die gewünschte Position erreichen. Die Flexibilität und Kontrolle über die Kampagnen ermöglichen es Unternehmen, ihre Ausgaben zu steuern und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Darüber hinaus ist SEA gut messbar, sodass Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen genau analysieren und optimieren können.

Allerdings gibt es auch einige Nachteile zu beachten. Wenn SEA-Kampagnen pausiert werden, stoppt der Traffic sofort, was zu einem Verlust an potenziellen Kunden führen kann. Zudem erfordert die kontinuierliche Ausführung von SEA-Maßnahmen ein ständiges Budget, um den Traffic aufrechtzuerhalten. Erfolg im SEA-Bereich erfordert auch eine sorgfältige Planung, Auswahl und Optimierung der Anzeigen, da einfaches Budgetieren oft nicht ausreicht, um effektive Ergebnisse zu erzielen.

Die Kosten für Google Ads können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Wettbewerbssituation, die Qualität der Anzeigen und die Nachfrage nach bestimmten Keywords. Die Gebote auf Google Ads erfolgen in Echtzeit, wobei das höchste Gebot den Zuschlag erhält und die Anzeige oberhalb der Suchergebnisse platziert wird. Die Klickpreise können zwischen 0,05 € und 4,00 € liegen, wobei in besonderen Fällen auch höhere Kosten möglich sind. Durch die Festlegung von maximalen Tages- und Monatsbudgets können Unternehmen ihre Ausgaben kontrollieren und sicherstellen, dass das Budget nicht überschritten wird.

Sind SEO-Maßnahmen es wert?

SEO-Maßnahmen bieten eine Vielzahl von Vorzügen, die es Unternehmen ermöglichen, langfristig von organischem Traffic zu profitieren. Im Gegensatz zu SEA fallen bei SEO keine Kosten pro Klick an, was langfristig zu einer kostengünstigeren Traffic-Beschaffung führt. Zudem bildet SEO die Basis für weitere Marketingaktivitäten wie SEA oder Social Media Ads, da eine gut optimierte Webseite die Conversion-Rate potenzieller Kunden erhöht. Die Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Nutzer steht im Mittelpunkt von SEO, was nicht nur von Suchmaschinen wie Google geschätzt wird, sondern auch das Nutzungserlebnis für die Besucher verbessert.

Ein weiterer Vorteil von SEO ist die langfristige Wirkung der Maßnahmen. Während bei SEA kontinuierlich Budget für Anzeigen ausgegeben werden muss, um Traffic zu generieren, können SEO-Maßnahmen langfristig organischen Traffic generieren, auch wenn die direkten Kosten dafür niedriger sind. Zudem werden nicht bei jeder Suchanfrage bezahlte Anzeigen ausgespielt, weshalb SEO auch bei nicht-kommerziellen Suchanfragen eine wichtige Rolle spielt.

Jedoch gibt es auch einige Einschränkungen, die mit SEO einhergehen. Der SEO-Prozess ist keine einmalige Angelegenheit, sondern erfordert kontinuierliche Arbeit und Anpassungen, um langfristig erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen. Zudem ist SEO keine schnelle Lösung, um sofort auf den ersten Platz der Suchergebnisse zu gelangen, sondern erfordert Zeit und Geduld. Die Messbarkeit von SEO-Erfolgen kann ebenfalls herausfordernd sein, da eine Vielzahl von Faktoren die Rankings beeinflussen kann, jedoch bieten zahlreiche Tools die Möglichkeit, wichtige Kennzahlen zu tracken und den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu analysieren.

Insgesamt sollten Unternehmen die Vor- und Nachteile von SEO sorgfältig abwägen und eine langfristige SEO-Strategie entwickeln, die zu ihren Zielen und Ressourcen passt. Während SEO eine effektive Möglichkeit bietet, langfristig organischen Traffic zu generieren und die Sichtbarkeit der Webseite zu verbessern, erfordert es auch kontinuierliche Arbeit und Anpassungen, um langfristig erfolgreich zu sein. Dennoch ist SEO ein unverzichtbarer Bestandteil einer ganzheitlichen Online-Marketingstrategie und sollte daher nicht vernachlässigt werden.

Fazit

Die Frage nach dem besseren Ansatz zwischen SEO und SEA ist oft nicht zielführend, da sich beide Strategien gut ergänzen. Ein Beispiel hierfür ist die gemeinsame Nutzung von Keywords für SEO und SEA. Die einmal durchgeführte Keyword-Recherche kann effizient für beide Bereiche genutzt werden, was Zeit und Ressourcen spart.

SEA hat schnelle Erfolge und SEO hat anhaltende Effekte. Sowohl SEO als auch SEA sind wichtige Ansätze, um auf den Suchmaschinenergebnisseiten präsent zu sein und Besucher auf die eigene Webseite zu lenken. Beide Strategien haben ihre Vorzüge und Limitationen, und die Entscheidung, welcher Ansatz für ein Unternehmen besser ist, hängt von der individuellen Strategie und den Zielen ab.

Sie haben von uns als SEO-Agentur vielleicht eine andere Antwort erwartet. Eine ehrliche Antwort ist aber meistens die beste.

Der Beitrag SEO und SEA: Wie Firmen 2024 richtig Prioritäten setzen erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

Was ist das Helpful-Content-Update?

Im Kern basiert das Helpful Content-Update auf einem speziellen Signal, das von Google’s automatisierten Ranking-Systemen generiert wird. Dieses Signal identifiziert und bevorzugt Inhalte, die von Nutzern als hilfreich und relevant eingestuft werden. Dabei wird berücksichtigt, ob die Erwartungen der Besucher erfüllt werden und ob die Inhalte einen Mehrwert bieten. Ein Update in diesem System wurde im Dezember 2022 und im September 2023 durchgeführt.

Wie funktioniert das System im Detail? Es analysiert Inhalte auf einer Webseite und erkennt automatisch, welche davon wenig Mehrwert bieten oder anderweitig nicht besonders hilfreich sind. Wenn eine Seite viele nicht hilfreiche Inhalte aufweist, kann dies Auswirkungen auf das Ranking der gesamten Seite haben. Daher ist es ratsam, nicht hilfreiche Inhalte zu identifizieren und zu verbessern oder zu entfernen.

Wichtig zu betonen ist, dass dieser Klassifikationsprozess vollständig automatisiert ist und maschinelles Lernen nutzt. Es handelt sich nicht um eine manuelle oder Spam-Maßnahme, sondern um ein Signal unter vielen, das Google für das Ranking von Inhalten verwendet.

Was bedeutet das nun konkret für deine Webseite? Wenn du bereits hochwertige und hilfreiche Inhalte erstellst, brauchst du keine besonderen Maßnahmen zu ergreifen. Das System soll genau solche Inhalte belohnen. Allerdings kann es sinnvoll sein, deine Inhalte zu überprüfen, wenn du einen plötzlichen Traffic-Rückgang bemerkst, der möglicherweise mit dem Helpful Content-Update zusammenhängt.

Um von diesem Update zu profitieren, ist es entscheidend, Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Erwartungen deiner Zielgruppe entsprechen. Dabei solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte hilfreich, vertrauenswürdig und nutzerorientiert sind. Durch regelmäßige Überprüfung und Optimierung deiner Inhalte kannst du langfristig eine gute Platzierung in den Suchergebnissen sichern und deine Webseite erfolgreich positionieren.

Was sind die “Systeme” des Google Algorithmus?

Das “Helpful-Content-System” ist nicht die einzige Kategorie für Google-Google’s Suchmaschine ist ein komplexes System, das automatisierte Ranking-Systeme nutzt, um relevante und nützliche Ergebnisse für Milliarden von Webseiten und anderen Inhalten bereitzustellen. Diese Ranking-Systeme berücksichtigen eine Vielzahl von Faktoren und Signalen, um den Nutzern in Sekundenschnelle die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern. Doch was genau sind diese Systeme und wie funktionieren sie?

• Grundlegende Ranking-Systeme: Einige der wichtigsten Ranking-Systeme von Google bilden die Grundlage für die Suchergebnisse und sind mit den zugrunde liegenden Technologien der Suchanfragen verbunden. Diese Systeme werden kontinuierlich verbessert und getestet, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse relevant und aktuell sind.
• Spezifische Ranking-Anforderungen: Neben den grundlegenden Ranking-Systemen gibt es auch spezifische Systeme, die bestimmte Anforderungen erfüllen müssen. Diese können je nach Art der Suchanfrage oder des Inhalts variieren und werden entwickelt, um den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern.
• Aktualisierungen und Tests: Google verbessert seine Ranking-Systeme regelmäßig durch strenge Tests und Bewertungen. Aktualisierungen werden bekannt gegeben, wenn sie für Inhaltsersteller und andere Nutzer relevant sind. Dabei werden sowohl die grundlegenden Ranking-Systeme als auch die spezifischen Anforderungen berücksichtigt.
• Zusammenarbeit der Systeme: Die Ranking-Systeme von Google arbeiten zusammen mit anderen Prozessen, um das Hauptziel der Google Suche zu erreichen: Informationen weltweit zu organisieren und universell zugänglich zu machen. Durch die Kombination verschiedener Systeme und Technologien wird sichergestellt, dass die Suchergebnisse so genau wie möglich sind und den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.

So schreibst du hilfreiche Inhalte

Das Erstellen von hochwertigen Inhalten ist entscheidend, insbesondere in Zeiten von ständig aktualisierten Google-Algorithmen wie dem Helpful Content Update. Google hat eine Liste von Fragen veröffentlicht, die Website-Betreiber verwenden können, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte den Anforderungen des Updates entsprechen und belohnt werden. Doch was macht Inhalte wirklich hilfreich und wie vermeidet man „nicht hilfreichen“ Content?

Was macht Inhalte hilfreich?

• Umfang und Klarheit: Hilfreiche Inhalte bieten alle relevanten Informationen ohne unnötigen Ballast.
• Begleitung der Leser:innen: Die Inhalte führen die Leser:innen durch ihre Kundenreise, liefern Informationen, wenn sie gesucht werden, und bieten Angebote oder Produkte, wenn sie zum Kauf bereit sind.
• Aktualität: Hilfreiche Inhalte sind auf dem neuesten Stand, ohne dass sie ständig überarbeitet werden müssen.
• Expertise: Sie stammen von Expert:innen oder sind das Ergebnis gründlicher Recherche.
• Zielgruppenorientierung: Die Inhalte sind auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten und erfüllen dessen Bedürfnisse.
• Qualität vor Quantität: Erstelle weniger, aber dafür hochwertigere Inhalte, die einen Mehrwert bieten.
• Individualität: Bringe deine Persönlichkeit und deine einzigartige Perspektive in deine Inhalte ein.
• Expertenwissen: Biete echtes Fachwissen oder recherchiere gründlich, um die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte zu stärken.
• Keyword-Recherche: Optimiere deine Inhalte auf relevante Keywords und berücksichtige die Suchintention der Nutzer:innen.
• E‑A‑T: Achte auf Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Was macht Inhalte nicht hilfreich?

• Fokus auf Suchmaschinen: Inhalte, die primär für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt werden, sind in der Regel nicht hilfreich.
• Mangel an Originalität: Kopierte oder zusammengefasste Inhalte bieten wenig Mehrwert im Vergleich zu bereits vorhandenen Quellen.
• Fehlende Expertise: Inhalte, die von nicht qualifizierten Autor:innen erstellt wurden, fehlen oft an Tiefe und Genauigkeit.
• Automatisierung: Inhalte, die maschinell generiert wurden, um möglichst viel Content in kurzer Zeit zu produzieren, können an Qualität und Relevanz mangeln.
• Fehlende Suchintention: Inhalte, die nicht die Suchintention der Nutzer:innen erfüllen, sind oft enttäuschend und frustrierend.

Abschließend lässt sich sagen, dass hilfreiche Inhalte nicht nur den Nutzern, sondern auch den Website-Betreibern zugutekommen, indem sie zu besseren Rankings und einer positiven Nutzererfahrung führen. Indem du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe verstehst und hochwertige, relevante Inhalte bereitstellst, kannst du langfristigen Erfolg in den Suchergebnissen von Google erzielen.

Du brauchst Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung? Wir stehen dir bei!

Der Beitrag Helpful Content Update: So schreibst du Content, der wirklich hilft erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

1. Technische Basis für mehrsprachigen Seiten

Wenn du eine Webseite erstellst, die für ein internationales Publikum gedacht ist, ist es wichtig, eine solide Basis für mehrsprachige Seiten zu schaffen. Mit mehr als 7.000 Sprachen weltweit ist es zwar unmöglich, deine Seite in jede Sprache zu übersetzen, aber du solltest sicherstellen, dass zumindest die wichtigsten Sprachen deiner Zielgruppe abgedeckt sind. Google bewertet Webseiten basierend auf dem hreflang-Standard, um Nutzern Ergebnisse in ihrer Muttersprache zu präsentieren. Dabei ist es essentiell, auf automatische Übersetzungen zu verzichten und sicherzustellen, dass jede Komponente deiner Seite in der richtigen Sprache vorliegt. Mit Hilfe von Tag-Attributen wie dem hreflang-Tag kannst du Google mitteilen, dass alternative Versionen deiner Seite in verschiedenen Sprachen verfügbar sind und somit das Ranking der richtigen Seite unterstützen.
Denke jedoch daran, dass Benutzer nicht immer die erwartete Sprache bevorzugen. Es ist daher wichtig, ihnen die Möglichkeit zu geben, die Sprache nach Bedarf zu ändern, anstatt sie automatisch auf eine andere Sprachversion umzuleiten, was für einige Nutzer frustrierend sein kann.
Man kann die Sprache auch an die Browsersprache des Nutzers anpassen. Durch Tag-Attribute in dem Quellcode deiner Seite kannst du Google zum Beispiel sagen: „Zeige Nutzern mit englischsprachigen Browsern in Deutschland diese Domain.“

2. Die richtige Domain: „.de“ oder „.com/de“?

Die Wahl der richtigen Domain ist aus SEO-Sicht entscheidend für den Erfolg deiner internationalen Webseite. Es gibt unterschiedliche Optionen, verschiedensprachige Seiten zu vereinen, darunter die Nutzung einer neuen Domain (beispiel.de), einer Subdomain (de.beispiel.com) oder eines Unterverzeichnisses (beispiel.com/de).

Bei Unterverzeichnis (beispiel.com/de) sind Kosten und Aufwand gering und die Seiten profitieren von der Autorität der anderen Seite.

Eine Subdomain (de.beispiel.com) ist komplex in der technischen Umsetzung und jede Subdomain muss einzeln optimiert werden. Abstrafungen betreffen aber auch nur einzelne Subdomains.

Eine neue Domain mit der jeweiligen Länder-Endung wird in manchen Fällen von dem Google-Algorithmus für die entsprechenden Länder bevorzugt. Im Fall von China ist eine chinesische Domain auch ein Muss, um in chinesischen Suchmaschinen aufzutauchen.

So machen es die Giganten:

Unterverzeichnis:

• apple.com/de
• siemens.com/de
• booking.com/index.de.html
• netflix.com/de
• nike.com/de
• tesla.com/de_de
• facebook.com/?locale=de_DE

eigene Länderdomains

• amazon.de
• ebay.de
• sephora.de

Subdomain:

• de.wikipedia.org

Fazit: Einige sehr große Unternehmen sind mit Länderdomains sehr erfolgreich. Die meisten Big Player jedoch setzen auf die Unterverzeichnis-Lösung. Verschiedene Seiten haben unterschiedliche Bedürfnisse und daher muss die Art der Domain daran angepasst werden.

3. Die Grenzen von Übersetzungssoftware

Die Fortschritte in der künstlichen Intelligenz haben dazu geführt, dass Übersetzungssoftware wie Google Translate und DeepL eine immer größere Rolle einnehmen. Diese Programme ermöglichen es, Texte schnell und einfach in verschiedene Sprachen zu übersetzen und haben damit die Art und Weise, wie wir kommunizieren, revolutioniert. Doch trotz ihres Erfolgs stoßen Übersetzungsprogramme an bestimmte Grenzen. Während sie in vielen Fällen durchaus nützlich sind und eine relativ präzise Übersetzung liefern können, stoßen sie in anderen Bereichen an ihre Grenzen.

Die menschliche Sprache ist komplex und nuanciert, und es braucht mehr als nur mathematische Algorithmen, um sie vollständig zu erfassen. KI-Übersetzungen können zwar grammatikalisch korrekt sein, sind aber oft nicht in der Lage, den eigentlichen Sinn und die kulturellen Nuancen eines Textes korrekt zu erfassen. Insbesondere in fachspezifischen Bereichen oder bei Texten mit einem poetischen Touch versagt die Übersetzungssoftware oft.

Ein weiteres Problem bei AI-Übersetzungen sind kulturelle Unterschiede. Wörter und Redewendungen können in verschiedenen Sprachen unterschiedliche Bedeutungen haben, und ohne das entsprechende kulturelle Hintergrundwissen kann die Übersetzungssoftware leicht in die Irre geführt werden. Dies kann zu Missverständnissen und im schlimmsten Fall sogar zu peinlichen oder unpassenden Übersetzungen führen.

4. Priorisiere Länder

Das Etablieren von Länder-Unterseiten ist häufig aufwändiger als zuerst angenommen. Daher passiert es schnell, dass sich Unternehmen mit der Etablierung von Unterseiten übernehmen. Konzentriere dich auf wenige Seiten, für die du das Angebot übersetzt und anpasst. Öffne nur so viele Seiten, wie du auch tatsächlich betreuen kannst.
Von welchen Ländern eine englischsprachige Webseite aufgerufen wird, kann schon mal ein erster Hinweis sein, wo Potenzial herrscht. Natürlich liegt es im Gegenschluss nicht unbedingt an mangelndem Interesse, wenn eine Deutsche Seite nicht in Portugal aufgerufen wird.
Mehr Aufrufe sind generell besser für SEO einer Seite. Natürlich muss man aber auch abgewogen werden, wo die Kunden sitzen und welche Sprache sie sprechen.

Du hast noch mehr Fragen über die internationale SEO-Optimierung in deinem Unternehmen? Wir als SEO-Agentur helfen dir gerne.

Der Beitrag Internationales SEO: Das ist für multinationale Seite zu beachten erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

Tonalität als Unterscheidungsmerkmal

Bei der Beantwortung generischer Fragestellungen ist die Versuchung groß, Texte in einer Art Wikipedia zu schreiben. Mit möglichst neutralen Texten ist schließlich die Chance am größten, gut in Google positioniert zu sein. Doch das kann nicht das Ziel sein. Ziel muss es vielmehr sein, nicht nur top gefunden zu werden, sondern dabei sofort mit einem eigenen Wording ins Auge zu springen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Was macht eine gute Tonalität aus? Sie entspricht den Werten und zugeschriebenen Eigenschaften des Unternehmens. Eine Marketingagentur duzt, eine Rechtsanwaltskanzlei siezt. Das gilt nur in der Regel. Eine Anwaltskanzlei, die mit vielen Startups zusammenarbeitet, kann ihre Kunden duzen und gerade so ihre eigenen Tonalität definieren. Wenn gegendert wird, ist dies ein Ausdruck für eine besondere Sensibilität gegenüber allen Lebensformen und Zeitgeistphänomenen. Jugendsprache zu verwenden ist immer gefährlich, da sie sich schnell ändert und von der Zielgruppe als anbiedernd empfunden werden kann. Gerade deshalb kann es aber auch mutig sein und genau den Nerv treffen. Selbst im B2B-Umfeld kann sich eine auf den Werten basierende Ansprache klar von den Mitbewerbern unterscheiden. Allein schon die Auswahl von häufig verwendeten Adjektiven und No Go-Wörtern erzeugt Klarheit und im besten Fall Unterscheidbarkeit.

Wie ihr seht, gibt es in der Tonalität viele Chancen, die eigenen Inhalte von der Konkurrenz abzuheben. Gerade beim Schreiben von generischen Inhalten sollte darauf geachtet werden.

Vertrauensbausteine für die Hervorhebung der eigenen Stärken

Bei der Ansprache der potentiellen Kunden sind title und description das erste, was sie in den Google Treffern zu sehen bekommen. Und schon hier können Vertrauensbausteine eingesetzt werden, um die eigenen Stärken gekonnt hervorzuheben. Dazu ist es zunächst erforderlich, sich über die Inhalte bei Kundenorientierung, Aura, Kompetenz, Integrität, Resultaten und Persönlichkeit klar zu werden. Wie lässt sich beispielsweise die Kompetenz transportieren? Ein dazu gehörender Unterpunkt ist Erfahrung. Diese lässt sich mit Zahlen gut auf dem wenig verfügbaren Platz kommunizieren. Beispielsweise mit „seit 2003“ oder „800 Projekte“ oder „mit 2 Millionen zufriedenen Kunden“. Womit auch gleich die positiven Resultate abgedeckt sind.

Die Analyse der eigenen Stärken und die glaubwürdige Kommunikation fängt im ganz Kleinen an. Der title der Webseite mit nicht mehr als rund 60 Zeichen kann herausstechen. Wie das zu tun ist, sollte gut überlegt werden, um den wichtigsten Punkt auszuwählen.

Unternehmensspezifische Leistungen als Lösungen für das Kundenproblem

Die eigenen Produkte und Services sind die Lösungen für das Problem der Kunden. Nur die User, die bei der Suche nach einem generischen Keyword auch ein Problem haben, für das sie eine Lösung suchen, sind für euch beim Erstellen des generischen Inhalts interessant. Da ihr für diese Kunden eine Lösung parat habt, zeigt sie!

Auch hier gilt die Zielsetzung, möglichst schon im title und description darauf aufmerksam zu machen, dass auf der angezeigten Seite nicht nur Lexikoninhalte zu erwarten sind. Kompetenz und Lösungen in Kombination sind der Königsweg.

Wenn ihr bei der Erstellung der SEO Strategie also feststellt, dass eure Zielgruppen am Anfang der Customer Journey nach generischen Keywords suchen, überlegt euch direkt, welche Produkte und Services für sie relevant sein können. Diese gleich mit anzusprechen, ist eine große Chance. Ihr macht dem potentiellen Kunden, der euch vielleicht noch gar nicht kennt, so direkt klar, warum ihr so einen kompetenten Artikel zu dem generischen Thema geschrieben habt. Er merkt es sich. Im Idealfall sieht er direkt die Relevanz eurer Lösung für sein Problem und nimmt Kontakt auf.

Fazit: #nextgenericcontent ist gefragt

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass es sinnfrei ist, generische Inhalte ohne Unternehmensbezug im Internet zu veröffentlichen. Nur in Kombination mit der unternehmenseigenen Tonalität, der klaren Hervorhebung der eigenen Stärken und mit Verknüpfung zu den Lösungen des Unternehmens entsteht zielführender Traffic.

Der Beitrag Mit #nextgenericcontent generische Inhalte erstellen – spezifisch für euer Unternehmen erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

Unterscheidung markenspezifischer Content und generischer Content

Für die Optimierung der Website Inhalte ist ein wesentlicher erster Schritt die Unterscheidung von markenspezifischem und generischem Content. Warum?

Mit der eigenen Marke top in Google platziert zu sein, ist in der Regel keine Kunst. Je nach Bekanntheitsgrad können diese Keywords durchaus ein hohes Suchvolumen haben. In jedem Fall aber immer wesentlich höhere Suchvolumina entfallen auf Suchanfragen mit generischen Keywords. Haribo möchte zu Gummibärchen gefunden werden, Liebherr zu Baumaschinen, Mustang zu Jeans. Eigentlich klar. Aber schwierig. Denn hierauf optimiert auch die Konkurrenz.

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird somit zwischen markenspezifischem Content und generischem Content unterschieden. Google selbst gibt dies vor, wie sich im Google Support nachlesen lässt.

Auch wichtige SEO-Tools, wie SEMRush, übernehmen diese Unterscheidung entsprechend.

Generischer Content als Baustein in der Customer Journey

Besonders am Beginn der Customer Journey suchen potenzielle Kunden mit generischen Keywords. Entsprechend optimieren Website-Betreiber jeder Größenordnung und in allen Branchen ihre Inhalte. Dies gilt gleichermaßen für B2B und für B2C. Das Ziel ist die Hinführung der User zur eigenen Marke, wenn sie noch gar nicht wissen, welche Marken überhaupt zur Auswahl stehen. Im Idealfall führt der Website-Betreiber so den User gleich am Beginn der Customer Journey zu seinem Blog oder seiner Website oder seinem Shop und überzeugt ihn zur Anfrage oder zum Kauf.

Aktuelle Resultate mit optimiertem generischen Content

Da diese Funktionsweise in weiten Teilen bekannt ist, produzieren Website-Betreiber aktuell eine Unmenge an generischen Inhalten. So entstehen neben Wikipedia auf ganz vielen Webseiten Inhalte zu Fragen wie „Was ist ….“, „Wie funktioniert …“ usw. Die Website-Betreiber werden im Idealfall belohnt mit Featured Snippets, also zum Beispiel einem Textblock ganz am Anfang der Trefferliste. Auch FAQs werden in Massen auf Webseiten platziert, um in der Fragenbox auf der Google Trefferliste auf Seite 1 gelistet zu werden.

Hier sind drei ganz unterschiedliche Beispiele unserer Kunden, die zeigen, dass diese Funktionsweise in allen erdenklichen Branchen und Zusammenhängen funktionieren:

2023 und in Zukunft: Verstärkte Integration von KI-Inhalten

Ebenfalls jetzt im Jahr 2023 werden immer mehr Tools mit Künstlicher Intelligenz (KI) online zur Verfügung gestellt. Microsoft steht maßgeblich hinter OpenAI und damit ChatGPT, Google hat mit Bard nachgezogen. Bei beiden Tools ist die wesentliche Funktionalität, dass die User Fragen oder Kommandos eingeben (Prompts) und auf Basis eines großen, wenn auch nicht aktuellen Datenpools die Antwort erhalten. Die Künstliche Intelligenz sorgt dafür, dass gänzlich neue Kombinationen aus der Fülle an Daten in kürzester Zeit kreiert werden. Die User bleiben auf der gleichen Seite, wo sie dann die Antworten erhalten. Die Funktionsweise zu Suchen in Suchmaschinen ist ähnlich. Dies gilt insbesondere bei allgemeinen (=generischen) Fragen. Man muss daher kein Prophet sein, um vorherzusagen, dass diese Funktionalität in den Suchmaschinen Google und Bing an prominentester Stelle integriert werden wird.

Und siehe da: Google hat in den USA bereits testweise damit gestartet. Die Suchergebnisseite wird zukünftig so ähnlich ausschauen, wie der folgende Screenshot:

Auswirkung der KI Inhalte auf die Präsenz von Unternehmensinhalten

Für die Antworten auf allgemeine (generische) Fragen wird es in naher Zukunft, wir gehen von der Umsetzung in 2024 aus, nicht mehr notwendig sein, die Suchmaschinenergebnisseite zu verlassen.

Für Website Betreiber und SEO Experten braucht es daher einen neuen Ansatz. Die oben genannten Maßnahmen werden in absehbarer Zeit nicht mehr funktionieren. Was wir hierzu empfehlen, folgt zeitnah im folgenden Blogpost.

Der Beitrag SEO Strategie 2023 & was die Zukunft bringt erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird aktuell grundlegend zwischen markenspezifischem Content und generischem Content unterschieden. Google selbst gibt dies vor. Wichtige SEO-Tools, wie SEMRush, übernehmen diese Unterscheidung entsprechend. Besonders am Beginn der User Journey suchen potenzielle Kunden mit generischen Keywords. Entsprechend optimieren Website-Betreiber jeder Größenordnung und in allen Branchen sowohl B2B als auch B2C ihre Inhalte. Dadurch entsteht eine Unmenge an generischen Inhalten zu allen erdenklichen Themen. Die Website-Betreiber werden im Idealfall belohnt mit Featured Snippets, also zum Beispiel einem Textblock ganz am Anfang der Trefferliste. Auch FAQs werden in Massen auf Webseiten platziert, um in der Fragenbox auf Seite 1 gelistet zu werden.

Gleichzeitig werden immer mehr KI-Tools online zur Verfügung gestellt. Microsoft mit der Suchmaschine Bing steht maßgeblich hinter ChatGPT, Google hat mit Bard nachgezogen. Beide Tools haben als wesentliche Funktion die Möglichkeit, eine Frage einzugeben und auf Basis eines großen, wenn auch nicht aktuellen Datenpools in Verknüpfung mit KI die Antwort zu erhalten. Ohne dass der User nochmal auf eine andere Seite klicken muss. Man muss kein Prophet sein, um vorherzusagen, dass diese Funktionalität in den Suchmaschinen an prominentester Stelle integriert werden wird. Für die Antworten auf allgemeine (generische) Fragen wird es dann nicht mehr notwendig sein, die Suchmaschinenergebnisseite zu verlassen. Für die Optimierung von Website-Inhalten braucht es daher einen neuen Ansatz, der nicht primär auf die Auffindbarkeit zu generischen Keywords ausgerichtet ist.

Sinnvolle Zielsetzungen in der neuen SEO Welt

Unternehmen möchten auch in Zukunft zu den reichweitenstarken generischen Keywords auf den ersten Plätzen gefunden werden. Dies gilt grundsätzlich für jedes Unternehmen vom Startup bis zum Konzern, B2B und B2C, in allen Branchen und weltweit. Da die Antworten auf Fragen wie “Was ist …”, “Wie funktioniert …” usw. in Zukunft direkt in Google stehen wird, braucht es Webseiten, die wieder stärker auf die Marke einzahlen. Denn ergänzend zur fertigen Antwort wird es in Google weiterhin Links zu Websites geben. Daher beginnt für die Content & SEO Strategie die Markenpräsenz im Idealfall bereits bei title und description. Hier kann der User davon überzeugt werden, dass das Unternehmen mit seinen Produkten und Dienstleistungen der ideale Ansprechpartner zum gesuchten Thema ist. Dadurch kommt es zum Klick, dem zweiten wichtigen Ziel der inhaltlichen Optimierung. Auf den Webseiten ist dies fortzusetzen. Statt informativer Inhalte rücken gerade hier markenspezifische Inhalte, die den User über seine gesamte Customer Journey bis zur Call to Action ansprechen, in den Vordergrund.

Optimale Vorgehensweise mit #nextgenericcontent

Generische Inhalte, die sowohl unter Berücksichtigung von Userbedürfnissen (=SEO) als auch mit unternehmensspezifischen Inhalten in der individuellen Tonalität geschrieben sind, bezeichnen wir als Next Generic Content mit dem Hashtag #nextgenericcontent. Um diese Inhalte zu erstellen, müssen Content Verantwortliche im Unternehmen zunächst, wie bisher, in der SEO Analyse und Keywordrecherche herausfinden, wonach ihre User suchen. Ergänzend stellen sie aus Unternehmenssicht Fragen wie “Welche Inhalte sind mir zu diesem Thema wichtig zu kommunizieren?”, “Was macht uns aus?” oder “Warum mit uns arbeiten oder von uns kaufen?”. Die Antworten finden sich in den Metatags sowie in den Inhalten der Website. Überzeugend sind sie, wenn die Inhalte in der wiedererkennbaren Tonalität und im Corporate Design des Unternehmens gestaltet sind. So entstehen Inhalte zu generischen Themen, die gefunden werden und den potenziellen Kunden vom Unternehmen überzeugen.

Martin Bauer, Geschäftsführer COCO, meint zur aktuellen Entwicklung: “Für viele unserer Kunden bedeutet die sich abzeichnende KI-Integration in Google und Co. einen Paradigmenwechsel. Ohne Marken-Know-how wird SEO in Zukunft nicht mehr funktionieren. SEO Profis, Marketers und Produktmanager*innen müssen daher eng zusammenarbeiten. Ich bin überzeugt davon, dass #nextgenericcontent der erfolgversprechende Weg für Website-Inhalte in die Zukunft ist.”

Das Thema werden wir in den kommenden Wochen im Blog sowie im COCO Podcast vertiefen.

Der Beitrag KI-Integrationen in Google und Bing erfordern grundlegend neue SEO Strategien für Unternehmen jeder Art erschien zuerst auf Content Marketing Beratung München | COCO.